Google inicia el camino para suprimir las cookies en Chrome

Google lleva planeando erradicar las cookies de terceros en Chrome desde 2020. En un principio el gigante de internet quería que las «cookies» se esfumaran en su famoso navegador en un plazo de apenas dos años. Tres años después del anuncio del óbito de las cookies en Chrome, la cacareada muerte de esta tecnología, que ha sido parte integral de la publicidad online durante años, no se ha materializado aún.

Además, las propuestas de Google para reemplazar las cookies han sido confrontadas con aceradas críticas por parte de los rivales de la compañía de Mountain View y han sido asimismo miradas con lupa por las autoridades de la competencia para impedir una eventual posición dominante por parte de la empresa liderada por Sundar Pichai.

No obstante, y pese a los planes de Google para acabar con las cookies de terceros han sufrido múltiples reveses en los últimos tres años, la compañía está decidida a erradicarlas de manera definitiva y ha anunciado hoy que, cuando la versión Chrome 115 se lance el próximo mes de julio, el navegador incluirá soporte a los soluciones «cookieless» de Privacy Sandbox para que los desarrolladores puedan llevar a cabo pruebas de tráfico real a gran escala y prepararse para trabajar sin cookies de terceros.

El principio del fin de las cookies de terceros en Google Chrome

Google prevé comenzar a eliminar las cookies de terceros en Chrome en el primer trimestre de 2024. A principios del año que viene la compañía dejará de utilizar cookies en el 1% de los usuarios de Chrome con el último objetivo de que los desarrolladores puedan llevar a cabo experimentos en condiciones reales y analizar su preparación de cara al ecosistema «cookieless» que se cierne en el horizonte.

Por otra parte, en el cuarto trimestre de 2024 se iniciará una nueva fase en la que los desarrolladores podrán simular la eliminación de cookies de terceros en Chrome para un porcentaje configurable de usuarios y podrán seguir ejecutando pruebas controladas con altos niveles de tráfico sin cookies de terceros.

Google subraya que ha trazado este plan habiéndolo consultándolo previamente con la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido (CMA) y espera que más proveedores se animen a hincar el diente a las soluciones de Privacy Sandbox. «Confiamos en seguir colaborando con participantes de todo el sector durante las fases finales del proceso de eliminación de las cookies de terceros en Chrome. El objetivo final es mejorar la privacidad en internet para todos», subraya Google.

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