La inversión en publicidad digital seguirá creciendo este 2024 según IAB

El mercado de la publicidad digital en España continúa su inquebrantable ascenso impulsando nuevas tendencias y formatos que cautivan tanto a anunciante como a usuarios, según la 2ª ola del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain.

En la presentación, que ha tenido lugar de forma online, Gustavo Núñez, CEO de Adjinn; David Ramos, Sales Manager Advertising de Adevinta; Carlos Sánchez, Presidente de la IAB; Belén Acebes, Directora de Operaciones de IAB; e Íñigo Amezqueta, Senior Manager de Entretenimiento y Medios de PwC, han compartido los resultados de la de la 2ª ola del Estudio. Estudio que, patrocinado por Adjinn y Adevinta y elaborado en colaboración con PwC, concluye que el sector experimentará un crecimiento anual de entre el 11 y el 19%, muy por encima de las previsiones iniciales que se situaban entre el 4 y el 10%.

?? Hoy conectamos con @IAB_Spain para conocer los datos de la 2ª ola de su “Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales” en colaboración con @PwC_Spain y patrocinado por @AdJinn_Reports y @AdevintaSpain

?? Presentan Belén Acebes @Bacebes, David Ramos, Carlos Sánchez,… pic.twitter.com/u1ogDenAwY

— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) October 2, 2024

Un futuro en ascenso para la inversión en publicitaria en medios digitales

Este nuevo repunte en la inversión subraya la fortaleza del ecosistema digital en España, donde algunas disciplinas consolidadas y nuevos formatos emergentes están impulsando un crecimiento sin precedentes. Entre los sectores que más destacan en este contexto está el Search, que ha experimentado un aumento del 11,3% durante la primera mitad del año. Esta disciplina, que se centra en estrategias de performance, las oportunidades derivadas del bidding y la aparición de modelos dinámicos. Se espera que el crecimiento del Search continúe durante el resto de 2024, con una previsión que oscila entre el 7% y el 12%.

Por su parte, el formato Display Non-Video ha sorprendido con un espectacular crecimiento del 366% en el primer semestre de 2024. Este formato ha superado todas las expectativas, y las proyecciones para finales de año indican un aumento adicional de entre el 16 y el 30%. En gran medida, este éxito se debe a la consolidación de los llamados «walled gardens», espacios publicitarios controlados por gigantes como Google GDN o Amazon ADS, así como al crecimiento del Retail Media, un ámbito que está redefiniendo el comercio digital.

Otro sector que ha mantenido un ritmo vertiginoso es el de las redes sociales, con un incremento del 19,4% en los primeros seis meses del año. Este auge está estrechamente relacionado con la eliminación de las cookies y la capacidad de las plataformas para ofrecer un conocimiento profundo del usuario. Para el cierre de 2024, se espera que la inversión en redes sociales siga aumentando entre un 10% y un 18%.

Las disciplinas emergentes en el punto de mira de la inversión en publicidad digital

Pero si hay un formato que ha captado la atención del mercado es el de los influencers. Este sector ha crecido un asombroso 46,1% en lo que va del año, y los expertos anticipan que cerrará 2024 con un incremento de entre el 32% y el 47%. Los anunciantes continúan apostando por los creadores de contenido como una herramienta poderosa para conectar de manera directa con sus audiencias. Entre los formatos emergentes, la TV conectada ha vivido un auténtico boom, con un aumento del 68,2% en los primeros seis meses de 2024. Este crecimiento se ha visto impulsado por la llegada de nuevas plataformas con modelos de publicidad, como Prime Video, y la expansión de la tecnología HbbTV. Se espera que la TV conectada siga creciendo entre un 50% y un 70% en lo que resta del año.

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