Estas son las 25 mejores campañas de Navidad de 2023

La temporada navideña es sinónimo de alegría y solidaridad. Es esa época del año donde compartir con los seres queridos es más especial que nunca, y donde la magia aparece hasta en los lugares más insospechados. Las campañas de Navidad que hemos visto en este 2023, nos han hecho reflexionar sobre el año que ha transcurrido. Esas que son capaces de sacar más de una lágrima, pero también de hacernos reír y sentir comprendidos en este cierre de año.

Con las fiestas a la vuelta de la esquina, desde MarketingDirecto.com hemos preparado el recopilatorio de las mejores campañas de Navidad de 2023, con las que las marcas conquistan las mentes y almas de los consumidores de la mano de las agencias creativas. Un viaje a través de las campañas más memorables del año, que han calado en nuestros corazones.

Emotividad, humor, esperanza, creatividad y magia son solo algunos de los elementos que forman parte de este listado navideño, donde reunimos las campañas de Navidad más icónicas de 2023.

Estas son las mejores campañas de Navidad de 2023

1. Suchard: «La Vida es» de Ogilvy

En su campaña de Navidad de 2023, Suchard, la icónica marca de turrones de Mondelez International, apostó por la animación de la mano de la agencia Ogilvy para embarcar a la audiencia en un viaje emocional, que subraya la importancia de la familia. «La vida es» cuenta a través de la animación la historia de una pareja que ve todo lo que han conseguido hacer y crear hasta hoy, para preguntarse «¿Lo hemos hecho bien?».

2. El Corte Inglés: «La Planta 2 ½» de Ogilvy

Por su parte, El Corte Inglés vuelve a deslumbrar en la época navideña con su campaña «La Planta 2 ½», donde los grandes almacenes revelan un lugar mágico (oculto en una de sus tiendas), donde la ilusión, magia y el sentido de la aventura son protagonistas absolutas. Esta campaña sigue la historia de Félix, un niño que visita la Planta 2 ½ de El Corte Inglés, un espacio cubierto por auroras boreales, puertas de colores y aventuras por descubrir.

3. Campofrío: «CampofrIA» de This is Libre

En la Navidad de 2023, Campofrío sorprendió con un doble estreno. Primero una campaña cuyo guion fue creado de la mano de la inteligencia artificial, lejano y sin la chispa clásica de la marca de alimentación. Pero, este estreno tenía truco, pues desde Campofrío se preguntaron: «¿crees que nos representa?».

Tras causar revuelo, Campofrío lanzó su verdadera campaña de Navidad de 2023, que bajo el título «CampofrIA»una acción que «de verdad nos representa» con la aparición de personajes conocidos de la cultura española que hacen que este anuncio no sea «tan perfecto», y por lo tanto, más real.

4. Coca-Cola: «Todos podemos ser Papá Noel» de WPP Open X

Pocas marcas han logrado asociarse de forma tan exitosa a la Navidad como lo ha hecho Coca-Cola, que con sus campaña de Navidad, se corona como la marca de la temporada navideña por excelencia. En 2023, Santa Claus, con su icónico traje rojo es el protagonista absoluto de la campaña global de Coca-Cola, «Todos podemos ser Papá Noel», donde la marca de bebidas ha imaginado una ciudad abarrotada de «Santa Claus» quienes agasajan a otros con diversos gestos de bondad, para demostrar que el mundo necesita de más magia cotidiana.

5. DGT: «Llegar» de Accenture Song

La DGT ha confiado en Accenture Song para mostrar en su campaña de Navidad de este año 2023 que el periodo navideño no solo está lleno de ilusión, sino que también están presentes las prisas, y por eso hay que ir con mucho cuidado. Una impactante campaña publicitaria que busca combatir las imprudencias y concienciar a la sociedad sobre la responsabilidad que tienen los conductores en esta época donde se producen millones de desplazamientos

6. Ruavieja: «La película de tu vida» de TBWA\España

El hallazgo científico que confirma la idea de que, en el instante final, recordamos los momentos más memorables de nuestra vida, se convierte en el hilo conductor de la campaña de Navidad de 2023 de Ruavieja. «La película de tu vida» se convierte así en una acción que busca demostrar a las personas la importancia de los momentos que pasamos con los seres queridos.

7. Lotería de Navidad: «La suerte de tenernos» de Contrapunto BBDO

Loterías y Apuestas del Estado apostó este año 2023 por poner el foco en la necesidad de parar y de valorar lo verdaderamente importante con la campaña de Navidad de 2023, «La suerte de tenernos», una acción que demuestra que «el décimo es para estar juntos».

