Este jueves 22 de junio se celebraron los Premios Nacionales de Marketing

El marketing es un sector esencial en la economía mundial. En España, mueve 33 millones de euros, lo que representa un 2,8% del PIB. Además, cada euro invertido en marketing retorna un promedio de 3,24 euros. Y no solo esto, sino que este sector genera empleo, atrae talento y crea impacto social. 

Estos fueron los datos que aportó este jueves 22 de junio el presidente de la Asociación Nacional de Marketing de España, Enrique Arribas, que agradeció al sector su presencia en la XV edición de los Premios Nacionales de Marketing.

Estos fueron los galardonados de la noche

Empezamos con uno de los premios más esperados del evento, el Gran Premio Nacional del Marketing, que se lo llevó Cupra por haber destacado con su estrategia global y sus buenos resultados dentro de un mercado muy competitivo y en pleno proceso de cambio. 

Los encargados de subir a recoger este galardón fueron Ignacio Prieto, Global CMO de la marca e Ignasi Casanovas, Head of Marketing & Product de Cupra España.

En palabras del Global CMO de la marca, para ellos, «una ventaja competitiva importante es estar en España, porque tenemos un talento creativo brutal y gracias a ellos somos más grandes», indicaba. 

En la Categoría Marca, OUIGO se coronó como el primer ganador de la noche en las categorías de estos premios por su lanzamiento de marca, consiguiendo adueñarse del concepto de alta velocidad low-fare, democratizar la categoría y convertirse en líderes. 

«Ganar este galardón es un logro verdaderamente gratificante y emocionante. Es un reconocimiento significativo al arduo trabajo y la dedicación que hemos invertido en la creación y el fortalecimiento de la marca OUIGO en España. Esta distinción refleja el impacto positivo que hemos logrado en el mercado y entre nuestros consumidores. La construcción de marca es un proceso complejo y exigente, que requiere una estrategia sólida, una visión clara y la ejecución consistente de esa visión en todos los aspectos de nuestro negocio», explica Federico Pareja, director de marketing y comercial de OUIGO España. 

La marca asegura a MarketingDirecto.com en una entrevista que recibir un premio así les inspira a seguir esforzándose por alcanzar la excelencia en la forma en que presentan su marca al mundo. «Nos impulsa a seguir innovando, a mantenernos relevantes en un entorno comercial en constante evolución y a superar las expectativas de nuestros clientes», indica Federico Pareja. 

El segundo premio que concedió la AMKT fue el de la Categoría Innovación, y que mejor invento que el Cruapán del Grupo Bimbo, que fue el premiado en esta sección por «la fusión más disruptiva» en la que han combinado los mejores elementos del pan y del cruasán para revalorizar la categoría y atraer nuevos clientes. 

Desde MarketingDirecto.com, preguntamos a Anna Clavel, Marketing Manager del Grupo Bimbo, cuál creía que era la clave para que Cruapán de Pan Bimbo haya recibido este premio, a lo que Clavel respondía que «la agilidad y la escucha, tanto en el desarrollo del producto como en el post lanzamiento». 

«Como líderes de la categoría y de FMCG es nuestra responsabilidad escuchar al consumidor, entender qué necesidades tiene y brindarle propuestas diferentes y disruptivas que las satisfagan en el menor tiempo posible«, explica Clavel.

En cuanto al proyecto de Cruapán, la Marketing Manager del grupo indicaba que no había sido fácil este proyecto. «Era un idea retante, pero las ganas y el duro trabajo han sido fundamentales para alcanzar el éxito», indicaba.

El Premio a la Categoría Marketing Social fue el tercer galardón que se dio durante este evento, y se le concedió a ABANCA por su proyecto «Redes Vivas», que busca darles una segunda vida a las redes de pesca para paliar la degradación del medioambiente. En este caso, subió a recoger el premio Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA. 

En palabras de Ortiz: «Creemos que Redes Vivas es una iniciativa que aglutina diferentes líneas de trabajo que son importantes para ABANCA, pero también para toda la sociedad. Por un lado, la sostenibilidad, ya que contribuye al cuidado del medio ambiente y fomenta la economía circular al dar una segunda vida a kilos de redes abandonadas en nuestros mares. Por otro lado, la promoción de la economía local, aportando visibilidad a un oficio artesano realizado casi en la totalidad por mujeres, como es el de las redeiras. Y, por último, el apoyo al deporte, dotando de nuevas redes a equipos deportivos de diferente índole. Estos tres puntos combinados han sido fundamentales para lograr el éxito de esta iniciativa a todos los niveles», explica.

Susana Ortiz hace hincapié en que su compromiso con la sostenibilidad «continuará con proyectos como Redes Vivas, que generen este impacto a varios niveles«, y es que los criterios de sostenibilidad están integrados dentro de su toma de decisiones, por ello, quieren «seguir trabajando en ello siguiendo la hoja de ruta que marca nuestro Plan de Acción de Banca Responsable y Sostenible 2021-2024, donde alineamos la estrategia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y el Acuerdo de París», indica la directora de marketing de ABANCA.

