McDonald's se descuelga con "recenas" gratuitas en Emiratos Árabes Unidos

Puede que los restaurantes de postín, aquellos que están de moda y se ufanan incluso de haber sido galardonados con estrellas Michelin, sirvan auténticas exquisiteces (a precio de oro por supuesto), pero las raciones en este tipo de establecimientos son normalmente también excepcionalmente pequeñas, casi diminutas, y no logran saciar adecuadamente a los comensales. La leyenda negra de que los mejores restaurantes son cicateros con la comida que sirven echa anclas en experiencias reales de clientes severamente baqueteados por la gazuza. Y McDonald’s ha decidido aprovechar esa leyenda negra (que es al parecer bastante certera) para compensar de alguna manera a quienes vacían la cartera en restaurantes de lujo, pero se quedan paradójicamente con el estómago vacío.

La marca de los arcos amarillos ha lanzado en Emiratos Árabes Unidos una promoción bautizada con el nombre «After-Dinner Dinner» (algo así como «recena» en español) que agasaja con «recenas» gratis en McDonald’s a quienes han comido en fastuosos restaurantes y se han quedado con hambre .

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Para beneficiarse de esta sabrosa promoción, que lleva la rúbrica de la agencia FP7/McCann, los interesados deben personarse en los establecimientos de la cadena estadounidense de comida rápida y presentar el recibo de lo que han pagado en restaurantes de postín para recibir a cambio hamburguesas gratis y llenar así la panza.

Para dar a conocer la promoción, McDonald’s se valió de acciones de publicidad exterior cuyas creatividades daban cuenta de lo minúsculas que son a menudo las raciones en los restaurantes más elegantes (tanto que los comensales necesitan a menudo «recenar» para quedarse convenientemente saciados).

«Tengo la costumbre de ir siempre a McDonald’s después de algún tipo de evento, porque la buena comida está allí garantizada a cualquier hora», explica Federico Fanti, chief creative officer de FP7/McCannn. «Por esta razón, cuando en el equipo constatamos que todos hacemos en realidad lo mismo, fuimos conscientes de que nos habíamos topado con un ‘insight’ muy valioso. Y el hecho de que sea la factura de lo que has pagado en un restaurante caro la que active la promoción nos pareció una idea divertida y capaz de propiciar la interacción por parte del consumidor«, añade.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: McDonald’s UAE
Agencia: FP7/McCann
Chief Creative Officer: Federico Fanti
Executive Creative Director: Aunindo Sen
Creative Director: Alexander Rodrigues
Associate Creative Director Art: Jonathan Cruz
Associate Creative Director Art: German Espitia
Associate Creative Director Copy: Aliza Siddiqi
Senior Copywriter: Nikita Bocharov
Art Director: Roy Sebastian
Group Account Director: Sana Omran
Account Director: Amr Lotfy
Account Executive: Giorgio Balaa
Social Producer: Abdelrahman Abdelsalam
Social Content Creator: Mel Abrera
Project Manager: Fernanda Stein
Senior Editor: Deydson Rocha
Motion Graphic Designer: Guilherme Silva
Motion Graphics Designer: Aashim Kadayikkal

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