8. Amazon: «Joy Ride»

En esta acción, titulada «Joy Ride», Amazon cuenta la historia de tres amigas de toda la vida que reviven la alegría de su juventud en lo alto de una colina nevada, todo ello al ritmo de la canción «In my life» de los Beatles, demostrando que los momentos alegres son aún más especiales cuando se comparten con los seres queridos en una oda a las amistades duraderas y a los recuerdos compartidos.

9. Vueling: «Wish upon a Vueling» de Ogilvy Barcelona

Este anuncio navideño de Vueling se centra en el deseo de estar cerca de nuestros seres queridos, más aun en estas épocas del año. Vivir un reencuentro mágico o regresar a casa es especialmente especial puesto que estas son fechas donde muchas familias se reúnen para celebrar la Navidad juntos, y estos deseos de estar juntos , se hacen realidad gracias a compañías como Vueling.

10. IKEA: «Móntate una Navidad mejor» de McCann

Dos cenas de empresa, tres funciones de Navidad, cuatro amigos invisibles, la campaña de Navidad de 2023 de IKEA empatiza con los consumidores para demostrar la realidad del estrés que sienten los españoles por todos los compromisos con los que tienen que cumplir durante la temporada navideña. El spot sigue a la familia Vallejo quienes contratan a una organizadora de eventos internacionales para sobrevivir a sus navidades como si se tratará de una mismísima cumbre internacional. Eso sí, las navidades serán mucho más complicadas, que incluso, una cumbre de la ONU.

11. Correos: «Departamento de Envíos Extraordinarios Virtual»

Todos los años, Correos se convierte en el responsable de enviar miles de cartas destinadas a Papá Noel y los Reyes Magos, es por ello que en este 2023, Correos apostó por instalar buzones mágicos en 558 oficinas para enviar las cartas con todos los deseos navideños de los más pequeños. Para los niños y niñas que no puedan acercarse a un buzón a mandar su carta física, Correos vuelve a abrir su Departamento de Envíos Extraordinarios Virtual.

Además, desde la empresa preparan «pack mágicos» con cartas, sobres y pegatinas con motivos navideños para decorarlas y sellos personalizados con las imágenes de Papá Noel y de los Reyes Gaspar, Melchor y Baltasar que se pueden adquirir en las oficinas de Correos o contactando con el Servicio Filatélico.

12. Xiaomi: «El abrazo» de Kreativa Visual

Xiaomi apuesta este 2023 por el lema «Esta Navidad, captura un momento que dure para siempre», para subrayar que cada recuerdo con nuestros seres queridos es único y merece ser recordado. El spot «El abrazo» está protagonizado por un entrañable abuelo que decide armar un plan junto a su nieto para conseguir la fotografía perfecta de su hija y poder así hacerle un regalo muy especial que no olvidará jamás: un último abrazo con su madre.

13. Apple: «Fuzzy Feelings» de TBWA\Media Arts Lab

«Fuzzy Feelings», el spot navideño de Apple, está protagonizado por un jefe (un poco insufrible) que alberga en realidad en sus entrañas un corazón de oro. Inspirado en el relato clásico nacido de la pluma de Charles Dickens, esta campaña de Navidad toma el poder de la animación «stop-motion» para transmitir un emotivo mensaje.

14. Pescanova: «Los clásicos de la Navidad» de Fácil

En su anuncio de Navidad de 2023, Pescanova recrea a ritmo de Tchaikovsky situaciones cotidianas que ocurren en el marco de las fiestas navideñas año tras año, con «Los clásicos de la Navidad», de la mano de la Agencia Fácil. Para aportar más humor y naturalidad a esta acción, Pescanova ha puesto como protagonistas de su campaña a personajes reales, es decir, que no son actores.

15. Old Spice: «Los Hombres de San Ildefonso» de Burns The Agency

La campaña de Old Spice se presenta como un número musical que habla sobre la transición de la adolescencia a la vida adulta. Con José Manuel Jiménez, uno de los antiguos integrantes de los niños de San Ildefonso y quien sacó la bola ganadora en la Lotería de Navidad de 1984, como protagonista esta campaña navideña apela a toda la diversión de estas fechas.

