Mars Inc. llevará a cabo una amplia revisión de sus agencias a nivel mundial

Mars Inc., la empresa fabricante de alimentos detrás de algunas de las marcas más queridas del mundo, como M&M’s, Snickers, Skittles, o Pedigree, se dispone a realizar una revisión de sus agencias a nivel mundial.

Esta revisión se centraría en Mars Snacking, su división de golosinas, donde destacan marcas como M&Ms, Snickers y Wrigley’s; y en Mars Petcare, su gama de alimentación para mascotas, que cuenta con marcas como Pedigree, Cesar y Royal Canin. De esta forma, y tal y como apuntan desde AdAge, la división de Mars Food & Nutrition quedaría por fuera de la revisión de agencias.

El objetivo de este movimiento sería reducir la cantidad de agencias asociadas con las que trabajan dichas unidades. La revisión incluirá medios, comercio, redes sociales, relaciones públicas y marketing de influencers. Por su parte, el apartado creativo no se verá afectado.

Mars ha colaborado con grandes agencias a nivel mundial, incluyendo MediaCom, agencia que lidera la cuenta global de medios de la compañía. La filial de GroupM retuvo esta cuenta tras un proceso de revisión en 2022, y amplió en aquel momento su relación con la multinacional estadounidense de alimentación al asumir las acciones de compra programática del grupo.

Mars Inc. Mars llevará a cabo una revisión de sus agencias globales

Como apuntan desde AdAge, otros holdings también colaboran con la multinacional. Es por ejemplo el caso de Omnicom, que se encarga de la parte creativa a través de agencias como BBDO y DDB.

Más recientemente Publicis Groupe se hizo con la cuenta de Mars United Commerce, con el objetivo de crear una plataforma de comercio conectado que maximiza las ventas online y offline. Mientras que Weber Shandwick, de Interpublic Group (IPG), gestiona la mayor parte de las relaciones públicas de la empresa.

Un portavoz de Mars destacó el compromiso de la compañía de llevar a cabo una convocatoria de propuestas justa y transparente, respetando las contribuciones de todos los partners. Además destacó que cada uno de los holdings con los que colaboran actualmente han sido invitados a participar en la convocatoria.

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