Una solución la incursión de las realidades mixtas y extendidas

IPG Mediabrands ha presentado “Metaverse Opportunity Spotter”, su solución estratégica para ayudar a las compañías a definir sus primeros pasos en el metaverso. Una herramienta de consultoría abierta a la industria que ha sido desarrollado íntegramente por Mediabrands Discovery junto a su área especializada en nuevas realidades Metabrands.

Tras la presentación de “Me llaman Metaverso”, el primer estudio sobre la realidad del metaverso en España y cómo las marcas pueden relacionarse con los consumidores en este espacio emergente en Helixa Summit/GR-EX, IPG Mediabrands ha querido ir un paso más allá ofreciendo una solución real a uno de los grandes retos de la industria: la incursión de las realidades mixtas y extendidas en el ecosistema publicitario.

La herramienta “Metaverse Opportunity Spotter”, disponible a través de la web http://metaspotter.es/, ofrece a cualquier marca la posibilidad de realizar un primer autodiagnóstico a partir de distintas variables relacionadas con la situación actual de la marca, sus potenciales consumidores y su negocio para posteriormente definir una hoja de ruta adaptada a los objetivos y oportunidades por explotar.
IPG Mediabrands presenta así una solución estratégica capaz de definir las bases para diseñar una experiencia tomando como eje fundamental al consumidor para comprender sus deseos, motivaciones, hábitos o aspiraciones para dar forma a experiencias orientadas a la mejora de los resultados de negocio.

«Nuestros clientes son conscientes de que estas nuevas realidades suponen un mundo infinito de nuevas oportunidades, pero saben que es un canal complejo y retador que requiere sentar bien las bases sobre las que accionar su marca. Hemos desarrollado esta herramienta de consultoría estratégica para arrojar luz en un entorno abierto a la más absoluta creatividad y que ya está teniendo un fuerte impacto en cualquier sector», explica Mapi Merchante, Analytics, Insights & Strategy Director de IPG Mediabrands.

El estudio «Me llaman Metaverso», cuyas conclusiones apoyan los resultados de «Metaverse Opportunity Spotter», cuenta con un enfoque dual basado en la mirada del experto y la de consumidor, reflejada ésta última en una combinación de grupos de discusión y más de mil españoles encuestados de entre 18 y 65 años. Acogen así dos grandes fuerzas: la del beneficio y la de la conexión, sobre las que se asientan cuatro espacios de relación que rodean lo experiencial, funcional, social e individual: aspiracionalidad (donde todo lo imposible ocurre), engagement (metaverso como nueva red social), empowerment (capaz de solucionar problemas de la vida real) y desarrollo (un nuevo motor social). Espacios que dibujan demandas distintas que impactan también en el propio diseño de la experiencia.

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