Este es el ranking de las diez marcas de fútbol más valiosas 2023

El Real Madrid CF continúa liderando como una de las marcas más fuertes en el mundo del fútbol por segundo año consecutivo. Según el informe más reciente de Brand Finance, ha perdido su posición como la primera de las marcas de fútbol más valiosas, con un valor de 1,5 mil millones de euros.

El primer puesto de las marcas más valiosa de fútbol es para el Manchester City FC. Ha arrebatado ese título al Real Madrid, quien lo había mantenido durante cuatro años.

A pesar de la ligera disminución del 4% en el valor de su marca, el Real Madrid CF sigue siendo la marca de club de fútbol más sólida. Se sitúa como la segunda más valiosa este año. En 2022, la investigación de Brand Finance determinó que este equipo español tenía la mayor probabilidad de ser considerado «el mejor club del mundo» por los seguidores.

La fortaleza de la marca es lo que atrae a los aficionados, jugadores, inversores y patrocinadores, generando valor comercial a través de mayores ingresos, precios más altos -especialmente en patrocinios-, un crecimiento y patrocinadores mayores, y reduciendo los riesgos para la rentabilidad asociados con un bajo rendimiento en el campo de juego.

Según Pilar Alonso Ulloa, Directora General de Iberia (España, Portugal) y Sudamérica, España cuenta con una tradición futbolística sólida, donde se destacan marcas líderes a nivel internacional. Señala que las marcas de los clubes se asocian con ciudades e incluso países, convirtiéndose en uno de sus principales símbolos en el ámbito deportivo. Además, destaca que los clubes generan un sentido de orgullo y pertenencia en torno a una marca, lo que contribuye a posicionar a las ciudades a nivel mundial gracias a su marca, colores, escudo, estadio y afición.

El top 10 marcas de fútbol más valiosas 2023

LaLiga, con nueve clubes en el ranking de este año, ha consolidado su posición como la segunda liga de fútbol nacional más valiosa. Su valor de marca ha aumentado un 2%, ubicándose en el puesto 37 de las marcas más valiosas de España. Sin embargo, se encuentra detrás de los 18 clubes de la Premier League, cuyo valor de marca ha crecido un 5% hasta alcanzar los 9.000 millones de euros.

Las marcas de los nueve clubes de LaLiga presentes en el ranking de este año suman un valor total de marca de 4.200 millones de euros, colocándose en el segundo puesto en términos de valor y fuerza de marca, por detrás de los 18 clubes de la Premier League. En conjunto, las 50 marcas más valiosas a nivel internacional tienen un valor de marca de 20.133 millones de euros este año, un 3% más que en 2022 (19.606 millones de euros).

TOP 10 MARCAS DE FÚTBOL MÁS VALIOSAS 2023 by MarketingDirecto

El Real Madrid se encuentra en el segundo lugar, seguido por el FC Barcelona, cuyo valor de marca ha aumentado un 4% hasta llegar a los 1.400 millones de euros.

El FC Barcelona ha logrado mantener su posición en el tercer puesto de 2022, al igual que el Club Atlético de Madrid en el duodécimo lugar, aunque su valor de marca ha disminuido un 5%. A pesar de dificultades financieras y resultados negativos en el campo de juego, el FC Barcelona ha resurgido con éxito al ganar la LaLiga española, superando al Club Atlético de Madrid en el segundo lugar y a su histórico rival, el Real Madrid, en el tercer lugar. Este logro probablemente impulse la reputación global del FC Barcelona y restaure la lealtad de los aficionados en el futuro.

El Sevilla FC ha subido cinco puestos en la tabla, ocupando el puesto 25, con un aumento del 6% en su valor de marca. Por su parte, el Villarreal CF ha ascendido cuatro posiciones, ubicándose en el puesto 36, con un incremento del 5% en su valor de marca.

Además, el club español que más ha aumentado en fortaleza de marca es el Villarreal CF, con una puntuación de 63/100, lo que representa un aumento de 4 puntos.

Después de enfrentar dificultades en LaLiga española y varios cambios de entrenador, el Sevilla FC ha encontrado estabilidad bajo la dirección de José Luis Mendilibar, quien se le atribuye la recuperación del equipo. El club también ha obtenido resultados destacados en competiciones europeas al derrotar a potencias británicas e italianas como el Manchester United FC y la Juventus, lo que contribuye a consolidar su reputación internacional.

España ha logrado dos nuevos éxitos en 2023, ya que la Real Sociedad ha ingresado al ranking de las marcas de clubes más valiosas a nivel internacional, ocupando el puesto 37. El club se encuentra en uno de los mejores momentos de su historia y apunta a participar en la próxima Champions League. Por otro lado, el Real Betis ha subido nueve posiciones hasta el puesto 34, con un crecimiento del 31% en su valor de marca en comparación con el año anterior (desde la posición 43).

