IKEA o cómo transformar las ventanas de las casas en anuncios

Están muy poco explotadas con fines comerciales, pero las ventanas de las casas son en realidad un fabuloso soporte publicitario e IKEA ha decidido comenzar a utilizarlas con este fin en Suecia, su patria chica.

La idea en la que echa anclas la nueva campaña de IKEA en su país natal es tan sencilla como eficaz y consiste en agasajar a los clientes de la marca escandinava con estores enrollables de naturaleza totalmente gratuita que llevan impresos anuncios en la parte exterior (la que los transeúntes ven desde la calle).

Rubricada por la agencia Åkestam Holst NoA, la nueva campaña de IKEA en tierras suecas se revela a bote pronto como fenomenal idea, aunque no agradará probablemente a quienes abjuran de la publicidad en su vertiente más invasiva, que no mejora precisamente la estética de los edificios.

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IKEA ha endilgado a los clientes que toman parte en su nueva campaña la denominación de «sleepfuencers», pues los anuncios emplazados sobre los estores enrollables de la marca sueca están centrados específicamente en los productos enfocados al descanso de la multinacional: almohadas, edredones o colchones. Y son estos productos los que más habitualmente se utilizan cuando los «sleepfuencers» deciden bajar los estores enrollables de IKEA en sus hogares.

«Esta es para nosotros una manera de devolver a nuestros clientes la confianza que depositan en nosotros y ganar simultáneamente en visibilidad de una forma muy innovadora», explica Jonas Westberg, director de marketing y comunicación de IKEA en Suecia. «La campaña es una forma tan divertida como poco convencional de ayudar a la gente a dormir bien y de promocionar simultáneamente nuestro amplio rango de productos enfocados al descanso», añade.

«Como en todas nuestras campañas, aspiramos a subrayar la esencia del diseño democrático de IKEA, haciendo que grandes productos sean accesibles para todo el mundo», señala, por su parte, Michal Sitkiewicz, creative at Åkestam Holst NoA. «Esta campaña es un divertido ejemplo de cómo tomar un producto de uso cotidiano y convertirlo en algo funcional e innovador a partes iguales», apostilla.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: IKEA
Agencia: Åkestam Holst
Marketing Communication Leader: Jonas Westberg
Integrated Media Leader: Sanna Green
Marketing Communications Manager: Felicia Asklund
Art Director: Michal Sitkiewicz
Art Director: Eva Wallmark
Copywriter: Rickard Beskow
Client Director: Sophia Wattjersson
Account Manager: Anna Nollendorfs
Creative Director: Daniel Vaccino
Final Art: Anna Forsberg
Production: John Müllendorfs
Planner: Sindra Liebe
Head of Planning: Jerker Winther
Creative Designer: Hugo Wallmo
DOP / Editing: Carlos Carrasco
Film Producer: Joanna Nilsson

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