Abierta la inscripción para los Premios a la Eficacia 2022

El período de inscripción de los Premios a la Eficacia 2022 ya está abierto. Hasta el 31 de mayo se podrán presentar los casos a estos galardones convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.

Esta edición, cuya gala tendrá lugar el 27 de octubre en el Teatro Real de Madrid, viene con novedades en las categorías, un cambio que responde a las nuevas tendencias del mercado. Así, llegan los siguientes apartados:

• Construcción de una marca
• Mejor campaña integrada
• Estrategia más original y disruptiva
• Mejor campaña de lanzamiento de marca / producto / servicio
• Mejor campaña de producto / servicio existente
• Mejor acción táctica
• Mejor campaña regional / local
• Construcción de comunidad y audiencia propia
• Mejor acción en branded content
• Mejor campaña presupuesto inferior a 250.000 euros (campañas tácticas o de producto / servicio). En esta se amplían los metales, añadiéndose al oro, la plata y el bronce.
• Mejor campaña internacional. Al igual que en la anterior, estarán los mencionados premios.
• Mejor demostración de propósito social de marca
• Mejor campaña de ONG

Entre todos los casos presentados, se otorgará el Reconocimiento Especial a la Investigación, aparte de dos Reconocimientos Especiales si así lo considera el jurado.

Por otro lado, también se producen cambios en cuanto al criterio para dar el premio a la Agencia del Año, ya sea a la de Medios o a la Creativa. De este modo, se establecen dos tipos de agencias, líderes y colaboradoras. En cada una puede haber dos líderes que recibirán la puntuación completa de los casos que resulten premiados, mientras que las segundas obtendrán la mitad.

En cualquier caso, para optar al de Agencia del Año, será necesario tener como mínimo un caso en el palmarés. Asimismo, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia añadirá a sus galardones el del Premio Eficacia al CEO.

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