El Real Betis, 6º en LaLiga (por delante del Sevilla FC, 9º), espera aumentar aún más su fortaleza de marca y su reconocimiento mundial mediante una renovación de 70 millones de euros de su estadio.

El Manchester City FC se convierte en la marca de fútbol más valiosa del mundo, poniendo fin a la racha de cuatro años del Real Madrid en la cima

El Manchester City FC ha logrado un logro histórico al convertirse en la marca de club de fútbol más valiosa del mundo, superando al Real Madrid CF. Con un aumento del 13% en su valor de marca, que ahora asciende a 1.500 millones de euros, el club ha experimentado un increíble crecimiento del 34% desde el inicio de la pandemia del COVID-19, alcanzando así su máximo histórico.

El éxito del Manchester City FC se ha basado en sus impresionantes resultados en el campo, lo que ha generado enormes ingresos. Su reciente victoria sobre el Real Madrid CF en las semifinales de la Liga de Campeones, con un contundente marcador de 4-0, ha contribuido significativamente a su posición dominante. Además, el club ha logrado su tercer título consecutivo de la Premier League al derrotar al Chelsea FC por 1-0. Estos éxitos en los grandes torneos han generado ingresos sustanciales por transmisiones y premios, incluyendo una importante suma por su desempeño en la Liga de Campeones.

La victoria contra el campeón español, que ha ganado el trofeo de la Liga de Campeones en 14 ocasiones, ha aumentado la proyección y el prestigio internacional del Manchester City FC. Esto ha impulsado sus ingresos comerciales y de patrocinio, generando nuevas oportunidades de negocio. A nivel local, el club está fortaleciendo su éxito comercial con la remodelación del Etihad Stadium, una inversión de 300 millones de libras.

Las 20 marcas de clubes de fútbol más valiosas del mundo by MarketingDirecto

Con el objetivo de alcanzar la triple gloria, el Manchester City FC se prepara para enfrentarse a su rival de la ciudad, el Manchester United FC, en la final de la Copa de Inglaterra el 3 de junio, seguida de la esperada final de la Liga de Campeones contra el Inter de Milán el 10 de junio. Una victoria histórica en la Liga de Campeones no solo aumentaría la reputación y el prestigio del club en todo el mundo, sino que también sería el último hito en la extraordinaria trayectoria que comenzó en 2008, cuando el jeque Mansour de Abu Dhabi asumió el control del club.

Además de su creciente valor de marca, el Manchester City FC se ha posicionado como la quinta marca de club de fútbol más fuerte este año. Antes de la temporada 22-23, el club realizó inversiones estratégicas en su plantilla, lo que ha contribuido aún más a su reputación y la fortaleza de su marca.

En mayo de 2022, el club fichó al destacado delantero noruego Erling Haaland, proveniente del Borussia Dortmund (clasificado en el puesto 13 este año), por una suma de 60 millones de euros. El rendimiento extraordinario de Haaland, quien ha establecido récords tanto en la Premier League como en la Liga de Campeones, no solo ha mejorado la reputación del Manchester City FC, sino que también ha elevado su perfil y popularidad a nivel global, hasta hacerle una de las marcas más valiosas del mundo del fútbol.

La posición del Real Madrid en el informe de Brand Finance

El Real Madrid CF es reconocido como una de las marcas de fútbol más valiosas y financieramente poderosas del mundo. Le ha permitido competir al más alto nivel en términos de transferencias de jugadores, salarios y desarrollo de infraestructuras.

De cara a la temporada 2022-23, el club español realizó un fichaje destacado al adquirir a Aurelien Tchouameni, una prometedora estrella de 22 años, por un monto de 80 millones de euros. El centrocampista francés ha recibido amplios elogios por su notable habilidad y velocidad.

Además, el Real Madrid CF alcanzó un acuerdo valioso de 360 millones de euros con la empresa de inversiones Sixth Street para llevar a cabo una modernización del estadio Santiago Bernabéu. Esta iniciativa permitirá la celebración de diversos eventos a lo largo del año y se espera que contribuya al aumento del reconocimiento internacional de este querido estadio del club español.

A pesar de no haber llegado a la final de la Liga de Campeones en esta temporada, el Real Madrid CF logró obtener los segundos ingresos más altos del torneo, quedando solo detrás del Manchester City FC. En términos más amplios, el valor y la fortaleza de la marca del club se han mantenido sólidos gracias a una serie de acuerdos de patrocinio, incluida la renovación de la asociación con Emirates y una nueva colaboración con BMW como su socio oficial de vehículos.

Accede al informe Brand Finance Football 50 2023 en inglés aquí

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