GfK Media impulsa un encuentro con agencias

La nueva división de GfK enfocada en la medición y análisis del consumo de MEDIA en España y de la que forma parte GfK DAM, ha celebrado un encuentro estratégico con las principales agencias de la industria publicitaria, todas ellas usuarias de la herramienta y los datos oficiales. Las oficinas de GfK de Madrid recibieron a representantes de dichas empresas para conocer las novedades en materia de medición, investigación y estrategia publicitaria de la compañía.

A lo largo de la sesión, los asistentes han podido conocer de primera mano la estrategia de GfK Media, en la que se incluyen desarrollos impulsados por su Media Hub en Madrid. Un ejemplo de ello es el nuevo sistema de medición del consumo distribuido en YouTube, que ahora integra funcionalidades específicas para la planificación publicitaria de las agencias.

Además del foco en la medición integral de vídeo, se abordaron otros temas relevantes para el mercado publicitario, que cada vez se orienta más a la granularidad e hipersegmentación. En este sentido, GfK DAM suma nuevas capas de análisis regional en sus soluciones: los datos del consumo digital ya no solo se reportan a nivel nacional y por comunidades autónomas, sino también por provincias. Y, tal y como anuncian desde la consultora de investigación, en los próximos meses incorporarán nuevos estratos regionales.

En palabras de David Sánchez, GfK Media Director: «Nuestra forma de entender la medición siempre responde a un trabajo conjunto con nuestros clientes y la industria. Las agencias en particular son un actor fundamental, muy implicado y con ganas de construir, especialmente en una etapa tan ilusionante para la nueva división GfK Media».

Acerca de GfK DAM

Desde 2022, GfK DAM es el medidor oficial del consumo digital en España designado y ratificado por la industria digital. Mediante su panel single-source, monitoriza la navegación de los individuos independientemente del dispositivo, formato y contenido que estén consumiendo. De esta forma, proporciona información detallada de todas las actividades que al cabo del día realizan los usuarios en Internet y sus datos actúan como referencia en el mercado publicitario para medios de comunicación, agencias, anunciantes y administraciones públicas, además de ser la base para la toma de decisiones en decisiones estratégicas cuyo elemento central sea el comportamiento digital de los individuos en España.

GfK: una empresa NIQ

GfK se ha ganado la confianza de sus clientes en todo el mundo resolviendo aspectos críticos en su proceso de toma de decisiones. En 2023, GfK se fusionó con NIQ, reuniendo a los dos líderes de la industria con un alcance global incomparable. Juntos impulsan el crecimiento de los clientes brindándoles una comprensión integral del comportamiento de compra de sus consumidores, así como de las dinámicas y tendencias que impactan a sus mercados, marcas y medios. Con una lectura holística de la distribución y la más completa comprensión del consumidor, proporcionados con análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ y GfK ofrecen The Full View™, una visión completa del comportamiento de compra de los consumidores.

En España ocupamos el segundo lugar en el ranking de nuestro sector elaborado por I+A y contamos con una plantilla superior a las 300 personas, distribuidas en tres unidades de negocio, en nuestras oficinas de Madrid, Barcelona y Valencia.

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