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Keyword

La palabra clave se refiere al término que se ha introducido en una búsqueda. En relación con las palabras clave en el marketing, los motores de búsqueda las utilizan para controlar la visualización de los anuncios y la optimización del sistema de búsqueda de su sitio web.

¿Para qué sirve una Keyword?

Las palabras clave son importantes en el campo del marketing digital porque actúan como vínculo entre lo que buscan los usuarios y el contenido proporcionado por los sitios web o los anunciantes. Su principal uso es optimizar sitios web y campañas publicitarias para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.

Al incluir palabras clave relevantes en el contenido, títulos, descripciones y enlaces, los sitios web pueden mejorar las clasificaciones de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. En la publicidad online, elegir las palabras clave adecuadas permite a los anunciantes mostrar anuncios a usuarios que han mostrado interés en temas similares, aumentando así la probabilidad de clics y conversiones.

Además, las palabras clave ayudan a las empresas a comprender mejor las tendencias del mercado y las necesidades de los clientes, lo que les permite adaptar su contenido y estrategias publicitarias para llegar a su público objetivo de manera más eficaz.

Tipos de Keywords

  • Short-tail keywords: son palabras clave que normalmente constan de una a tres palabras.
    Tienen un alto volumen de búsqueda y son muy competitivos porque son muy generales. Debido a su amplio alcance, a menudo resulta difícil determinar la intención específica del usuario detrás de estas búsquedas.
  • Long-tail keywords: estas palabras clave, que constan de tres o más palabras, son más específicas que las palabras clave cortas y, a menudo, tienen un volumen de búsqueda menor, pero atraen a una audiencia más específica y con menos conocimientos. Estas palabras clave son valiosas para atraer tráfico de alta calidad con una mayor probabilidad de conversión debido a su especificidad.
  • Transactional keywords: este tipo de palabra clave indica que el usuario está considerando realizar una compra. Estas palabras clave son importantes en las campañas SEM destinadas a convertir visitantes en compradores.
  • Informational keywords: son utilizadas por usuarios que buscan información específica.
    Estas keywords suelen empezar con «cómo», «qué», «dónde», «cuándo», «por qué». Son importantes en las estrategias de contenido que tienen como objetivo educar o informar a las audiencias.
  • Navigational keywords: se utilizan cuando los usuarios buscan un sitio web o una marca específicos. Las empresas suelen utilizar estas palabras clave para asegurarse de que su sitio web esté optimizado para atraer tráfico de usuarios que buscan directamente su marca o servicio específico.
  • Geographical keywords: incluyen nombres geográficos y son útiles para empresas que buscan atraer clientes locales. Estas palabras clave son esenciales en una estrategia de SEO local.

¿Cómo hacer un estudio de keywords?

  • Determina tus objetivos: antes de comenzar, es importante determinar qué desea lograr con su investigación de palabras clave. Esto puede incluir aumentar el tráfico orgánico, mejorar las conversiones y aumentar el conocimiento de la marca, entre otras cosas.
  • Entiende a tu audiencia: determina quién es su público objetivo y qué tipo de información están buscando. Esto incluye comprender sus necesidades, problemas y cómo buscan soluciones en línea.
  • Utiliza herramientas de investigación de palabras clave: como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Moz Keyword Explorer y otras. Estas herramientas te ayudan a encontrar palabras clave relevantes en la industria al observar datos sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las tendencias.
  • Crear una lista de palabras clave iniciales: utilizando su conocimiento empresarial y las herramientas enumeradas anteriormente, cree una lista inicial de términos relevantes que crea que su audiencia podría utilizar al buscar un producto o servicio.
  • Refine su lista según su puntuación de relevancia: evalúa cada palabra clave en cuanto a relevancia, volumen de búsqueda, dificultad de clasificación y potencial de conversión. Evite aquellos que no logran el equilibrio adecuado entre volumen de búsqueda y competencia.
  • Analizar la intención de búsqueda: determina el propósito de cada palabra clave. ¿El usuario quiere comprar, obtener información o encontrar un sitio web específico? Alinee su contenido y estrategia de marketing con la intención de búsqueda para aumentar sus posibilidades de conversión.
  • Mira la competencia: comprueba qué palabras clave utilizan tus competidores y cómo se clasifican para estas consultas. Herramientas como Ahrefs y SEMrush pueden indicarle qué sitios web tienen una buena clasificación para las palabras clave que le interesan.
  • Identificar palabras clave de long tail: estas palabras clave son más específicas y menos competitivas, lo que a menudo genera tasas de conversión más altas. Encontrar y utilizar estas palabras clave puede ser una táctica muy eficaz.
  • Priorizar y clasificar: organiza las palabras clave en categorías según el tema, la intención de búsqueda u otros criterios que se alineen con su estrategia de contenido.
  • Integra palabras clave en tu estrategia de contenido: utiliza las palabras clave que has elegido para crear contenido en su sitio web. Asegúrate de que se integren de forma natural y adecuada con títulos, meta descripciones, encabezados y contenido.
  • Monitorear y ajustar continuamente: la investigación de palabras clave no es un proceso único. Realiza un seguimiento del rendimiento de las palabras clave y ajusta tu estrategia en función de los resultados y los cambios en las tendencias de búsqueda.

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