Otro de los galardones que se entregaron en esta noche mágica para el sector del marketing fue el de la Categoría Internacionalización, y el ganador fue Torrons Vicens, una empresa familiar que ha conseguido lo inimaginable. La empresa ha logrado dar un gran paso en su objetivo de convertir el turrón en un postre y souvenir gastronómico consumido en todo el mundo. 

Silvia Utges, responsable de marketing y comunicación en esta empresa familiar, nos explicaba, tras agradecer a los miembros de la AMKT y del jurado el premio recibido, que la clave del crecimiento de Torrons Vicens es su firme apuesta por la desestacionalización y por abrirse al mundo y a la exportación el dulce nacional por excelencia, el turrón. 

«Hemos convertido el turrón en un postre para consumir todo el año. Esta es una de las claves del éxito y expansión tanto nacional como internacional de la compañía, convirtiendo al turrón en un souvenir gastronómico», explicaba a MarketingDirecto.com Silvia Utges. 

La Categoría Start-ups y Pymes se la llevó la marca Blue Banana por apostar por lo sostenible y representar un estilo de vida aventurero. «Somos muy autocríticos con todo lo que hacemos y esto es lo que nos ha llevado a donde estamos hoy, por eso estamos muy orgullosos de este reconocimiento», explicaba Nacho Rivera, cofundador y coCEO de Blue Banana.

Terminando con las categorías principales de estos premios, nos encontramos con la de Patrocinio. En esta sección, el galardonado fue Ibercaja que, gracias a quedar primero en esta categoría, participará en la sección de mejor patrocinio europeo dentro de los «European Sponsorship Awards».

El director de Marketing y Estrategia Digital de Ibercaja, Nacho Torre, nos explicaba personalmente que escuchar en los Premios Nacionales del Marketing «Ibercaja» les supuso una enorme emoción. Además, aseguraba que este premio se les ha concedido por «democratizar el acceso a los mejores espectáculos culturales».

«Nos encontrábamos ante un gran reto: rehabilitar una zona en estado de semi abandono en el centro de Madrid, con el objetivo de identificar a Ibercaja con un espacio con el que compartiría valores de innovación, dinamismo, modernidad y cercanía. Y uno de los principales motivos por el cual se puso en marcha el proyecto fue por la idea de accesibilidad. Lo que se ha conseguido es que algunos espectáculos de precios medios por encima de los 100€ se ofrezcan en este espacio a precios más asequibles, y con esto democratizar el acceso a algo tan importante para una sociedad como es la cultura. Madrid se ha convertido en la tercera ciudad mundial en cuanto a espectáculos, por detrás de Londres y Nueva York, y hacer accesible el ocio y entretenimiento en una ciudad de tal relevancia creemos que es algo muy positivo«, explica a MarketingDirecto.com el director de Marketing y Estrategia Digital de Ibercaja. 

Los profesionales ganadores de los Premios Naciones de Marketing 

En este evento, no solo se entregaron los galardones mencionados anteriormente, también se premiaron a los profesionales que se dedican al marketing por su trabajo.  

El primer premio que se entregó fue a Gemma Juncá, Global Marketing & Brand Director de Iberia en la Categoría Mejor Director / Profesional de Marketing. Juncá quiso dedicar este premio a «todas las mujeres que trabajan en esta profesión, que requiere mucho esfuerzo y dedicación».  

El primer premio en la Categoría Mejor Equipo de Marketing fue concedido a Hijos de Rivera que, como un buen equipo que son, subieron todos a por el galardón. El CMO de la compañía, Pepe Cabanas, compartió el galardón con todos los premiados porque, indicaba, «detrás de cada iniciativa hay equipos, y todos ponemos nuestro talento a disposición de las marcas».  

Tras preguntarle a Cabanas cuál cree que ha sido la clave para ganar este premio, explicaba que «este es un galardón a un equipo, a su engranaje y su funcionamiento», y que la clave, desde su punto de vista, «son las personas que lo componen, su calidad como personas y como profesionales, así como el propio compromiso con el propósito de la organización», explica a MarketingDirecto.com.

Además, el CMO de Hijos de Rivera nos ha adelantado que habrá unas cuantas novedades este año, pero que las desvelarán «a su debido tiempo». 

Ya se iba acercando la noche y el último premio que se concedió a los profesionales del marketing fue para María Carceller, CEO del Grupo Rodilla, que fue galardonada en la Categoría Líder Empresarial Impulsor del Marketing. En palabras de la CEO: «Lo más gratificante es dar voz a los colectivos vulnerables y trabajar por integrarlos en el mercado laboral», indicaba.

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