Henkel entrega su cuenta europea de medios a GroupM

La multinacional alemana de bienes de consumo Henkel ha dado por finiquitado el «pitch» que convocó hace unos meses para sacar a concurso la cuenta europea de medios de su división «Consumer Brands», a la que están adscritas marcas como Schwarzkopf, Perlan, Dixan, Somat o Vernel. Y en ese «pitch» se ha impuesto finalmente GroupM, el brazo de medios del holding publicitario británico WPP.

GroupM, que antes del «pitch» ya gestionaba la cuenta de medios de Henkel en su Alemania natal, en Reino Unido, en Países Bajos, en Bélgica, en Irlanda, en Estonia, en Hungría, en Letonia y en Lituania, ha renovado allí su mandato y se hará cargo también de ahora en delante de la compra y la planificación de medios de la división «Consumer Brands» de la compañía en Francia, Suiza, Polonia, República Checa, Eslovaquia, Bulgaria, Eslovenia y Chipre.

En España, donde el resultado del «pitch» no tendrá ningún impacto, la cuenta de medios de Henkel la gestiona actualmente la agencia UM Spain.

La subsidiaria de WPP se pondrá a los mandos de la cuenta europea de medios de Henkel a partir de 2025 y lo hará previsiblemente a través de la agencia de medios Wavemaker, según informa Campaign.

GroupM contendió en el «pitch» con Dentsu e Interpublic

En el «pitch», donde estaba en juego una cuenta valorada en 500 millones de euros, GroupM compitió al parecer con Dentsu e Interpublic y se impuso eventualmente a estas dos agencias.

«En Henkel Consumer Brands estábamos buscando un partner estratégico para apoyar la transformación de nuestro departamento de marketing y GroupM ha puesto a nuestra disposición la experiencia y el compromiso necesarios para prosperar en esta tarea. Las capacidades de GroupM en el área de los medios, los datos y la tecnología nos han impresionado a lo largo de todo el proceso«, explica Nuria Ribe, CMO Global Category Laundry & Homecare de Henkel.

«En el concurso convocado por Henkel GroupM ha podido demostrar su habilidad para escalar, conectar equipos locales y globales y espolear en último término el crecimiento a través de una planificación de medios más eficaz y eficiente«, señala, por su parte, Josh Krichefski, CEO de GroupM en la región EMEA.

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