Todo sobre Contextu-Ads de Publiespaña

La innovadora solución de publicidad Contextu-Ads, desarrollada por Publiespaña, filial de Mediaset España, revoluciona el panorama publicitario al aplicar la inteligencia artificial y la publicidad contextual en la Televisión Conectada. Esta tecnología permite asociar en tiempo real los anuncios que se muestran a los espectadores con el contenido que están viendo, aumentando así la atención y el recuerdo de marca. Según un estudio realizado por Publiespaña y Neurologyca, esta solución logra mejorar el recuerdo publicitario en un 32%.

Contextu-Ads: innovación en el 35º aniversario de Publiespaña

Este innovador producto se ha presentado como una de las grandes novedades durante las celebraciones del 35º aniversario de Publiespaña. Gracias a la colaboración con Amazon Web Services y su herramienta de análisis de vídeo en tiempo real, Amazon Rekognition, esta solución de machine learning permite analizar grandes volúmenes de datos de vídeo. Esto facilita la creación de una asociación temática precisa entre la publicidad y el contenido en pantalla, sin interrumpir la visualización del espectador.

NIVEA, líder mundial en el cuidado de la piel con más de un siglo de experiencia, ha sido la primera marca en apostar por Contextu-Ads. La campaña «Repara & Cuida» ha logrado una sincronización perfecta con los valores de la marca, asociando sus productos con los momentos más adecuados del contenido televisivo.

Tecnología avanzada al servicio de la publicidad

El análisis de vídeo en tiempo real de Amazon Rekognition permite a Publiespaña identificar más de 40 categorías publicitarias de IAB y adaptarlas a los estándares de la industria. Esta tecnología basada en cloud computing asegura una segmentación contextual precisa, mejorando no solo el recuerdo publicitario en un 32%, sino también la deseabilidad de los productos en un 24% frente a los anuncios tradicionales.

Publiespaña se convierte así en la primera empresa española en aplicar publicidad contextual en el entorno de la Televisión Conectada, un avance presentado en la última edición de La Arroba de I+A. Esta presentación, a cargo de Óscar Flor y Lola Fontán, recibió el galardón de la mejor ponencia del evento.

Finalista en los premios HbbTV 2024

Contextu-Ads ha sido seleccionada como finalista en los prestigiosos premios HbbTV 2024 en la categoría de «Mejor uso de HbbTV para soluciones publicitarias». Mediaset España es el único grupo español que ha logrado llegar a la fase final de estos premios, cuyos ganadores se anunciarán en Londres el próximo 14 de noviembre.

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