Netflix celebra dos años de su plan con publicidad

Netflix está de aniversario: tras dos años desde su incursión en el negocio de la publicidad, la plataforma no solo ha crecido, sino que ha diversificado sus apuestas para llegar a una audiencia global. Con 70 millones de usuarios activos mensuales y un 50% de sus nuevos suscriptores eligiendo planes con publicidad en los países donde están disponibles, la compañía ha demostrado que el modelo funciona y sigue consolidándose como un jugador clave en el terreno de la publicidad digital. Aquí, el gigante del streaming combina entretenimiento y publicidad, atrayendo a millones de usuarios y suscriptores que quizá no quieran o no puedan permitirse un plan sin anuncios; pero también a anunciantes de primer nivel.

En este contexto, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, ha querido expresar su gratitud y compartir todos los avances y novedades tras dos años de publicidad en la plataforma de streaming por excelencia que sigue impulsando el sector del cine y de las series.

«Nuestros miembros disfrutan viendo tanto las series y películas más queridas de Netflix, como los éxitos recientes«, comenta Reinhard. «Estos títulos siguen atrayendo a los suscriptores de vuelta a Netflix, impulsando aún más la fidelidad y la conversación, y eso es algo que nuestros anunciantes aprecian mucho. Este año, hemos cerrado alianzas exitosas y alcanzado importantes hitos en nuestras capacidades de producto, tecnología y medición», agrega.

Las nuevas alianzas de Netflix en el mundo de la publicidad.

Tal y como explica Amy Reinhard, para los partidos del Día de Navidad de la NFL, Netflix ha vendido toda la publicidad disponible para dentro de los dos eventos en vivo. Todo ello uniéndose a numerosos anunciantes como, por ejemplo FanDuel o Verizon Fios. Reinhard comparte las principales aportaciones de algunos de los partners.

• FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas en la previa del encuentro con un segmento patrocinado dentro del show. Este segmento personalizado incluirá el talento de Netflix Christmas Gameday, ofreciendo análisis y predicciones alineadas con las probabilidades de apuestas de FanDuel para los juegos.

• Verizon Fios será el patrocinador del inicio del evento de Navidad en Netflix como socio oficial de la emocionante previa que se tendrá lugar antes de que este de comienzo.

• Todos los socios también presentarán anuncios tradicionales a lo largo del evento en vivo.

«Para la próxima temporada de El Juego del Calamar (Squid Game), hemos colaborado con varios anunciantes de 12 de los países con planes de publicidad, incluyendo a Kia en Corea. Como la primera campaña de patrocinio individual en Corea del Sur para Netflix, la asociación está alineada con el lanzamiento del nuevo SUV crossover de Kia, The New Sportage. Netflix y Kia han colaborado en una campaña publicitaria personalizada en tres partes y presentarán una experiencia en el Kia Unplugged Ground, el complejo cultural de la empresa automotriz en Seúl», comenta Reinhard.

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Netflix trae nuevas herramientas de medición

Según los datos que ofrece Amy Reinhard desde Netflix, para demostrar el impacto de las campañas en la plataforma, la compañía ha mejorado su suite de herramientas de medición, un pilar clave en su oferta publicitaria. Por ejemplo, en Estados Unidos, una campaña automotriz reciente consiguió interactuar 3.2 veces más en comparación con otros servicios de televisión conectada, y 4.5 veces en relación con la televisión lineal. De igual forma, una campaña de belleza en México aumentó el reconocimiento de marca en 30 puntos y logró una asociación de mensaje de 15 puntos por encima del promedio de la industria.

Además, la colaboración con VideoAmp en Estados Unidos permitirá la medición cruzada de audiencias, mientras que la alianza con Kantar Ibope en Brasil, que se lanzará en 2025, ofrecerá datos de alcance y frecuencia. En el Reino Unido, la ampliación de la relación con Barb ha mostrado que los usuarios del plan con publicidad ven el doble de contenido que en otras plataformas de streaming, reflejando el alto nivel de fidelización de los suscriptores de Netflix.

La tecnología publicitaria al servicio de los anunciantes

Netflix ha hecho de Canadá el primer país en operar completamente con su tecnología publicitaria interna, lo que permite a sus clientes una mayor flexibilidad y control sobre sus compras. En paralelo, la compañía continúa desarrollando esta tecnología para incorporar mejoras de pronóstico y ofrecer nuevas opciones de segmentación, informes y herramientas de medición. La expansión global de este sistema está prevista para 2025, marcando un avance clave en su oferta publicitaria.

«Después de lanzar nuestra oferta programática en agosto, también hemos habilitado la compra garantizada programática en Estados Unidos, Brasil, Canadá y México. Estas capacidades se expandirán a Europa en febrero de 2025 y a Australia, Japón y Corea más adelante en el año. Ahora podemos medir aún más objetivos para campañas garantizadas programáticamente, con una variedad de nuevos socios, incluidos Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity y más», explica Reinhard.

Un 2024 en expansión y más por venir para Netflix

Con nuevas series y películas en el horizonte, como Rhythm + Flow, el drama automovilístico brasileño sobre Ayrton Senna: Senna, el thriller Black Doves y la adaptación de 100 Years of Solitude, Netflix anticipa un cierre de 2024 cargado de estrenos que mantendrán el interés de su creciente audiencia. La estrategia publicitaria de Netflix está mostrando resultados prometedores, y todo indica que la plataforma seguirá siendo un aliado indispensable para los anunciantes.

Con esta celebración de dos años en el negocio publicitario, Netflix reafirma su compromiso de ofrecer contenido de calidad y opciones de publicidad innovadoras para capturar la atención de millones en todo el mundo. Esta combinación de entretenimiento y marketing hace de Netflix un espacio único, donde la experiencia del espectador y el valor de marca se entrelazan en una plataforma en constante evolución.

«Ha habido un impulso continuo en estos dos últimos años, pero apenas estamos comenzando y no podemos esperar para ver lo que está por venir», afirma Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix.

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