Finalistas de los Premios a la Eficacia 2022

Los Premios a la Eficacia 2022 han obtenido una lista de finalistas de 120 casos, lo que supone un 52,4% de los 229 inscritos -cifra récord de lista larga-. En esta XXIV edición son en total 70 anunciantes y 81 agencias los que siguen en competición en esta última fase.

La Asociación Española de Anunciantes, entidad convocante, con la asesoría estratégica de SCOPEN, desvelará los galardonados el próximo 27 de octubre; será en la Gala de Entrega de Premios que tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid.

El ranking de empresas anunciantes con más casos finalistas en las diferentes categorías queda de la siguiente manera:

• KFC: 9
• BBVA: 7
• IKEA Ibérica: 5

En cuanto a las agencias, el top tres con mayor número de nominaciones es este:

• PS21: 16
• MRM: 12
• Arena Media: 11

Las categorías de los Premios a la Eficacia que presentan más casos

Por lo que respecta a las categorías, este año se han renovado adaptándolas a las nuevas tendencias del mercado, lo que se ha traducido en un éxito de inscripciones.

Estas son las que concentran más casos:

• Mejor campaña de producto / servicio existente: 13
• Estrategia más original y disruptiva: 12
• Mejor campaña de lanzamiento de marca / producto / servicio: 12
• Mejor acción táctica: 12
• Mejor campaña presupuesto inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio): 12
• Mejor campaña integrada: 11
• Mejor acción en branded content: 11
• Construcción de comunidad y audiencia propia: 9
• Mejor campaña internacional: 8
• Mejor campaña regional / local: 7
• Mejor demostración de propósito social de marca: 7
• Construcción de una marca: 4
• Mejor campaña de ONG: 2

Como afirma el presidente del Jurado Eficacia 2022, Jaume Alemany, director de marketing, comunicación y exportación de Damm, «vemos, una vez más, dada la altísima calidad de los trabajos que se inscriben a los Premios Eficacia, cómo la publicidad es un gran instrumento de cohesión social y económica».

A Jaume Alemany le acompañan en el jurado:

• Patricia Abril, CEO Good&Fast Restauración. Franquiciada de McDonald’s (Representante del Club de Jurados)
• Rafael Alférez, Marketing director de KIA
• Luisa García, socia y CEO Europa de LLYC
• Luis González Soto, head of Marketing and Brand Management de ING España & Portugal
• Bruno Lambertini, co-founder de Media.Monks (Jurado Internacional)
• Vicky Nieto, Managing director de McCann Madrid
• Isabel Ontoso, directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios de Grupo Viajes El Corte Inglés
• Javier Portillo, director de Marketing de Campofrío
• Juanma Ramírez, chief Strategy Officer de Accenture Song (Representante APG)
• Marta Ruíz-Cuevas, CEO Iberia & México de Publicis Groupe
• Carlos Sanz de Andino, presidente Creativo de Darwin & Verne
• Estefanía Yágüez, Consumer Insights & Market Intelligence director de L’Oréal (Representante I+A).

Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, actúan como secretarios del Jurado.

Puedes ver el listado completo en este enlace.

Lista corta Premios a la Eficacia 2022

Construcción de una marca

• Deoleo – Carbonell Carbonell – Campaña: «Somos lo que cocinamos» – &Rosàs
• El Pozo Alimentación – El Pozo – Campaña: El Pozo – Havas Media/Básico
• KFC – KFC – Campaña KFC Marca – PS21/Proximia
• Pikolin – Pikolin – Campaña Pikolin «Haz algo que te quite el sueño» – Oriol Villar/Arena Media

