Márketing móvil en la Eurocopa 2024

¡Prepárate para hacer una jugada ganadora en el marketing móvil! Con la Eurocopa 2024 en boca de todos, el escenario está listo para un emocionante espectáculo de brillantez futbolística, y tu aplicación puede estar justo en el centro de la acción.

La Eurocopa 2020 atrajo una atención récord, con un impresionante total acumulado de 5.200 millones de espectadores y 328 millones solo para la final. Con los fanáticos cada vez más pegados a sus teléfonos inteligentes para recibir actualizaciones en vivo y contenido, la acción se extiende mucho más allá del estadio, y los anunciantes móviles lo están notando. Esto representa una oportunidad de oro para que las marcas aprovechen la publicidad de los fabricantes de móviles, como Xiaomi, Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Realme y Transsion. Conectando con el apasionado público de la Eurocopa 2024, las marcas pueden impulsar la adquisición de usuarios a través de promociones de aplicaciones dirigidas o campañas de branding durante el evento.

El consumo móvil convierte a la Eurocopa 2024 en un objetivo principal

Además de los 5.200 millones de espectadores acumulados y los 328 millones para la final entre Italia e Inglaterra, la Eurocopa 2020 atrajo un promedio de 100 millones de espectadores por partido y una audiencia única de 1.900 millones en 229 territorios y 137 emisoras, convirtiéndose en un fenómeno verdaderamente global.

Dado que 1 de cada 5 aficionados al deporte en todo el mundo utiliza aplicaciones móviles para seguir los deportes (YouGov 2023), la Eurocopa 2024 representa una oportunidad publicitaria de primer orden, especialmente con el acceso generalizado a través de aplicaciones de streaming gratuitas en Europa, como RTVE en España.

Este acceso móvil generalizado crea una audiencia masiva y comprometida para los anunciantes. Al igual que las marcas recurren a especialistas como AVOW para colocar anuncios específicos durante los partidos de la Liga de Campeones en Prime Video, los anunciantes pueden utilizar estrategias similares para conectar con los aficionados al fútbol durante la Eurocopa 2024.

Aprovechar el momento: Atraer a los aficionados durante la Eurocopa 2024

Atrás quedaron los días de las vallas publicitarias estáticas. Las marcas se dirigen a los aficionados directamente en sus dispositivos, situándolos en el centro de la acción. Imagínese que justo antes de un partido de fútbol importante ve en su dispositivo móvil un anuncio de una nueva aplicación de restaurante de la zona con una oferta especial de entrega gratuita. Ahora puede disfrutar de sus hamburguesas y patatas fritas en el descanso, sin problemas.

No se trata de una casualidad. Es publicidad dirigida a la acción.

El auge de las compras por móvil durante los acontecimientos deportivos pone de manifiesto el potencial de la publicidad deportiva. Echemos un vistazo a otro deporte con aficionados igual de apasionados. El informe 2023 Super Bowl Sunday de Adjust revela un enorme aumento interanual del 41 % en las instalaciones de aplicaciones de compra durante el partido, ya que los minoristas aprovechan esta oportunidad para ofrecer descuentos y promociones, colocando anuncios estratégicamente para captar a la audiencia interesada.

La Eurocopa 2024 y la oportunidad de los OEM móviles

La publicidad móvil OEM ofrece una capacidad de segmentación inigualable. Llega a los aficionados en función de datos demográficos, intereses e incluso preferencias deportivas específicas, todo ello respetando su privacidad y la seguridad de sus datos.

Utilice anuncios en pantalla, vídeos a pantalla completa y anuncios de bienvenida para captar la atención de los usuarios, y marketing de aplicaciones para dirigirse a usuarios con intereses similares.

• Diversos formatos publicitarios: Utilice anuncios de display, vídeos a pantalla completa y anuncios splash, además de marketing de aplicaciones para dirigirse a usuarios con intereses similares.
• Ofertas de mercado privado (PMP): Puje por inventarios publicitarios específicos para optimizar la colocación de anuncios en momentos específicos durante la Eurocopa 2024.
• Personalización: Los fabricantes de móviles Xiaomi y Oppo ofrecen personalización en tiempo real con temas de los equipos de fútbol favoritos de los aficionados, incluidos fondos de pantalla, tonos de llamada y mucho más.
• Integración: Integra los marcadores en directo en las pantallas de bloqueo y las notificaciones push de las aplicaciones de noticias nativas para mantener a los usuarios informados de los partidos y eventos en curso directamente desde sus dispositivos. Las aplicaciones más populares pueden ofrecer widgets en los dispositivos Android con actualizaciones personalizadas para que la marca llegue a los usuarios de forma eficaz.

Las ofertas de Xiaomi centradas en los fans

Además de ofrecer temas y fondos de pantalla de los equipos favoritos de los aficionados, Xiaomi introducirá una función específica de «tarjeta de juego» durante la Eurocopa 2024 y, potencialmente, otros eventos deportivos, que permitirá a los usuarios ver los resultados en directo. Esta innovadora función se puede personalizar y vincular a campañas de branding eficaces, ofreciendo a las marcas una oportunidad única de interactuar con los aficionados.

Deporte y fabricantes de equipos móviles: Forjar asociaciones más profundas

Los patrocinios estratégicos de fabricantes de equipos móviles como Vivo para la Eurocopa 2024 y la Copa Mundial de la FIFA, y OPPO para la Copa Mundial de Cricket, la Liga de Campeones de la UEFA y Wimbledon consolidan la conexión entre el deporte y el móvil. Esto beneficia a todos: los fabricantes de equipos móviles ganan exposición, los vendedores llegan a audiencias cautivadas y los desarrolladores de aplicaciones utilizan ubicaciones destacadas.

Aprovechamiento de otros grandes acontecimientos deportivos:

Aparte de la Eurocopa 2024, este año presenta oportunidades lucrativas para los anunciantes móviles:

• Copa América (junio-julio)
• Juegos Olímpicos de verano en París (julio-agosto)
• Wimbledon (julio)
• Tour de Francia (julio)
• US Open (agosto-septiembre)

Al margen de grandes torneos como la Eurocopa 2024, el marketing móvil en el deporte ofrece continuas oportunidades de participación en diversos deportes, ligas, eventos individuales y deportes electrónicos.
En cuanto a las innovaciones para los aficionados, en la Copa Mundial de la FIFA 2022 se introdujeron funciones de realidad aumentada para los seguidores de los estadios a través de dispositivos móviles. Del mismo modo, la Eurocopa 2024 adoptó la innovación digital con entradas exclusivas para móviles.

Una oportunidad de oro: Llegar a millones de fans comprometidos con la publicidad móvil OEM

Asociarse con un especialista en publicidad OEM móvil como AVOW permite a los anunciantes móviles y a los desarrolladores de aplicaciones aprovechar su experiencia en publicidad OEM móvil y lograr una estrategia de promoción de aplicaciones específica que consiga grandes resultados durante grandes eventos deportivos como la Eurocopa 2024. Con acceso a más de 1500 millones de usuarios activos diarios y asociaciones exclusivas con inventarios de OEM como Xiaomi, Huawei, Oppo, Vivo, OnePlus, Realme y Transsion, AVOW ofrece oportunidades inigualables para la adquisición de usuarios específicos.

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