Harvey Nichols se alía con Tim Burton en su nuevo anuncio de Navidad

Transido de oscuridad, pero también de toneladas de encanto, el universo cinematográfico de Tim Burton es tan inimitable como reconocible por los cinéfilos. Y en ese fascinante universo se ha inspirado la cadena británica de grandes almacenes Harvey Nichols para su nuevo y entrañable spot navideño.

El retailer ha unido fuerzas con la exposición global «The World of Tim Burton», que tras recorrer todo el globo ha hecho su parada final en Londres en el Museo del Diseño de la capital británica. Y para celebrar a lo grande esta alianza, Harvey Nichols ha hecho tándem con el estudio creativo The Berry y el dúo de directores The Berry Boys para alumbrar una encantadora fábula animada en la que la Navidad se contagia de la magia de Tim Burton.

A la hora de dar forma al proyecto, el dúo The Berry Boys colaboró estrechamente con Harvey Nichols y con el director de Eduardo Manostijeras para impregnar el anuncio de la cadena británica de grandes alcances del característico expresionismo gótico que Tim Burton instila en todas sus películas.

Protagoniza el anuncio de Harvey Nichols un adorable robot bautizado con el nombre de Robot Boy que se despierta justo cuando Papá Noel y sus renos acaban de dejar toda una plétora de regalos bajo el árbol de Navidad.

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Cuando los ojos del bueno de Robot Boy se topan de bruces con una caja de deliciosos «mince pies», unos pasteles de fruta típicamente navideños en tierras británicas, el pequeño androide se zampa un dulce casi sin pestañear. A continuación, el robot divisa algo más lejos un regalo de dimensiones colosales al que trata de aproximarse sin éxito porque el cable con el cual está conectado a la corriente es demasiado corto y se desenchufa dejándolo a solo unos pocos centímetros del presente al que ansía echar la zarpa.

Afortunadamente esta pequeña calamidad se resuelve porque Papá Noel regresa justo a tiempo para agasajar al robot que protagoniza lo último de Harvey Nichols con su último regalo: un cable alargador. Robot Boy se enchufa con él a la corriente y puede por fin abrir el obsequio navideño que tanto le ha llamado la atención por sus hechuras absolutamente ciclópeas.

El equipo involucrado en la creación del nuevo spot navideño de Harvey Nichols estudió al milímetro las películas de Tim Burton para remedar con acierto el «look & feel» del cineasta estadounidense, que estuvo también involucrado en la filmación del anuncio.

Mediante el uso de «mood boards» Harvey Nichols y The Berry recrearon la lobreguez preñada de encanto del cine de Tim Burton y se inspiraron en objetos como muebles torcidos, madera desgastada y materiales oxidados para lograr que cada fotograma del anuncio estuviera permeado de la estética del director norteamericano

En la posproducción del spot The Berry trabajó íntegramente con el software de animación 3D Cinema 4D, lo cual agilizó notablemente el proceso de creación.

El anuncio protagonizado por Robot Boy es el primer spot navideño en muchos años de Harvey Nichols, que en la Navidad de 2013 triunfó y conquistó una vasta miríada de premios a lo largo y ancho de todo el globo con la celebrada campaña «Sorry, I Spent It On Myself» de la agencia adam&eveDDB.

FICHA TÉCNICA

Anunciantes: Harvey Nichols / Tim Burton / The Design Museum
Estudio creativo de producción: The Berry (creative production studio)
Directores: The Berry Boys (Ryan Burnham & Luke Robson)
Producer: Mariella Driskell
Senior motion designer: Jamal Bennett
Lead animator: Alan Towndrow
Animation: The Berry
Production support: Alex Burnham & Ashley Day
Production assistant: Nell Clacher
Senior creative producer: Andy Daly
Finance director: Jeanette Lilley
Sound design & music: The Berry
Mixing & mastering: 750MPH

Harvey Nichols
Marketing director: Victoria Bell
Head of press and marketing: Alistair Scott
Head of brand, creative and content: Claudia Mahoney
Campaigns and promotions manager: Doné Taute
Creative producer and bookings editor: Nick Rainsford
Creative and design manager: Miguel Morte
Visuals editor: Jaclyn Basile
Social media manager: Abigail Trout
Campaigns and promotions assistant: Ellie Freegard

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