Artículo de Pablo Canosa, Chief Commercial Officer de Giants Gaming

Los esports son emoción, sentimiento, sorpresas, finales épicos, victorias y derrotas, historias de superación. En suma, los esports son competición, y el componente indispensable para que exista esa competición está en esos fans que apoyan con su aliento incondicional a jugadores, técnicos y equipos, que luchan para devolver con esfuerzo y resultados ese ánimo inquebrantable. Fans que se convierten en audiencia.

Giants es uno de los clubes de esports más populares de Europa y el más laureado de España. Nacido en 2008, es uno de los más longevos del panorama nacional e internacional y en su trayectoria, trufada de conquistas – y alguna decepción -, ha logrado una masa social que se expande del país a numerosos puntos del mundo. Recientemente, Giants ha arrancado su andadura en la Valorant Champions Tour, una liga mundial con los 30 clubes de esports más importantes de Europa, América, África y Asia-Pacífico que promete revolucionar el sector como se concibe hoy día.

El estreno en esta gran competición supuso una oportunidad para homenajear a los aficionados que siguen a Giants allá donde vaya. En este viaje apasionante, ha encontrado un compañero de viaje ideal como es Burger King, global partner del club. ‘Sin vosotros no hay competición’ es la última campaña en la que Giants y Burger King han trabajado codo con codo con el fan en el centro. ‘Conectados 2023’ nos brinda la oportunidad de descubrir los detalles y los secretos de esta campaña.

Para Giants, el vínculo con una marca como Burger King va más allá de una visibilidad pasiva. Porque otro de los objetivos de la organización es la de integrar sus partners en todos sus hitos, su comunicación, su propia naturaleza; conseguir asociaciones orgánicas en la propia misión del club, que es la de competir y pelear por ganar, la de competir y hacer sentir orgullosos a esos miles de fans que animan por todo el globo.

Tres son los ejes sobre los que se ha cimentado este lanzamiento: un spot de calidad y producción publicitarias que se publicó en todos los canales junto a una aftermovie; una camiseta exclusiva diseñada para la ocasión que vistieron los jugadores en el primer evento de la Valorant Champions Tour que tuvo lugar en Sao Paulo, Brasil; y la celebración de un evento físico conducido por streamers del club y con público que llenó la sede de Giants. Tres ejes en los que hay una integración con sentido de la marca Burger King. Detrás de cada obra, de cómo se idearon y se pusieron en marcha, está el trabajo de más de 40 personas.

Giants, de la mano de Burger King, logró además ser el equipo español que llegó más lejos en Brasil. La mejor forma de poner el cierre a una campaña que podemos calificar de éxito en virtud de las acciones y las cifras conseguidas y que analizaremos en este evento.

Pablo Canosa, Chief Commercial Officer de Giants Gaming.

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