Native advertising
La publicidad nativa es una forma de publicidad que se integra perfectamente en el contenido principal de la plataforma e imita el estilo y la funcionalidad del contenido al que está asociada. A diferencia de los formatos publicitarios tradicionales, como banners o ventanas emergentes, este enfoque está diseñado para brindar a los usuarios una experiencia menos intrusiva y más armoniosa.
¿Para qué sirve el native advertising?
La publicidad nativa sirve principalmente para captar la atención del usuario de una manera más sutil y efectiva que los métodos publicitarios convencionales. Al integrarse con el contenido que el usuario está consumiendo, este tipo de publicidad se presenta con un estilo y formato similares al contenido original, lo que hace que parezca menos una publicidad y más como parte de la experiencia natural de navegación o lectura.
Tiene el potencial de aumentar la participación del usuario a través de un diseño que se alinea con el contenido circundante y coincide con los intereses de la audiencia. Es más probable que los consumidores interactúen con anuncios que no sólo capten sus intereses, sino que también proporcionen valor de una manera que satisfaga sus necesidades.
Características del Native Advertising
- Integración de estética y formatos: los anuncios nativos se adaptan al diseño visual y formato del contenido en el que se colocan. Esto significa que los anuncios nativos parecen parte del contenido editorial habitual, que puede incluir todo, desde el estilo de escritura hasta el diseño gráfico.
- Contextualización: los anuncios están estrechamente relacionados con el contenido que los rodea. No se trata sólo de la apariencia, sino también del tema y del público objetivo. Por ejemplo, un artículo patrocinado en un sitio de tecnología puede tratar sobre tecnología o temas relacionados, lo que hace que el contenido patrocinado sea relevante para los lectores generales del sitio.
- Discreción de visualización: estos anuncios suelen estar etiquetados de forma sutil, como «patrocinado» o «promocionado», pero estas señales suelen ser sutiles. El objetivo es que los usuarios sepan que están viendo contenido patrocinado sin alienarlos con etiquetas demasiado obvias.
- Céntrese en la usabilidad y la relevancia: los anuncios nativos tienden a brindar valor real a su audiencia. En lugar de limitarse a promocionar un producto o servicio, estos anuncios suelen proporcionar información, entretenimiento o conocimientos que son de interés directo para el usuario.
- Menos fricción para el usuario: debido a su relevancia contextual y no intrusiva, los anuncios nativos suelen experimentar menos fricción para el usuario que los formatos de anuncios más tradicionales, como ventanas emergentes o banners. Esto puede conducir a una mayor eficiencia en términos de participación y conversión.
Tipos de Native Advertising
- Artículos patrocinados: estos son probablemente los ejemplos más conocidos de publicidad nativa.
Las empresas pagan por artículos creados al estilo de un canal editorial y mezclados con contenido editorial habitual. Estos artículos a menudo brindan valor informativo o de entretenimiento al mismo tiempo que promocionan sutilmente un producto o servicio. - Vídeos patrocinados: al igual que los artículos patrocinados, estos vídeos están diseñados para parecerse al contenido que los usuarios quieren encontrar en un sitio web o plataforma de vídeos. Pueden ser tutoriales, testimonios o historias que integren el producto de manera que complementen el contenido.
- Anuncios en redes sociales: en plataformas como Facebook, Instagram y Twitter, los anuncios nativos aparecen directamente en el feed de un usuario, imitando publicaciones habituales de amigos o cuentas que siguen.
- Listados de productos promocionales: en sitios de comercio electrónico como Amazon o eBay, los productos promocionales aparecen junto a los resultados de búsqueda habituales o en categorías específicas. Estos anuncios están diseñados para parecerse a publicaciones normales, pero con funciones como «Patrocinado» o «Anuncio».
- Widgets de recomendación de contenido: estos widgets suelen aparecer al final de los artículos y ofrecen otro contenido que puede ser de interés para los lectores. Si bien algunas recomendaciones son editoriales, otras las pagan los anunciantes en un esfuerzo por captar la atención de los lectores recomendando contenido relevante.
- Anuncios de resultados de búsqueda: plataformas como Google y Bing ofrecen anuncios nativos en sus páginas de resultados de búsqueda (SERP). Estos anuncios están diseñados para parecerse a resultados de búsqueda orgánicos, pero están etiquetados como «anuncios» para distinguirlos.
- Contenido patrocinado en aplicaciones: en aplicaciones móviles, especialmente aplicaciones de noticias o estilo de vida, el contenido patrocinado se muestra de una manera que coincide con el formato y estilo del resto del contenido de la aplicación. Este tipo de publicidad nativa es muy eficaz porque se integra perfectamente en la experiencia del usuario.