Mejor campaña integrada

• Banco Santander – Banco Santander – Campaña: Porque tú, porque té – MONO / Arena Media
• BBVA – BBVA – Campaña: Salud financiera – PS21/Mindshare
• Diageo – J&B – Campaña: J&B – El Ruso de Rocky/PHD
• El Corte Inglés – Emidio Tucci – Campaña: Emidio Tucci – dentsu
• Grupo Forquisa – Las 3 Brujas – Campaña: Esto sí que es magia – Mi Querido Watson
• HBO MAX – HBO MAX – Campaña: Vega Juan – Ymedia Wink iProspect
• Hijos de Rivera – Estrella Galicia – Campaña: Estrella Galicia especial. La Casa de Papel – Ymedia Wink iProspect/Tony Le Brand
• IKEA Ibérica – IKEA – Campaña Plataforma Wellbeing – McCann/Ymedia Wink iProspect
• McDonald’s – McDonald’s – Campaña: Menú Aitana – TBWA/OMD
• Mondelez – Suchard – Campaña: Díselo con Suchard – Ogilvy/Carat
• Pernod Ricard – Beefeater – Campaña: Beefeater Xmas – Market Ymedia Wink iProspect/ Lighthouse

Estrategia más original y disruptiva

• Burger King – Burger King – Campaña: Long Vegetal. El Gran Error – DAVID Madrid
• Campofrío- Navidul – Campaña: Campaña Navidad 2021 «Saboreemos lo sencillo» – The Cyranos/OMD
• Correos – Correos – Campaña: Vive donde quieras -TBWA/Arena Media
• FREDA – FREDA – Campaña: CYCLE – McCann
• Hyundai – Hyundai – Campaña: Hyundai Vive – Havas/Havas Media
• IKEA Ibérica – IKEA – Campaña: Atrapados en los 90 – McCann/Ymedia Wink iProspect
• KFC – KFC- Campaña: Breaded Cars – PS21
• Madrid Fusión – Madrid Fusión – Campaña: Invaluable Food – Leo Burnett
• Mahou San – Miguel Mahou – Campaña: Al otro lado del selfie – MRM
• McDonald’s – McDonald’s – Campaña: Best Burger «Superhero» – TBWA / OMD
• Multiópticas – Multiópticas- Campaña: Eres gamer y no lo sabes – LLYC
• SEAT – CUPRA España – Campaña: CUPRA – PHD

Mejor campaña de lanzamiento de marca/producto/servicio

• BBVA – BBVA – Campaña: Salud financiera – PS21 / Mindshare
• BVA Italia – BBVA Italia – Campaña: Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas – Accenture Song
• Bimbo – Bimbo Bagels – Campaña: Bimbo Bagels – Jirada Comunicación
• Burger King – Burger King – Campaña: Long Vegetal. El Gran Error – DAVID Madrid
• Burger King – Burger King – Campaña: Originals by BK – DAVID Madrid
• Campofrío – Vegalia Campofrío – Campaña: Vegalia – McCann
• Diageo – Tanqueray – Campaña: Tanqueray 0.0% – PHD/Newlink Spain
• DIGI Spain Telecom – DIGI Fibra y móvil – Campaña: «Trincheras» – El Laboratorio / Initiative
• Grupo Damm – Cacaolat – Campaña: Cacaolat original – Fuego Camina Conmigo
• Hyundai – Hyundai – Campaña: Hyundai Vive – Havas/Havas Media
• Kia Motors – Kia – Campaña: Kia te inspira – Innocean Worldwide Spain / Havas Media
• Kraft Heinz – Heinz – Campaña: Pasta Sauce Ridiculously Late. Ridiculously Good – Wunderman Thompson

Mejor campaña de producto/servicio existente

• Banco Santander – Banco Santander – Campaña: Porque tú, porque té – MONO / Arena Media
• Cofidis – Cofidis – Campaña: Créditos y préstamos personales McCann
• Deoleo – Carbonell – Campaña: Carbonell «Somos lo que cocinamos» – &Rosàs
• El Corte Inglés – Emidio Tucci – Campaña: Emidio Tucci – dentsu
• El Corte Inglés Seguros – El Corte Inglés Seguros – Campaña: Seguros – TBWA
• Grupo Bankinter – Bankinter – Campaña: Cuenta nómina Bankinter. Campaña Rap & Balada -Sioux Meet Cyranos / Havas
• Grupo Damm – Voll-Damm – Campaña: El arrepentido – Oriol Villar/Arena Media
• KFC- KFC – Campaña: KFC Copypaste – PS21
• LaGuinda – LaGuinda Campaña: Asegura tu suerte – PS21
• Línea Directa Aseguradora – Línea Directa – Campaña: Despedida Matías Prats – Sioux Meet Cyranos
• McDonald’s – McDonald’s – Campaña: Menú Aitana – TBWA/OMD
• ONCE – ONCE – Campaña: Extra de verano – Sra. Rushmore
• Pescanova – Rodolfos – Campaña: Mira que eres feo – LOLA MullenLowe

