TEMAS DEL DÍA:Las marcas y anunciantes de bebidas alcohólicas con más inversión en publicidad
La inversión publicitaria del sector de bebidas alcohólicas supuso casi 75 millones de euros en 2023
Mahou S.A. es el anunciante del sector de bebidas alcohólicas que más invirtió en publicidad en 2023, con 17.078.094 euros.
Escrito por Fabiana Seara
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Los anunciantes del sector de bebidas alcohólicas apuestan con fuerza por la publicidad, y es que en 2023 la inversión estimada del Top 20 alcanzó los 74.826.447 euros en España, según datos aportados por InfoAdex a MarketingDirecto.com.
El anunciante de este sector que más invirtió en publicidad fue Mahou S.A., compañía que distribuye tres de las principales marcas de cerveza en España, como lo son Mahou, San Miguel y Alhambra. El anunciante registra un dato de 17.078.094 euros en 2023. Heineken España ocupa la segunda posición con 12.419.399 euros y Pernod Ricard España cierra el top 3 con 7.448.832 euros.
DAMM y Diageo España completan el Top 5 con una inversión de 6.770.127 euros y 5.516.860 euros respectivamente. Mientras que los anunciantes García Carrión, S.A, Hijos de Rivera, S.A.U, La Zaragozana, Félix Solís Avantis y Beam Suntory España Beverages, S.L. completan el top diez de los anunciantes del sector de bebidas alcohólicas que más invirtieron en publicidad en 2023.
- El total de los 20 primeros anunciantes de este sector suma un total de 74.826.447 euros invertidos en publicidad en 2023.
| N. | Anunciante | Inversión 2023 (€) | ||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | MAHOU, S.A. | 17.078.094 | ||||||||||||||||||
| 2 | HEINEKEN ESPAÑA, S.A. | 12.419.399 | ||||||||||||||||||
| 3 | PERNOD RICARD ESPAÑA, S.A. | 7.448.832 | ||||||||||||||||||
| 4 | S.A.DAMM | 6.770.127 | ||||||||||||||||||
| 5 | DIAGEO ESPAÑA, S.A. | 5.516.860 | ||||||||||||||||||
| 6 | J.GARCIA CARRION, S.A. | 5.490.254 | ||||||||||||||||||
| 7 | HIJOS DE RIVERA, S.A.U. | 3.443.755 | ||||||||||||||||||
| 8 | LA ZARAGOZANA, S.A. | 3.244.662 | ||||||||||||||||||
| 9 | FELIX SOLIS AVANTIS, S.A. | 1.688.669 | ||||||||||||||||||
| 10 | BEAM SUNTORY ESPAÑA BEVERAGES, S.L. | 1.684.136 | ||||||||||||||||||
| 11 | BACARDI ESPAÑA, S.A. | 1.602.894 | ||||||||||||||||||
| 12 | BROWN FORMAN SPAIN, S.L. | 1.598.587 | ||||||||||||||||||
| 13 | KARMO SPIRIT, S.L. | 1.102.571 | ||||||||||||||||||
| 14 | EMILIO LUSTAU, S.A. | 1.004.295 | ||||||||||||||||||
| 15 | IMPORTACIONES Y EXPORTAC.VARMA,S.A | 998.870 | ||||||||||||||||||
| 16 | VALLE BALLINA Y FERNANDEZ, S.A. | 840.367 | ||||||||||||||||||
| 17 | SUNTORY BEVERAGE & FOOD SPAIN | 804.045 | ||||||||||||||||||
| 18 | DIEGO ZAMORA, S.A. | 788.556 | ||||||||||||||||||
| 19 | FREIXENET, S.A. | 768.494 | ||||||||||||||||||
| 20 | BODEGAS AYUSO, S.L. | 532.980 | ||||||||||||||||||
| Sin resultados | ||||||||||||||||||||
Las marcas de bebidas alcohólicas que más invierten en publicidad
En el caso de las marcas, Mahou Cinco Estrellas lidera el ranking, con un dato de inversión de 5.266.057 euros, seguida por El Águila (4.739.549 euros) y Mahou (4.492.101) todas ellas marcas de cerveza. El Top 5 lo completan Alhambra y Seagrams con 4.489.760 euros y 4.030.427 respectivamente. Los primeros 10 puestos de este listado los completan Cruzcampo, Ambar, Heineken, Tanqueray y Pata Negra.
- El total de las 20 primeras marcas de este sector suma un total de 55.968.945 euros invertidos en publicidad en 2023.
| N. | Marca | Inversión 2023 (€) | ||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | MAHOU CINCO ESTRELLAS | 5.266.057 | ||||||||||||||||||
| 2 | EL AGUILA | 4.739.549 | ||||||||||||||||||
| 3 | MAHOU | 4.492.101 | ||||||||||||||||||
| 4 | ALHAMBRA | 4.489.760 | ||||||||||||||||||
| 5 | SEAGRAMS | 4.030.427 | ||||||||||||||||||
| 6 | CRUZCAMPO | 3.423.990 | ||||||||||||||||||
| 7 | AMBAR | 3.244.662 | ||||||||||||||||||
| 8 | HEINEKEN | 3.026.773 | ||||||||||||||||||
| 9 | TANQUERAY | 2.890.965 | ||||||||||||||||||
| 10 | PATA NEGRA | 2.768.341 | ||||||||||||||||||
| 11 | ESTRELLA DAMM | 2.659.018 | ||||||||||||||||||
| 12 | SAN MIGUEL | 2.574.195 | ||||||||||||||||||
| 13 | VOLL DAMM | 2.091.716 | ||||||||||||||||||
| 14 | ESTRELLA GALICIA | 1.940.933 | ||||||||||||||||||
| 15 | JACK DANIELS | 1.568.481 | ||||||||||||||||||
| 16 | BAILEYS | 1.560.801 | ||||||||||||||||||
| 17 | VIÑA ALBALI | 1.491.657 | ||||||||||||||||||
| 18 | 1906 | 1.486.194 | ||||||||||||||||||
| 19 | BALLANTINES | 1.120.754 | ||||||||||||||||||
| 20 | PUERTO DE INDIAS | 1.102.571 | ||||||||||||||||||
| Sin resultados | ||||||||||||||||||||
Posibles cambios en la publicidad de marcas del sector
Recientemente el Consejo de Ministros presentó un anteproyecto para la nueva ley de alcohol y menores, una normativa que tiene como objetivo prevenir el consumo de alcohol entre los menores de edad. Entre las medidas se encuentran la prohibición del consumo de alcohol para todas las personas en los centros educativos y en los espectáculos para menores, y también se regula la comunicación y el patrocinio de las mismas.
Por ejemplo, se prohíbe cualquier forma directa, indirecta o encubierta de publicidad de bebidas alcohólicas o productos que simulen ser una bebida alcohólica dirigidos a menores. En cuanto al emplazamiento, no se podrá emplazar publicidad en la vía pública, o en lugares visibles desde la misma, en un perímetro de 200 metros de los accesos a zonas frecuentadas por personas menores de edad.
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10 octubre 2024 
