IKEA lanza su campaña "más oscura" en pro del buen descanso

IKEA ha decidido que es hora de poner fin al descanso mediocre y ha apostado, con su nueva campaña, por una de sus ideas más originales: una propuesta tan «oscura» como directa. Con la intención de resaltar la importancia de un buen descanso, la nueva campaña de IKEA Noruega, creada por la agencia Try Oslo, promete no dejar indiferente a nadie.

Lejos de los habituales espacios bien iluminados que se suelen ver en sus anuncios, IKEA ha decidido apagar las luces. Su nueva campaña muestra una pantalla completamente negra, donde solo destacan los precios en blanco y el característico logo de la empresa sueca. Esta original puesta en escena ha invadido las pantallas de la televisión noruega en los cines y también se ha hecho notar en formatos impresos y exteriores, donde el contraste entre la oscuridad y los elementos de IKEA resulta imposible de ignorar.

Tal y como informa DesignTAXI, Annika Mørch Asté, directora de comunicación de marketing de IKEA Noruega, explicó el razonamiento detrás de la campaña: «en IKEA, actualmente estamos muy enfocados en el sueño. Pero una buena noche de sueño es algo más que una buena cama y el colchón adecuado. Dormir bien también depende de la temperatura, la calidad del aire o simplemente de hacer que el entorno sea lo suficientemente oscuro. Afortunadamente, IKEA tiene las soluciones que necesitas».

El sueño como prioridad en la nueva campaña «oscura» de IKEA Noruega

La campaña pone en el centro de atención los productos de IKEA diseñados para mejorar la calidad del sueño. Aunque su catálogo de muebles y camas se conoce mundialmente, esta vez, la firma quiere destacar otros aspectos cruciales para un buen descanso, como sus cortinas opacas, que garantizan la oscuridad necesaria para un sueño reparador.

La apuesta por esta estrategia visual refuerza el mensaje de la marca: dormir bien no solo depende de tener una cama cómoda, sino de crear el entorno perfecto. IKEA busca concienciar sobre la importancia de factores como la luz, la temperatura y la ventilación a la hora de asegurar un descanso de calidad.

IKEA cuenta con una producción sencilla pero con un impacto poderoso

A pesar de la complejidad del mensaje, la agencia Try Oslo enfatiza en que no siempre se necesitan grandes presupuestos para generar un alto impacto: «Es seguro decir que esta podría ser la producción más sencilla y económica para mostrar un par de cortinas opacas muy efectivas», afirman desde la agencia, dejando claro que la simplicidad puede ser tan poderosa como cualquier producción costosa.

Así, IKEA no solo apuesta por mejorar el descanso de sus clientes, sino también por hacerlo de la manera más innovadora posible. Todo ello utilizando una campaña que juega con la oscuridad para arrojar luz sobre lo realmente importante: una buena noches de sueño.

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