TEMAS DEL DÍA:LEGO se prepara para la revisión de su cuenta global de medios
LEGO levanta los cimientos de un "pitch" en el que estará en juego su cuenta global de medios
La cuenta global de medios de LEGO está en manos de la agencia Initiative, filial del grupo Interpublic, desde el año 2017.
Escrito por Esther Lastra
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El gigante juguetero danés LEGO ha iniciado los preparativos para revisar su suculenta cuenta global de medios. De hecho, la compañía escandinava habría contactado ya con las agencias con el último de recabar información de cara al «pitch» que tiene presumiblemente en el horno, según adelanta AdAge. A esta primera fase previa al concurso propiamente dicho LEGO habría invitado a todos los grandes holdings que operan actualmente en la industria publicitaria.
La cuenta global de medios de LEGO está en manos de la agencia Initiative, filial de Interpublic, desde el año 2017. Ni Initiative ni LEGO han querido pronunciarse oficialmente sobre la revisión de la cuenta global de medios de la compañía radicada en Billund (Dinamarca).
De acuerdo con las cifras manejadas por COMvergence, LEGO invirtió durante el año pasado 409 millones de dólares en medios a lo largo y ancho del globo. Y solo en Estados Unidos, uno de sus mercados más importantes, desembolsó 196 millones de dólares en 2022 (frente a los 98 millones de dólares que invirtió durante el año precedente).
LEGO aumentó su facturación en un 17% en 2022
En los últimos meses LEGO han ampliado sus esfuerzos en los canales digitales. En abril del año pasado la compañía anunciaba, no en vano, una cooperación enfocada al metaverso con Epic Games.
«Los niños disfrutan jugando en universos físicos y virtuales y se mueven sin fisuras entre ambos», recalcaba Niels Christiansen, CEO de LEGO, en abril del año pasado. «Creemos que en el metaverso hay un enorme potencial a la hora de desarrollar habilidades como la creatividad, la colaboración y la comunicación mediante experiencias digitales», agregó.
En 2022 la facturación de LEGO pegó un brinco del 17% hasta los 8.500 millones de euros. También le sonrió la suerte a la marca juguetera danesa en el capítulo referido a los beneficios, que aumentaron un 5% hasta los 1.850 millones de euros durante el año pasado.
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