Nike se posiciona como la marca más valiosa en este ranking

Kantar BrandZ ha elaborado, a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores, un ranking donde establece cuáles son las marcas de moda más valiosas del mundo.

Lo curioso es que, en este ranking de Kantar, 6 de las 10 marcas más valiosas son especializadas en ropa y/o accesorios de deporte.

El ranking

Esta lista Kantar BrandZ 2023, aglutina a las 100 principales marcas a nivel mundial en diversas categorías, y refleja el peso de las firmas deportivas en lo que a valor de marca se refiere, puesto que seis del top diez en esta lista tienen en el deporte su principal negocio.

Si comparamos el valor de marca de las compañías del sector moda en 2023 y 2022, la lista quedaría de la siguiente manera:

Como podemos ver, encabezando este top 10 se encuentra Nike, la marca más valiosa ahora mismo en el mundo, según Kantar. Y es que el valor de marca de esta compañía estadounidense, especializada en ropa y accesorios deportivos, ha disminuido comparado con el año 2022 en 34.711 millones de dólares, pero aun así, sigue siendo la marca de moda más valorada actualmente según este ranking.

Hablando de marcas de moda de deporte, nos saltamos la famosa empresa china Shein, y la española propiedad de Inditex, Zara, y nos vamos al cuarto puesto con Lululemon, una multinacional canadiense minorista de ropa deportiva, que cuenta actualmente en este año 2023 con un valor de marca de 16.563 millones de dólares.

El resto de compañías de ropa deportiva que se encuentran en el top 10 de marcas más valiosas encontramos a adidas en el puesto número 6; ANTA, de la que forma parte FILA, ocupando la posición 8; Li-Ning en el puesto 9 y, cerrando el ranking situándose en el número 10, la marca alemana Puma.

El valor de marca desciende excepto en Shein

Kantar BrandZ analiza, como hemos podido ver, el valor de marca de las empresas que aparecen en la lista. Lo más curioso es que se ha producido un descenso generalizado en el valor, salvo en el caso de la empresa china Shein.

La caída de todas estas marcas tiene su origen en la situación económica global que ha impactado en el poder adquisitivo de los consumidores debido a la inflación. Además, a esto se unen las diversas tendencias como, por ejemplo, la moda unisex. Esto implica que las marcas tienen que actualizarse, innovar y adaptarse a gran velocidad a las nuevas tendencias del consumidor.

Ricardo Pérez, responsable de marca de Kantar Insights, explica que «el sector de la moda se encuentra en un momento complejo en el que es necesario innovar en términos de producto sin descuidar la esencia de la marca. Apostar por las nuevas tendencias que apelan directamente al impacto de la actividad empresarial en el entorno, como la sostenibilidad, puede enriquecer el valor de la marca y generar vínculos con los consumidores que vean los efectos reales de sus acciones».

Para llevar a cabo este ranking, Kantar evaluó el valor de la compañía cuantificando la contribución de las marcas al desempeño financiero del negocio. En esta clasificación se combinan los datos financieros analizados rigurosamente con una amplia investigación entre consumidores sobre el valor de la marca.

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