Lil Miquela protagoniza la nueva campaña de BMW

Para vender las bondades de su nuevo iX2, su primer automóvil 100% eléctrico, BMW ha decidido colgarse del brazo de la influencer virtual Lil Miquela. Con 2,7 millones de «followers» a su vera en Instagram, Lil Miquela es una auténtica celebridad en la red de redes, aunque en la nueva campaña de BMW la musa digital abandona su hábitat natural para zambullirse en el mundo real (que la deslumbra eventualmente con su rutilante belleza).

A fin de capturar adecuadamente la emoción agazapada en las entrañas de su nueva campaña, que es pródiga además en llamativas y deslumbrantes imágenes, Media.Monks, la agencia de cabecera de BMW, trabajó al alimón con la aclamada directora Stefanie Soho y la productora BWGTBLD. Mario Zaradic, director creativo de Media.Monks lideró el proyecto, cuyo eje central es un anuncio permeado de un inusitado tono existencial.

Serio y simultáneamente tierno, el anuncio narra la irrupción en el mundo real de Lil Miquela a bordo de un BMW iX2 y describe cómo la influencer se enamora poco a poco pero irrevocablemente de la existencia humana (en perfecta sintonía con el lema «Freude Forever» de BMW).

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«La gente lleva forjando emociones y recuerdos personales con BMW desde hace más de 100 años. El mundo y la industria del automóvil están cambiando a un ritmo absolutamente frenético. La digitalización y la electrificación están abriéndose paso y no solo en el producto en sí mismo sino también en el marketing. Estos avances son relevantísimos y en el futuro los automóviles continuarán moviendo a las personas en el mundo real y también en universos de naturaleza virtual. De la fusión entre una y otra realidad nace precisamente la nueva campaña de BMW iX2, que nace con el objetivo de cosquillar el alma del espectador», explica Stefan Ponikva, videpresidente de comunicación y experiencia de marca de BMW.

«Tras el auge protagonizado por la Web 3.0, el metaverso y la inteligencia artificial en el transcurso de los últimos dos años, el nuevo spot de BMW ha decidido posar la mirada en la vida real. Y Lil Miquela no hace sino recordarnos lo que tenemos y lo hermoso que es. Con el anuncio queremos que la gente se dé cuenta de lo afortunada que es. Ese el sentimiento que queremos inspirar en el espectador», señala, por su parte, Patrick Klebba, director creativo ejecutivo de Media.Monks.

Bautizada con el nombre de «Make it Real», la nueva campaña de BMW estará disponible a escala global, aunque poniendo especial acento en los principales mercados del fabricante de automoción en EMEA, Asia Pacífico y Estados Unidos.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: BMW
Agencia: Media.Monks
Head of Content Creation & Production: Max Bauer
Customer Journey Campaign Lead: Christina von Jakubowski
Project Lead Film: Daniela Sykes
Project Lead Artwork: Lisa Schmack
Creative Director: Jessica Currie
CG Lead: Dhairya Patel
Agencia: The Marcom Engine
Account Management: Susanne Schwermer
Account Management: Nicole Niemann
Executive Creative Director: Patrick Klebba
Executive Creative Director: Christof Deutscher
Creative Director & Project Lead: Mario Zaradic
Art Director: Tomic Lee
Art Director: Moe Qubia
Art Director: Junggle Kim
Copywriter: Oliver Schnitzer
Copywriter: Poppy Kilby-Tyre
Project Management: Britta Meisterjahn
Strategy Director: Santiago Ramirez
Executive Producer: Patrick Cahill
Senior Producer Film: Alexandra Kaesler
Producer Artwork: Max Huber
Post Producer Artwork: Vivianne Bonnefond
Post-Production Support Film: Andrej Loebel
Production: BWGTBLD
Executive Producer: Julian Holland
Director: Stefanie Soho
Director of Photography: Oliver Millar
Music: Hugo Dubery
Music: Gustav Karlström
Editing: Nik Kohler
Styling: Harper Slate
Styling: Julia Quante
Grading: Rare Medium
Grading: Mikey Rossiter
Line Producer: Tom Erhardt
Post Producer: Claudia Reissen
Post Producer: Victor de Castillo
Service Production: Bas Films
Post Production: Rohtau
Executive Creative Director & VFX Supervisor: Jordi Bares
Executive Producer: Josh King
Head of Production and Sustainability: Josh King
Post Producer: Romilly Endacott
AI Artist: Ahmed Abdelnaby
Senior CG Car Asset Model and Texturing: Narek Gabazyan
Senior Lighting & FX TD: Mathias Villemont
Lead Nuke & Flame Compositor: Diego Camacho
Lead Flame Compositor: HongRu Chen
Service Production Artwork: Falca
Service Producer: Jack Daniel-Dempsey
Photographer: Chris Noltekuhlmann
Photo Assistant: Florian Brandl
Post Production: ReCom
Post Production Artist: Pepe Alram
Post Production Artist: Daniel Seiler
Post Production Artist: Katharina Löffler
Post Production Supervisor: Lars Wittmak

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