Fuze Tea Sabor Original llega a España de la mano de Coca-Cola

Coca-Cola continúa su expansión en el mercado del té listo para beber (RTD por sus siglas en inglés) con el lanzamiento en España de la gama Fuze Tea Sabor Original. Este nuevo producto, que ya está presente en más de 90 países, llega a nuestro país con una ambiciosa estrategia multicanal y se espera que alcance más de 225.000 puntos de venta antes de finalizar el año.

La nueva gama se presentó este jueves en Madrid durante una experiencia inmersiva capitaneada por la cómica y presentadora Eva Soriano. Y desde MarketingDirecto.com tuvimos el honor de asistir al evento, una ocasión en la que los asistentes descubrimos en primicia los planes de Coca-Cola para que el desembarco de Fuze Tea Sabor Original en España sea todo un éxito.

“El sabor de siempre, en la botella de siempre”. Este es el claim con el que nos ha sorprendido #fuzetea ? esta tarde. Gracias equipo de @CocaCola_es por la invitación. ? pic.twitter.com/Ld6VMTlEjC

— MarketingDirecto.com (@mkdirecto) September 26, 2024

«Confiamos en que Fuze Tea tenga en España el mismo éxito que en los otros 90 países en los que está presente. El lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original amplía la marca global en nuestro mercado y nos permite llegar a nuevos momentos de consumo e impulsar una categoría de gran importancia”. Y añade: “Con el sabor y la botella de siempre, que los consumidores ya conocen y aman, junto a un innovador y amplio portfolio de bebidas, Coca-Cola está impulsando y expandiendo la categoría de Té RTD», dijo Carlos Martín, Director General de Coca-Cola Iberia.

La apuesta de Coca-Cola por el té RTD

El mercado del té listo para beber ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, y las proyecciones apuntan a que el valor de esta categoría se duplicará para 2030 en comparación con 2023. En este contexto, Coca-Cola ha decidido reforzar su compromiso con Fuze Tea, una marca que ya es líder en mercados clave como Alemania, México y Turquía.

La nueva gama de Fuze Tea Sabor Original mantiene el sabor que los consumidores ya conocen y aman, pero con opciones que responden a las demandas actuales. Además de su versión clásica, el sabor «Limón» estará disponible en las variantes «Bajo en calorías» y «Sin azúcar», ofreciendo opciones adaptadas a quienes buscan productos más saludables.

El lanzamiento de Fuze Tea en España

Coca-Cola ha preparado una sólida estrategia multicanal para el desembarco de Fuze Tea Sabor Original en España. Este lanzamiento, que comenzó en septiembre, se llevará a cabo de manera escalonada, llegando tanto a canales tradicionales de alimentación como a plataformas de eCommerce, conveniencia, HORECA y el canal On-Premise.

Con una clara apuesta por la sostenibilidad, Fuze Tea llegará en varios formatos: latas de 33 cl, botellas de 50 cl hechas con plástico 100% reciclado (rPET) y botellas de 1,5 litros con un 50% de rPET. En el sector de la hostelería, también se podrá encontrar en botellas de vidrio retornable, reafirmando el compromiso de Coca-Cola por reducir el impacto medioambiental de sus envases.

«Con la llegada de Fuze Tea Sabor Original, podemos hablar de un lanzamiento de marca basado en una investigación de consumidor casi sin precedentes. Hemos aprovechado toda la experiencia y la fuerza de nuestro marketing para diseñar una campaña de alta visibilidad que sorprenda al consumidor y le invite a adentrarse en el mundo del Sabor Original de la forma en la que solo sabe hacerlo Coca-Cola», explicó Edgar Escribá, Marketing Director Tea en Coca-Cola Europe.

Fuze tea: un éxito global que ahora aterriza en España y una campaña de marketing al más puro estilo Coca-Cola

El lanzamiento en España no es un movimiento aislado. Fuze Tea ha demostrado ser un éxito en varios países, impulsando el crecimiento de la categoría de té RTD en mercados como Francia, Italia y Países Bajos. Ahora, Coca-Cola pretende replicar ese éxito en España, donde el té sigue ganando popularidad entre los consumidores que buscan productos elaborados con ingredientes de origen natural.

Para acompañar este lanzamiento, Coca-Cola ha preparado una campaña de marketing diseñada por McCann que se activará en televisión, medios digitales y exteriores. Además, incluirá diversas activaciones por todo el país, como pruebas de producto y experiencias digitales. «Se plantea un plan de 360º con un mayor enfoque en jóvenes adultos mediante experiencias digitales únicas y estrategias auténticas con influencers. Exponer el concepto de sentir el sabor original incluso mediante el medio digital», explicaron.

La campaña tiene como objetivo conectar con un público adulto-joven que busca descubrir nuevas experiencias y valoran los momentos dedicados a sí mismos. Con esta potente estrategia, Coca-Cola quiere asegurar el éxito de Fuze Tea Sabor Original en España, consolidando su presencia en un mercado en pleno crecimiento.

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