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Marcas múltiples (estrategia de)

En una estrategia de marca múltiple, lo que la empresa hace es vender diversos productos pero cada uno de ellos con una marca diferente. De esta manera, se le brinda a cada producto una imagen, una personalidad y un posicionamiento diferentes.

¿Cómo hacer una estrategia de marcas múltiples?

  • Compruebe sus capacidades: antes de crear una estrategia multimarca, asegúrese de comprobar que dispone de recursos suficientes para invertir tiempo, esfuerzo y dinero en la comercialización de las distintas marcas. Si se trata de una empresa nueva, puede ser una buena idea establecer una sola marca y centrarse en fidelizar a los clientes antes de expandirse.
  • Haz un objetivo: establecer un objetivo para su estrategia multimarca puede ayudarle a controlar su progreso. Mantén tu objetivo en mente durante todo el proceso de marketing para asegurarte de que tu trabajo está orientado a los resultados.
  • Elija los valores de su marca: los clientes suelen responder positivamente si una marca tiene principios, creencias y valores claros. Crear una declaración de intenciones en la que se exponga el propósito de su marca para, por ejemplo, ayudar a las comunidades o proteger el medio ambiente, puede atraer a los clientes hacia su marca.
  • Sea sincero: asegúrese de ser transparente con todas las marcas de su estrategia multimarca. Sé sincero sobre las características y contenidos de cada producto para ganarte la confianza de los clientes.
  • Centrarse en el nicho de una marca: es buena idea dejar claro a los clientes lo que las diferencia. Destaca las características únicas de cada marca y los beneficios particulares que puede aportar a los clientes.
  • Construya su marca: aplicándola a un logotipo, una página de medios sociales, tarjetas de visita, uniformes de los empleados, paredes de la oficina, vallas publicitarias y otros materiales. Estos tipos de marketing pueden ayudar a que una marca parezca oficial y garantizar que los clientes no se confundan entre diferentes marcas.
  • Realice un análisis de la competencia. el análisis de la competencia es la evaluación de los puntos fuertes y débiles de los competidores reales y potenciales de una empresa. La realización de este análisis puede ayudar a una empresa a comprender los posibles obstáculos al éxito y cómo superarlos.

Ventajas de las marcas múltiples

  • Liderazgo: lo que está buscando es ganar autoridad y notoriedad para su portafolio de productos y servicios dentro del mercado en que actúa. Establecer varias marcas en uno o más segmentos de tu giro puede mejorar la percepción que tienen tus consumidores sobre ti y los hará comparar tu marca con tus competidores cada vez que investiguen sobre tus productos o servicios.
  • Atender necesidades: una marca que planee establecer una estrategia multimarca tendrá la oportunidad de satisfacer todas o varias necesidades de su público objetivo y ganarse un espacio privilegiado en su mercado.
  • Competencia efectiva: estableciendo el valor y la versatilidad de tu empresa, a través de acciones de marketing, para mostrarle a los consumidores que la mejor opción que existe es la tuya frente a otros posibles competidores.
  • Sana competencia interna: competir sanamente por hacer que cada marca genere más ingresos y resultados de Branding a la compañía. Todo esto hará que la empresa gane en competitividad, desarrollo, alcance en el mercado y fuerza para su cultura organizacional.

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