La nueva tipografía del logo de Massimo Dutti pretende acercarles al lujo

En la industria textil de lujo la frase «renovarse o morir» nunca ha tenido un significado muy pesado, pues ese lujo no sigue tendencias. Pero sí que es algo a lo que las marcas que quieran acercarse al él deben ceñirse. Por eso, el proceso de rebranding de Inditex ha llegado para Massimo Dutti, que deja atrás su característico logo caligráfico. El nuevo logo parece ser más sencillo de leer y con una tipografía más común que busca elevar su imagen.

Los cambios principales en el logo de Massimo Dutti

Como ya hemos mencionado, el logo original de Massimo Dutti estaba escrito a mano, con una caligrafía fina y delicada y escritura continua. Este logo les ha aportado su identidad como marca desde 1985, pero ya ha llegado la hora del cambio. Esta acción de rebranding lleva la reconocida marca de Inditex a optar por un logotipo más estilizado que pretende acercarse «a los estándares del lujo contemporáneo«. Una nueva seña de identidad basada en un logo más limpio y estilizado, más fácil de leer y con más espacio entre caracteres y las dos palabras que lo conforman.

«El cambio se caracteriza por el impacto visual que aporta y por la aproximación a una estética que está en el aquí, ahora», explican desde Massimo Dutti.

Un nuevo logo para una nueva era

Massimo Dutti fue una de las cadenas de Inditex que registró una mejor evolución de ventas y beneficio en el ejercicio 2023, lo que la convierte en la quinta principal marca de Inditex, por volumen de negocio.

“Con la implementación del nuevo logotipo, Massimo Dutti presenta un ejercicio de rebranding que busca elevar su imagen y acercarla a los estándares del lujo contemporáneo y silencioso, conservando su identidad y reconocimiento”, comentan. “De este modo, Massimo Dutti se desmarca de la tendencia que sigue el global fashion y plantea nuevos paradigmas en la identidad corporativa dentro del universo de la moda, apostando por una línea estética diferenciadora y original, con una tipografía depurada”, añaden desde la marca.

Desde el 20 de marzo podemos ver los escaparates y demás elementos que identifican a la marca con el nuevo logotipo. El ejercicio de rebranding de Massimo Dutti comenzó a finales de 2023, y, desde entonces, han buscado mejorar la experiencia de compra consiguiendo que el cliente dedique más tiempo a la experiencia en tienda. Una de las medidas para conseguirla ha sido la apertura de cafeterías y exposiciones de corta duración de artistas locales en algunos de los establecimientos. Además, han añadido el servicio personal shopper, adaptando así costumbres del mundo del a venta de lujo para afianzarse en ese mercado.

¡Suscríbete a nuestra newsletter! Sigue a MarketingDirecto.com en WhatsApp