Ganadores de los Premios del Club de Jurados Eficacia 2024

El Club de Jurados de los Premios Eficacia 2024 ha llevado a cabo un emocionante encuentro en el que hizo entrega de los galardones especiales de esta edición 2024. El evento, que tuvo lugar en el Hotel Rosewood Villa Magna el pasado 19 de septiembre, reconoció la labor y trayectoria de los profesionales del sector en las categorías de Trayectoria Publicitaria de una Marca, Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional, Premio Eficacia al CEO y Premio Eficacia Sub 41. 

En esta ocasión, los galardones fueron entregados por el Club de Jurados de los Premios Eficacia, del cual es presidente Javier Riaño, compuesto por más de 275 profesionales que han tenido la oportunidad de ser jurado en algunas de las anteriores ediciones. Con esta noche especial, la organización calienta motores para los Premios Eficacia 2024, que se llevarán a cabo el próximo 24 de octubre.

Los ganadores de los Premios Club de Jurados de los Premios Eficacia 2024

Trayectoria Publicitaria de una Marca

En esta edición, Telefónica se ha alzado con el reconocimiento de trayectoria de marca, coincidiendo con la celebración del centenario de la compañía, quien ha logrado convertirse en una de las mayores compañías de telecomunicaciones a nivel mundial. Cupra y KFC habían sido las otras dos marcas finalistas para este reconcomiendo.

María García-Legaz, jefa del Gabinete del presidente, y Rafa Fernández de Alarcón, director global de Marketing de Telefónica, fueron los encargados de recoger el galardón. Tras agradecer al Club de Jurados, García-Legaz reconoció el trabajo de los equipos actuales de Telefónica y de los profesionales que han formado parte de la compañía a lo largo de los años. También expresó su agradecimiento a Rafael Fernández de Alarcón por su dedicación a crear campañas que mejoran la vida de las personas, haciendo un recorrido por algunas de las más destacadas a lo largo del tiempo, siempre en colaboración con sus agencias.

Trayectoria Profesional

Para la categoría de Trayectoria Profesional, los finalistas fueron Rafa Antón, socio y director creativo global de LLYC, Ana Torres, directora de marca en MASORANGE y Jordi Rosàs, CEO de &Rosàs, siendo este último quien se llevó el galardón a casa.

La trayectoria profesional de Jordi ha destacado por su compromiso con la calidad publicitaria y su capacidad de innovar en estrategias. A través de su agencia ha logrado llevar a cabo algunas de las mejores campañas de los últimos 20 años en España.

Premio Eficacia a Mejor CEO

El Premio a Mejor CEO fue otorgado a María Dolores Dancausa, CEO de Bankinter, siendo este, su segundo año como finalista en la categoría. Dancausa compartía esta nominación con Álvarez-Pallete, CEO de Telefónica y Adriana Domínguez de Adolfo Domínguez.

María Dolores fue reconocida por su consistencia y responsabilidad, llevando el liderazgo de un equipo que mantienen valiente sus apuestas impulsando cada vez más la creatividad. Si bien no tuvo la oportunidad de asistir presencialmente a la entrega del reconocimiento, Dolores expresó a través de un vídeo su agradecimiento por este premio, que considera un gran honor, y reafirmó su confianza en las capacidades del marketing y la comunicación. Tal como comentó, el éxito de Bankinter se debe en parte a su sólida estrategia publicitaria y comercial.

Premio Eficacia Sub41

Finalmente, la categoría Premio Eficacia Sub41 tenía como finalistas a Sandra Carrasco, directora de marketing VIPS en Alsea, Sergio García, director de estrategia en PS21 y Víctor Gutiérrez de Tena, director de estrategia en EssenceMediacom España, siendo Víctor el gran galardonado de la noche.

El Club de Jurados destacó la trayectoria de Gutiérrez, que se ha desarrollado de manera brillante tanto en agencias creativas como en medios y anunciantes. 

El evento llevó a cabo su mesa redonda: «Las marcas y la eficacia. El papel del CEO»

Durante el evento, se llevó a cabo una mesa redonda titulada «Las marcas y la eficacia. El rol del CEO», en la que participaron Rafael Fernández de Alarcón, director global de Marketing de Telefónica; Gonzalo Sáiz, director de Marketing de Bankinter, y Gabriela Díaz Guardamino, ex directiva de IKEA Suecia. La moderación estuvo a cargo de Javier Riaño, presidente del Club de Jurados de los Premios Eficacia.

Entre las principales conclusiones, se subrayó la importancia de reconocer el valor del marketing en el desarrollo del negocio, destacando el papel clave del CEO y su relación con los directores de marketing. En este sentido, se destacó la necesidad de mantener un aprendizaje en ambos sentidos, que el CEO entienda el lenguaje y la aportación del marketing a corto, medio y largo plazo. Por otro lado, también el marketing debe entender cuáles son aquellas cosas que les preocupa al CEO e identificar y medir que tanto aporta la marca en el resultado de negocio y que sea capaz de hablar en estos términos.

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