Ganadores de los YouTube Work Awards 2024

Ayer 19 de octubre se celebró la cuarta edición de los YouTube Work Awards en Madrid, donde se reconocieron las campañas publicitarias más creativas, innovadoras y eficaces que tuvieron presencia en la plataforma a lo largo de este último año. 

Este evento anual, que YouTube celebra en distintos países como Estados Unidos, Japón o Colombia, rinde homenaje a aquellas marcas y anunciantes que han apostado por la plataforma como para conectar con sus audiencias de una manera más novedosa, entretenida y que genere mayor impacto. 

Todos los ganadores de YouTube Work Awards

Para esta ocasión, YouTube, junto a un jurado de 20 personalidades de grandes marcas y empresas reconocidas en el sector del marketing y publicidad, han debatido para elegir los anunciantes que mejor papel desempeñaron dentro de la plataforma con sus campañas, siendo estos los siguientes: 

• El Grand Prix, el reconocimiento a la campaña más eficaz, creativa e innovadora, se lo llevó Hijos de Rivera y Netflix, por «Berlín, el robo de fin de año & Cabo Suelto», ganando también en la categoría de Best Audiovisual Orchestration.

• En la categoría de Best Collaboration: Brand & Creator, a la mejor colaboración estratégica y creativa con un creador de contenido, se impuso la Junta de Andalucía, gracias a su campaña «Frames from Andalucía», que logró mostrar la autenticidad de la región a través de la mirada de creadores de contenido.

• En la categoría Creative Works, el club deportivo Atlético de Madrid con su «Taxi» se hizo con el galardón, debido a su mensaje emotivo y universal, su ejecución creativa y su capacidad para conectar con la audiencia.

• La siguiente categoría fue Best Pure Digital Campaign, para aquellas campañas pensadas para medios digitales y/o que mejor han utilizado los distintos canales digitales. Multiópticas se lo llevó con «Generación Borrosa» por su enfoque digital innovador y su capacidad para generar debate y conciencia sobre un problema de salud importante.

• La categoría Best Campaign using AI, reconocía a aquellos ejercicios que hayan utilizado de forma exitosa la inteligencia artificial. En este caso, Pepsico con su «Doritos Brandless» se impuso gracias a su enfoque innovador y arriesgado.

• El Best Brand Campaign, a la candidatura capaz de demostrar cómo el alcance de YouTube, las soluciones de Audiencias y los distintos formatos se han utilizado para generar notoriedad, se lo llevó Mondeléz con su «La Vida Es» para Suchard.

• La categoría de Greatest Sales Impact, a aquel ejercicio que mejor ha demostrado el uso de YouTube para generar ventas, fue para MASORANGE con su campaña para Simyo, Fibra y Móvil Así, sí.

• Finalmente, el Best Full Funnel Campaign lo ganó Mapfre con su «24/7 en acción», con el que mostró la efectividad de YouTube para aumentar la notoriedad de marca y generar leads.

Sorpresas e invitados especiales 

En esta ocasión, el jurado estuvo compuesto por Elena Gris, Directora de Marketing en Hyundai; Esther García, CDMO Spain & Portugal de L’Oréal; Gonzalo Figari, Presidente del Club de Creativos de España; Ícaro Moyan, Chief Strategy Officer en GroupM; Mar García, CMO en Warner Music Spain; Óscar Dorda, Managing Director en Havas Media Network; Sandra Sotelo, Managing Director de PHD Media España; Sonia Rico, Directora de Marca y Comunicación de Orange España y Tinet Rubira, CEO de Gestmusic.

Por otro lado, la gala de este año contó por primera vez con la participación de algunos de los creadores y creadoras de la plataforma como Iker Unzu, Cristinini y Linguriosa. Así, la plataforma puso en valor el gran trabajo de los creadores y divulgadores y cómo gracias a ellos más personas se ven atraídas por la pantalla de YouTube.

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