16. Guinness: «Foot Pints» de AMV BBDO

Como apuesta en su campaña de Navidad de 2023, la icónica marca de cerveza, Guinness presentó una acción protagonizada por unas originales botas que dejan unas inconfundibles huellas de pintas sobre la nieve y logran que sea casi imposible extraviarse de camino al pub. Bajo el nombre «Foot Pints», la marca busca animar a la gente a reunirse en los pubs y celebrar allí la Navidad brindando por supuesto con una pinta de su cerveza.

17. Pepsi: «Lo que no te esperas de esta Navidad» de Boomerang Agency

Por su parte, Pepsi, que siempre apuesta por la diversión en sus campañas de Navidad, lanza en 2023 un spot donde «pilla in fraganti» a Papá Noel, traicionando a Coca-Cola. En esta se puede ver al icónico símbolo de la Navidad a través de las cámaras de seguridad de una gasolinera, disfrutando de una Pepsi a escondidas en un momento de descanso, demostrando que todos podemos ser pillados haciendo lo que de verdad nos gusta.

18. FNAC: «A tu Navidad le falta Fnac» de Pingüino Torreblanca

Por su parte, en la campaña de Navidad de 2023, FNAC presenta una reinterpretación moderna de los villancicos, donde el tono gamberro de la marca, se mezcla con el elemento más clásico de la temporada navideña, con una serie de spots protagonizados por el actor y locutor Miguel Martín.

19. John Lewis: «Snapper: The Perfect Tree», de Saatchi & Saatchi London

Las campañas de Navidad de son todo un clásico, y en 2023, la acción creada por la agencia Saatchi & Saatchi London «Snapper: The Perfect Tree» no ha sido diferente. Esta campaña presenta una vuelta de tuerca a la tradición navideña con la historia de un niño y una semilla que promete crecer hasta convertirse en el árbol de Navidad perfecto, pero el elemento inesperado despierta cuando la semilla crece hasta convertirse en una voraz y traviesa venus atrapamoscas que es bautizada con el nombre de «Snapper».

20. Grupo Hotusa: «Que nada nos impida seguir viajando»

Grupo Hotusa desea en su nueva campaña que en 2024 nada nos impida seguir viajando. De esta forma ,la compañía hace un guiño al formato documental, con distintos testimonios de viajeros para poner de relevancia las necesidades que cubre el viaje y los beneficios que conlleva como lo son la desconexión, el valor de las experiencias o el impacto positivo que el viaje genera para la dinamización de los territorios. De esta forma, el deseo del grupo es que en 2024 nada impida que los ciudadanos sigan viajando e impulsando así «La industria de la  Felicidad».

21. Aldi: «Go Big On The Little Things» de BMF

Una versión del famoso tema de Dirty Dancing «(I’ve Had) The Time Of My Life» se convierte en el telón de fondo de esta campaña navideña de Aldi Australia. «Go Big On The Little Things», desarrollada de la mano de la agencia BMF, pone el foco en el rol de la comida en los festejos, coronándose como uno de los anuncios más extravagantes del año.

22. Microsoft: «Make your Holiday a Masterpiece» de McCann

Microsoft, de la mano de una artista transmedia, convierte los recuerdos de Navidad en obras de arte de la mano de la inteligencia artificial. «Make your Holiday a Masterpiece» da forma a algunas de las historias de los viandantes, quienes encuentran en el origami, dumplings, la fiesta de los siete peces o un abrigo los momentos más memorables de estas fiestas.

23. Turrones Picó: «Portaos bien» de Siberia

Por su parte, Turrones Picó convierte en portavoces de los problemas del planeta Tierra a los niños, que instan a los adultos a portarse bien con el medio ambiente. El spot, bautizado con el nombre de «Portaos bien», pone así el foco en los problemas que azotan el planeta, y la necesidad de darles una respuesta.

24. Sanitas: «Deseos del año» de Figari Candy Store

La campaña de Navidad de 2023 de Sanitas, firmada por la agencia creativa Figari Candy Store, ha tocado el corazón de las audiencias con el lema «Que tus deseos de Navidad se cumplan todos los días del año». En esta acción se puede ver la historia de seis personas diferentes que contactan con profesionales reales de Sanitas para poder solucionar sus problemas y cumplir con sus deseos.

25. Decathlon: «Donde el deporte se hace realidad» de Ogilvy Madrid

«Donde el deporte se hace realidad», la campaña navideña de Decathlon, muestra el proceso de concepción de sus productos, así como la pasión de sus equipos expertos y las emociones que viven sus clientes al disfrutar del deporte. Una acción que pone en valor la innovación a la hora de crear productos, pero también la importancia de la conexión, un valor especialmente importante en las navidades,.

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