Miravia presenta esta Navidad "Encuentra el regalo perfecto"

Miravia reconoce el verdadero valor de regalar en esta época de Navidad y de lo complicado que puede ser en ocasiones encontrar ese regalo ideal para los seres queridos. De cara al Black Friday, la marca de la mano de la agencia Manifiesto apostó por una estrategia en la que la fuerte temporada de rebajas se enfocara en los autoregalos, permitiendo a las personas también aprovechar los descuentos para regalarse aquellos artículos y productos que se mantuvieron en la lista de deseos durante todo el año.

Tras esa campaña y un poco de investigación, la marca detectó que durante el Black Friday y la temporada previa a las festividades navideñas, más de la mitad de la población mayor de 25 años presentaba bastante estrés por no saber cómo encontrar ese regalo ideal. En este aspecto, la mayoría respondió que es más importante que el regalo tenga un valor sentimental o un significado más allá del simple hecho de regalar, lo que demuestra que, a pesar de la falta de tiempo que muchas veces se dice tener, las personas intentan siempre encontrar el detalle que verdaderamente acierte.

Es por ello que Miravia ha lanzado una campaña en la que la Navidad pasa a ser el mejor momento para conocer más a fondo a los seres queridos encontrando el regalo perfecto.

«A través de esta campaña buscamos conectar emocionalmente con nuestro target solucionando una tensión muy navideña: La presión por encontrar el regalo perfecto para los que más quieren», comenta Luís Gallego, Strategic Planner Director de Manifiesto.

Una campaña dirigida a la Generación Z

La campaña que se presenta bajo el nombre «Encuentra el regalo perfecto» va dirigida a la Generación Z de la mano de la embajadora de la marca, la creadora de contenido Marina Rivers como protagonista. En ella, se cuenta la emotiva historia de cómo la influencer logra conectar nuevamente con su abuela tras el acto de regalar y teniendo a Miravia como facilitador para conseguir ese regalo ideal.

En la pieza audiovisual que se presenta se cuenta con un remake del villancico «Dulce Navidad» interpretado por Álex Ubago y Sofia Ellar. La campaña puede verse en cines y TV a través de spots de 45′, 20′ y 10′, además de un campaña outdoor disponible para toda la ciudad y en digital con display y social media ads. Por su parte, la agencia OMD es la encargada de la compra de medios.

«En esta época del año, el regalo perfecto representa la mejor declaración de amor y cariño hacia nuestros seres queridos. A través de esta campaña, Miravia quiere ayudar a los consumidores a encontrar el regalo perfecto para estas Navidades y a conectar con sus seres queridos a un nuevo nivel emocional, aquí representados por Marina Rivers y su abuela», señala Francesca Mustacchio, Chief Marketing, PR & Partnerships Officer de Miravia.

Ficha Técnica

• Agencia: Manifiesto
• Anunciante: Miravia
• Producto: Navidad
• Miravia Chief Marketing, PR & Partnerships Officer: Francesca Musacchio
• Miravia Head of Branding: Ariadna Lizaso
• Brand Junior Manager: Josefina Díaz
• General Manager Barcelona: Kelya Ramírez
• Business Leader: Sonia Unsain
• Business Executive: Irene Jurado
• Director de planificación estratégica: Luis Gallego
• Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
• Dirección creativa Barcelona: Driss Abrouk
• Dirección creativa: Montse Bernardo y Pau Cunillera
• Diseñador gráfico: Daniel Odoardi
• Productora: Zissou
• Realizadora: Alejandra Ruiz-Zorrilla
• Productor ejecutivo: Fello Matallana
• Producer y coordinadora de postproducción: Natalia Puras
• Director de fotografía: Daniel Borbujo
• Edición: Sinedie
• Telecine: Maria Nualart // Only Postproduction
• Estudio postproducción: Sinedie
• Estudio de sonido: The Lobby Studios
• Compositores e intérpretes: Álex Ubago y Sofía Ellar
• Productora musical: Warner
• Fotógrafo: Davit Ruiz

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