La evolución del marketing de influencers más allá de los "likes"

En la era del marketing digital, el sector de los influencers está tomando cada vez más valor e importancia. Si bien anteriormente el marketing de influencers se valoraba por las «métricas de vanidad» como los «likes» y «comentarios», ahora el sector se está enfrentando a una nueva era de cambios en los que resulta fundamental poder medir el impacto real de las inversiones en las campañas de influencers en el negocio de las marcas. Ahora, las empresas exigen datos concretos que demuestren un retorno de la inversión (ROI) comparable con otras inversiones digitales, lo que supone el inicio de una nueva era en la que la eficacia de estas estrategias es primordial. 

Es así como la tecnología, especialmente la inteligencia artificial y las herramientas avanzadas de medición, están desempeñando un papel crucial en esta transformación.

Con el auge del marketing de influencer, la medición precisa del impacto de las campañas de influencers se ha convertido en uno de los principales retos para las marcas. Y es que la gran pregunta que suele ponerse sobre la mesa es si es posible evaluar el efecto de una campaña no solo en el entorno digital, sino también en el físico, como las visitas a las tiendas. Y la respuesta a la pregunta es afirmativa. 

Con el objetivo de cubrir estas necesidades, herramientas como el «Influence to Store Analytics» de Primetag hacen posible la atribución determinista, tanto online como offline. 

La inteligencia artificial como motor de cambio 

El análisis de datos ha sido uno de los pilares fundamentales gracias a la integración de la inteligencia artificial. Con soluciones como Universe, el asistente conversacional de Primetag, son capaces de ofrecer insights profundos en segundos, facilitando decisiones rápidas basadas en exhaustivo análisis de información que sería difícil de gestionar de manera tradicional. 

Por su parte, Universe maneja más de un billón de contenidos en Instagram y TikTok de más de 50 mercados, permitiendo a las marcas acceder a análisis de inteligencia competitiva en tiempo real, así como evaluar el impacto y la efectividad de sus campañas en redes sociales. 

Un camino hacia la profesionalización del sector 

Con los distintos avances, el marketing de influencers está alcanzando un nivel de profesionalización que va más allá de la relación entre marcas y creadores de contenido. La tecnología está ayudando a las marcas a obtener una visión más clara y estratégica del valor que los influencers pueden llegar a aportar a sus campañas. Sin duda, esta evolución permite no solo una mayor transparencia, sino también una optimización continua de los recursos invertidos. 

El futuro del marketing de influencers está fuertemente ligado a la innovación tecnológica, y las marcas que adopten estas herramientas avanzadas estarán mejor posicionadas para ejecutar campañas más efectivas y medir su impacto real. En este nuevo panorama, la tecnología se convierte en una clave esencial para liderar la evolución del sector.

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