“Conexiones inesperadas”, la nueva campaña de iryo

iryo ha presentando su nuevo servicio de multimodalidad, iryo-Conecta, con el que conecta destinos de España a los que todavía no había llegado la alta velocidad a través de otros medios de transporte como bus, taxi, coche de alquiler o cercanías. En pocas palabras, ha presentado conexiones que hasta ahora eran inesperadas para los viajeros.

En este sentido, la agencia creativa Kitchen ha aprovechado estas nuevas conexiones inesperadas que ofrece el servicio de trenes de alta velocidad para presentar iryo-Conecta de una manera emocional. Para ello, se ha lanzado la pieza principal de la campaña a modo de cortometraje en el que se muestra la clara apuesta de la marca por el concepto «La vida viene con cambios» que Kitchen creó para iryo a inicios de año. Es así como, se ha presentado una historia de personas con su punto de sentimientos y de reconocerse en los personajes.

«Sabemos que todos somos vulnerables a las historias, a la emoción, nos resulta mucho más fácil empatizar con una marca si vemos que ella empatiza con nosotros, que nos entiende, que cuenta historias con las que nos podemos sentir identificados», señala Yeray Cerpa, director creativo de Kitchen.

«Conexiones inesperadas»

El cortometraje de la nueva campaña de iryo se presentó oficialmente el pasado 4 de junio. De igual manera, se crearon formatos más cortos que dan a conocer los diferentes nuevos destinos a los que el servicio de trenes conecta la Alta Velocidad con otros medios de transporte gracias a la plataforma iryo-Conecta.

Se ha presentado un plan de medios en el que se incluye también un circuito de exterior en estaciones, marquesinas y buses; así como un despliegue en Callao City Lights. Por otro lado, el rodaje estuvo a cargo de Bosaly con Hebelio (Humberto Besa y Daniel Damanti) como realizadores y, las fotografías de la campaña fueron realizadas por el fotógrafo Alberto Escudero.

«iryo ha apostado decididamente desde el principio por el mejor talento Español dentro del territorio del cine y ha apostado por festivales como Los Premios Feroz, Los premios Gaudí o el Festival de cine de Málaga y el Festival de cine de Alicante. No es de extrañar que nos planteáramos hacer un cortometraje propio que llevaremos también a concursar a festivales», destaca Oscar Santamaría, director de Marketing de iryo.

Ficha Técnica

• Agencia: Kitchen
• Anunciante: iryo
• Producto: Iryo-conecta
• Contacto cliente: Oscar Santamaria, Sergio Orozco, Javier Lorés
• Director general creativo y presidente: Iñaki Bendito
• Directora general de estrategia creativa: Gema Arias
• Director general de estrategia de marca: Nacho Tovar
• Director creativo: Yeray Cerpa, Sergio Sánchez Caballero
• Director de arte: Lucia Pertegaz
• Redactor: Pablo Ibáñez
• Directora de servicios a Cliente: Patricia Ferrater
• Directora de cuentas: Jara González
• Ejecutiva de cuentas: Marta Hellín
• Dirección: Hebelio
• Dirección de fotografía: Dani Meré
• Producción audiovisual: Bosalay
• Producción ejecutiva: Pablo Zorrilla y Felipe Salas
• Producer: Freelance For
• Fotografía de campaña: Alberto Escudero
• Postproducción: McNulty
• Sonido: La Panadería

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