La campaña de Magnum contra sus imitadores

Magnum, el clásico helado creado en 1989, se planta ante sus imitadores. A medida que los consumidores comenzaron a referirse a helados de marcas genéricas como helados ‘tipo Magnum’, la marca vio la oportunidad de mostrar por qué sólo Magnum es ‘como Magnum’, abordando con picardía las imitaciones que otras marcas hacen de sus productos.

El nombre en inglés de la campaña, «Stick to the original«, es un juego de palabras que referencia al icónico helado de palo, pero usando el humor por primera vez en la historia de la marca.

El anuncio cuenta la historia de una mujer que descubre que su pareja ha estado comprando imitaciones de Magnum todo este tiempo. Y a partir de ahí, todo en su relación se desmorona.

La campaña ya está en marcha en el Reino Unido e incluye una serie de anuncios de televisión, exterior, impresiones, punto de venta y digital, que continúa desarrollando la campaña al tiempo que anima a la gente a mantenerse fiel al producto original.

«Con esta campaña, nuestro objetivo fue demostrar no solo que un referente en la categoría puede referirse a otras marcas, sino también que incluso una marca como Magnum puede comunicarse con humor, si se hace con buen gusto», dijo Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid.

Benjamin Curtis, VP Global de Magnum, señaló: «En Magnum, trabajamos muy duro para crear helados de la más alta calidad, y queríamos encontrar una forma nueva de decirle a nuestra audiencia por qué vale la pena ‘mantenerse fieles al original’. LOLA MullenLowe ideó una manera brillante y divertida de dramatizar nuestro compromiso con el placer auténtico de la más alta calidad.»

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Unilever
Marca: Magnum
Campaña: Stick To The Original

Equipo de Magnum:
Global Ice Cream Chief Marketing Officer: Julien Barraux
Global Vice President, Magnum: Benjamin Curtis
Global Sr. Marketing Manager: Denise van Strien
Global Brand Manager: Matteo Mozetic
Global Junior Brand Manager: Denis Antonius
Global Digital Lead: Sara Paixao
Global Digital Junior Brand Manager: Ying Hu

Agencia: LOLA Mullenlowe (Madrid)
Executive Creative Director: Tomas Ostiglia
Creative Directors: Jorge Zacher, Kevin Cabuli
Creative team: Augusto Callegari, Pedro Mezzini
Design Director: Yan Graller
Art Director/Designer: Alan Chung
Managing Director: Tom Elliston
Account Director: Catalina Aguirre
Account Supervisor: Cristina Panea
Account Executive: Sofía Perez
Head of Strategic planning: Camila Facín
Strategy Manager: Bruno Yanagui
Head of production: Felipe Calviño
Producer: Marina Saro

Productora: Proppa
Director: Martin Werner
Executive Producer: Pablo Martinez
Producer: Cristina San Cayo
1st AD: Carlos Santana
DOP: Nicolaj Bruel
Casting Director Barcelona: Edu Prado
Casting Director Madrid: Esther Cocero
Casting Director Denmark: Ditte Kiel
VFX Supervisor: Jonas Drehn
Wardrobe Stylist: Melanie Buchhave
Production Designer: Peter Grant
Steadicam: Karsten Jacobsen
Make Up Artist: Manel Rosa
Home Economist: Toni Krank
Edito: Rasmus Nyholm Schmidt
SFX Coordinator: Pau Costa
Production Manager: Vanessa Merino
Production Coordinator: Carmen Ponte
Production Assistant: Cristina Barrios
Production Assistant: Cristina Alcázar
Talent Coordinator: Maria Angeles Picon

Postproducción/VFX: Bacon X
VFX Supervisor/CD: Jonas Drehn
Executive Producer VFX: Eliana Carranza-Picher
HoP: Cilie Kragegaard
VFX Producer: Lars Wagner, Lorène Lescanne
Compositors: Thomas Banner, Kai Hauswirth, Jacob Carlsson, Ivan Lindfors
Colourist: Sam Gilling
Conform: Søren Knudsen, Oliver Wozny

Música: Big Sync Music
Music Supervisor: Alicia Leinot / Calum Price
Creative Director: Justin ‘Commie’ McMullen
Music Producer: Silva Screen
Sound design and mix: Ballad
Sound designer and mixer: Adrian Aurelius
Executive Producer: Gregers Maersk Moeller
IG: @ballad.co

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