Estos son los ganadores de los Premios Eficacia 2023

La creatividad es a ojos de muchos la medida de todas las cosas cuando toca colocar bajo la lupa la excelencia en la industria de la publicidad. Sin embargo, sin la eficacia a su vera, la creatividad se antoja un baremo a todas luces renqueante y no completamente holístico de la excelsitud publicitaria. Para celebrar la publicidad que se complace de ser eficaz, con los resultados como irrefutables testigos de su rendimiento, la Asociación Española de Anunciantes (aea) ha puesto esta tarde nombres y apellidos a los ganadores de los Premios Eficacia 2023, cuya ceremonia de entrega de galardones ha tenido lugar al abrigo de un majestuoso escenario: el Teatro Real de Madrid.

Los Premios Eficacia han reunido esta tarde a la flor y nata de la industria publicitaria en España. En la XXV edición de tan ineludible cita para la publicidad patria quienes han acaparado más flashes han sido PS21, que se ha proclamado Agencia Creativa del Año, Arena Media, designada Agencia de Medios del año y «Cupra» de &Rosàs y PHD Media para Cupra, que ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia.

Al comienzo de la gala de entrega de galardones, que ha contado con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias por décimo año consecutivo, Lidia Sanz, directora general de la aea, ha querido dar las gracias a todas aquellas personas que han estado involucradas durante los últimos veinticinco años en la organización de los Premios Eficacia, que ha definido como «el valor que crea valor».

La última edición de los Premios Eficacia ha entregado un total de 45 distinciones, incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año. Y entre esos galardones se cuentan 15 oros, 15 platas y 12 bronces, que han recaído en manos de 30 anunciantes y 56 agencias.

Gran Premio a la Eficacia

«Cupra» – Cupra – &Rosàs / PHD Media

Premio Eficacia a la Agencia Creativa del Año

PS21

Premio Eficacia a la Agencia de Medios del Año

Arena Media

Construcción de una Marca

Oro: «Cupra» – Cupra – &Rosàs / PHD Media

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Plata: «El banco que ve el dinero como lo ves tú» – Bankinter – Sioux meet Cyranos / Havas Media /Pixel and Pixel

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Bronce: «Ouigo» – Ouigo – Havas

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Mejor Campaña Integrada

Plata: «Orgullo de Pueblo» – J&B – El Ruso de Rocky / PHD Media / LastLap / Newlink / MARCO

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Plata: «Cuenta NoCuenta» – ING – Sra. Rushmore / iProspect

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Bronce: «God of War Ragnarök» – PlayStation – CLV / Real Madrid Global Partnership / Men’s Health Marketing / EssenceMediacom

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Estrategia más Original y Disruptiva

Oro: «Hamstreamers» – Grefusa / KFC – PS21 / Éxit up / MeMe

Plata: «Cuando el corazón se detiene» – La Marató de TV3 – K1000 Collaborative

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Bronce: «Crunch Cancellation» – Doritos – TBWA / OMD

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Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio

Oro: «Platos atípicos: lo de VIPS no es normal» – VIPS – MONO Madrid / Arena Media

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Plata: «Tiempos aún más confusos» – Burger King – DAVID Madrid

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Bronce: «Hamstreamers» – Grefusa / KFC – PS21 / Éxit up / MeMe

Bronce: «Basado en vuelos reales» – Iberia – McCann Worldgroup / Havas Media

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Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente

Oro: «Carre… Carrefour. Poder elegir es poder ahorrar» – Carrefour – Publicis / Arena Media

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Plata: «24/7 en acción» – Mapfre – McCann Worldgroup / UM

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Bronce: «El discurso de todo un país» – Cervezas Victoria – Jon Lavin / Arena Media / The Lion

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Mejor Acción Táctica

Oro: «Eduardo Navidad» – KFC – PS21 / Proximia / MeMe

Oro: «Outfluencers» – PlayStation – Manifiesto

Plata: «A pachas» – Jumpers – Fuego Camina Conmigo

Bronce: «Campaña Juguetes 2022» – Aldi – The Cyranos / DDB / Havas Media

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Mejor Campaña Regional / Local

Oro: «Principios para recuperar los Principios» – Confecomerç – Rosebud

Plata: «El agua de la montaña asturiana» – Agua de Cuevas – Proximia / Arrontes y Barrera / Impact5

Bronce: «Te llevamos donde quieras» – Uber – MONO / MediaCom

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Construcción de Comunidad y Audiencia Propia

Oro: «TikTok» – KFC – PS21 / MeMe

Plata: «MyMcDonald’s» – McDonald’s – TBWA / Globant Create / OMD

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Plata: «Hay tema» – Durex – Fuego Camina Conmigo / Arena Media

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Mejor Acción en Branded Content

Oro: «Muchoyó» – Zinkia Entertainment – Jorge Martínez / Arena Media / CØLLAGE / F33 / Hype

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Plata: «Discovery Canary Islands» – Promotour – Mediabrands Content Studio / Initiative

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Bronce: «Hay tema» – Durex – Fuego Camina Conmigo / Arena Media

Bronce: «Cuenta NoCuenta» – ING – Sra. Rushmore / iProspect

Mejor Campaña Presupuesto Inferior 250.000 €

Oro: Oro: «Principios para recuperar los Principios» – Confecomerç – Rosebud

Plata: «Eduardo Navidad» – KFC – PS21 / Proximia / MeMe

Bronce: «A pachas» – Jumpers – Fuego Camina Conmigo

Mejor Campaña Internacional

Oro: «Absolutely Heinz» – Kraft Heinz – Wunderman Thompson Wonderland Communications / Carat

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Plata: «Dar la espalda» – Dove – DAVID Madrid / Ogilvy UK

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Plata: «Clásicos mezclados» – Magnum – LOLA MullenLowe / Golin

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Bronce: «Discovery Canary Islands» – Promotour – Mediabrands Content Studio / Initiative

Mejor Demostración de Propósito Social de Marca

Oro: «Hay ganas de celebrarnos» – J&B – El Ruso de Rocky LastLap / PHD Media / Newlink / MARCO

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Plata: «Lo hecho, hecho está» – Wallapop – Jesús Revuelta / MONO Madrid / Initiative

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Mejor Campaña de ONG

Oro: «Capitán Olson» – McDonald’s – Fundación Infantil Ronald McDonald – TBWA / OMD

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Reconocimiento especial a la investigación

«DAZN» – DAZN – Dentsu X / Dentsu Creative

Reconocimiento Especial por Convertir un Servicio Público en Marca

«Correos» – Correos – MONO Madrid / Arena Media TBWA / Contrapunto BBDO

Premios Club de Jurados

Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: BBVA
Premio Eficacia al Mejor CEO: Alberto Rodríguez-Toquero, CEO de Grupo Mahou San Miguel
Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional: José María Piera (director general de Clientes de Wunderman Thompson)
Premio Eficacia Sub 41: Asia Okon (Global Sourcing Media & CMI de L’Oréal)

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