Estas siniestras y pringosas sonrisas de Heinz conseguirán aterrorizarte

Halloween se vislumbra cada vez cerca en el horizonte y, como no podía ser de otra manera, desde hace algunos días estamos asistiendo al lanzamiento en tromba de múltiples campañas que pivotan temáticamente en torno a la Noche de Brujas. Del espíritu de Halloween se ha contagiado también Heinz, que acaba de levantar el telón de una campaña compuesta por tres anuncios a todas luces inquietantes (y parecen hacer referencia a la noche más terrorífica del año).

Los protagonistas de los tres anuncios devoran viandas generosamente regadas por kétchup Heinz, lo cual provoca que sus labios, que esbozan amplias y siniestras sonrisas, queden totalmente embadurnados por la salsa, que parece realmente sangre.

Rubricada por la agencia Gut Nueva York, que acaba de levantar la persiana en la Gran Manzana, la campaña ha visto la luz en Francia, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Italia y España.

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«It Ha Ha Has to be Hein» es el lema de la nueva campaña de Heinz, cuyo lanzamiento ha coincidido (de manera en modo alguno casual) con estreno en la gran pantalla de Joker: Folie à Deux, la secuela de la aclamada película protagonizada por Joaquin Phoenix. La sonrisa de los protagonistas de los anuncios de Heinz recuerda, al fin y al cabo, de manera casi inevitable a la del archienemigo de Batman.

El «claim» de lo último de Heinz hace asimismo guiños a la plataforma «It Has to Be Heinz», que hizo su debut oficial el año pasado y que se han traducido en un crecimiento del 12% a escala global para la célebre marca de salsas.

«Sabemos que los fans de Heinz van a por todas cuando paladean nuestro sabroso kétchup, incluso si ello implica terminar con la cara manchada», explica Hannah Winterbourne, «lead» de Keinz para Europa y la región de Pacífico. «Tomando esto como inspiración, hemos ‘hackeado’ un momento cultural apoyándonos en la personalidad única y el sentido del humor de Heinz para alumbrar algo sencillo que pone en valor el gran sabor de Heinz y entretiene simultáneamente a los fans de la marca. No podemos esperar a ver cómo reaccionan nuestros fans y esperamos dibujar inesperadas sonrisas en el rostro de la gente este Halloween», añade.

La nueva campaña de Gut Nueva York para Heinz trata de capturar el amor irracional que inspira a sus fans la celebérrima salsa de tomate de la multinacional estadounidense. «Esa sucia pero familiar experiencia de tener kétchup por toda la cara era la manera perfecta de conectar con nuestros clientes en todo el mundo y prender la mecha de la conversación», señala, por su parte, Lucas Bongioanni, chief creative officer de Gut Nueva York.

Los nuevos anuncios de Heinz han dado efectivamente alas a la conversación, pero no de la forma pretendía quizás la popular marca de kétchup. En las redes sociales algunos usuarios se han lamentado de que las imágenes de la campaña parecen beber supuestamente del imaginario de los espectáculos «minstrel», de connotaciones claramente racistas, y de la práctica del «blackface».

Se da además la circunstancia de que Heinz se ha visto recientemente en el ojo del huracán, en esta ocasión en Reino Unido, por un anuncio que efectuaba al parecer un retrato estereotipado de las familias de color.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Heinz Ketchup
Agencia: Gut New York
VP Growth Marketing: Andre Fernandes
Director Brand Build & Marketing: Montse de Rojas
Brand Lead: Hannah Winterbourne
Senior Brand Manager: Monika Nikolova
Founder & Creative Chairman: Gaston Bigio
Founder & Creative Chairman: Anselmo Ramos
Global CEO: Andrea Diquez
Global CSO: Fernando Ribeiro
Global CGO: Carmen Rodriguez
Global Head Operations & Culture: Agustina Garavilla
Global Chief Communications Officer: Christine Prins
Chief Creative Officer: Lucas Bongioanni
Chief Creative Officer: Juan Javier Peña Plaza
Managing Director: Gus Marmarinos
Head of Art: Rosario Muñoz Lopez
Executive Creative Director: Brynna Alyward
Creative Director: Brian Mekjian
Creative Director: Ryan McCarthy
Communications Director: Alie Coolidge
Associate Creative Director: Alejandra Guerrero
Associate Creative Director: Meghan Smart
Art Director: Amanda-Rose Cabrera
Copywriter: Kianna Coley
Head of Brand Leadership & Operations: Tristan Stevens
Account Director: Carolina Foster
Management Supervisor: Diana Hernandez
Head of Production: Renata Neumann
Executive Producer: Denisse Ramirez
Jr Producer: Emma Giorelli
Director Project Management: Kristy Garcia
Business Affairs Director: Marinet Quinones
Chief Content Officer: Pedro Porto
Group Strategy Director: Mati Candia
Cultural Strategy Director: Bennett Bennett
Director Influencer Strategy: Nayri Kodazian
Media Agency: Carat

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