La 2º ola del "Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales" de 2023

La inversión publicitaria digital evidencia un aumento en su ritmo de crecimiento en este 2023, se estima que alcanzará un incremento de entre el 8% y el 12%, según los resultados de la segunda ola del «Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales» de la IAB Spain.

El estudio, que profundiza en las tendencias y cifras de inversión del sector publicitario a nivel digital, señala que la estimación de crecimiento anual del sector se sitúe entre el 8% y el 12%, elevando así la previsión estimada en enero que señalaba un crecimiento de entre el 3% y el 8%.

En el primer semestre de año, el mercado creció en un 9,5%, un dato ligeramente superior a lo señalado en enero, y se espera que el crecimiento anual del 2023 se sitúe entre el 7,8% y el 11,5%, elevando la expectativa de crecimiento de principio de año, que se situaba entre el 3% y el 8%.

Las disciplinas más consolidadas presentan crecimientos moderados, por ejemplo: se estima un crecimiento del 3,4% en el caso de Redes Sociales, lo que equivaldría a entre 1.317,2 y 1.355,6 millones de euros de inversión previstos para el 2023. Por su parte Search crecería en un 8,4%, lo que equivale a entre 1,669,9 y 1.717,1 millones de euros; el crecimiento de Display non-video sería del 2,7%; 3,2% en el caso de la Publicidad Nativa y 5,0% en clasificados.

Adicionalmente los formatos emergentes presentan altas tasas de crecimiento, como es el 36,6% de DOOH, lo que sería igual a entre 129,1 y 137,2 millones de euros; el 38,6% en Audio Digital; o el 88,0% en el caso de TV Conectada y 22,5% en influencers.

El avance de la inversión publicitaria hacia el mundo audiovisual

Por su parte, entre los segmentos con mayor inversión, resalta el crecimiento de Video (12% en H1) y el estancamiento de Display Non-Video (2,7% en H1), lo que destaca la tendencia de la publicidad digital hacia el entorno audiovisual.

Además, la Televisión Conectada que fue el segmento con mayor crecimiento en el año 2022, se mantiene a la cabeza de la inversión publicitaria, con un incremento estimado entre el 65% y el 85% en la inversión de este canal, lo que será iguala una inversión de entre 65,6 y 73,5 millones de euros.

El Audio Digital es otro gran protagonista del 2023, con un crecimiento estimado de entre el 35% y el 49%. Esta perspectiva generaría una inversión de entre 101,1 y 111,6 millones de euros, destacando sobre todo el crecimiento experimentado por los formatos de podcast, que aumentaron en un 102,8% en el H1. Además, el segmento de Influencers evidencia para este año un crecimiento estimado de entre el 20% y 30% para 2023, es decir entre 76,7 y 83 millones de euros.

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