Mejor acción táctica

• APEX – Jumpers – Campaña: Jumpers – Fuego Camina Conmigo
• BBVA – BBVA – Campaña: Huella de carbono – PS21/ Mindshare
• Campofrío – Campofrío – Campaña: Institucional, Navidad – LIBRE
• CNIO – CNIO – Campaña: La lotería que más toca – True / PS21
• Grupo Alsea – Domino’s Pizza – Campaña: Hawaiana Crispy – Sra. Rushmore/Good Rebels
• Media Hijos de Rivera – Estrella Galicia – Campaña: Estrella Galicia especial. Plan Logroño – Ymedia Wink iProspect / Tony Le Brand
• IKEA Ibérica – IKEA – Campaña: IKEA en directo – Ymedia Wink iProspect
• KFC – KFC – Campaña: KFC Copypaste PS21
• Madrid Fusión – Madrid Fusión – Campaña: Invaluable Food – Leo Burnett
• Movistar – Movistar – Campaña: Nuevo Fusión. Campaña Black Friday – McCann/Havas Media
• Sanitas Dental – Sanitas Dental – Campaña: Máster de la sonrisa OMD
• The Coca-Cola Company – Fanta – Campaña: Fantasmagoric Night. Edición limitada Halloween -Carat

Mejor campaña regional/local

• ABANCA – ABANCA – Campaña: Copiloto – Shackleton/Proximia
• Fundación BBK – Fundación BBK – Campaña: Bihar, elegir el mañana – LLYC
• Fundación Small/Fundación Aladina/Fundación Albert Bosch – Vall D’Hebron – Campaña: Gafas de realidad mejorada – BBDO&Proximity España/Havas Media
• Grupo Lego – Lego – Campaña: Lego flagship store Barcelona «Siempre creando» – Apple Tree Communications/Tracy Locke
• KFC – KFC – Campaña: Apertura Mallorca – PS21/Proximia
• Mahou San Miguel – Mahou – Campaña: Mahou Cinco Estrellas «Madrid, ciudad de encuentro» – &Rosàs
• Real Valladolid – Real Valladolid – Campaña: Cenizas #VolveremosMasFuertes – DAVID Madrid

Construcción de comunidad y audiencia propia

• BBVA – BBVA – Campaña: Trading desk BBVA -Mindshare
• Grupo Alsea – Domino’s Pizza – Campaña: Los más despiertos – Arena Media
• Grupo Orange – Jazztel – Campaña_ Jazztel HDR – Arena Media
• Grupo Volkswagen – Audi – Campaña: Audi RS e-tron GT «Unbox the future» – DDB/PHD
•  KFC – KFC – Campaña: Notificaciones Push KFC – PS21
• Naturgy – Naturgy – Campaña: Tarifa Compromiso – Arena Media/BBDO&Proximity España
• Nestlé – Nestlé – Campaña: Nestlé, el dato al servicio del cuidado y acompañamiento del consumidor – UM
• Real Valladolid – Real Valladolid – Campaña Cenizas #VolveremosMasFuertes – DAVID Madrid Sony Entertainment/Game Stores Iberia – PlayStation-Game – Campaña: Recirculación PS4 -Mediacom

Mejor acción en Branded Content

• Amazon Prime Video – Prime Video – Campaña: Prime Video – Media.Monks
• Banco Santander – Banco Santander – Campaña: Footballcan 2041 – Havas/Arena Media
• Fundación BBK – Fundación BBK – Campaña: Bihar, elegir el mañana – LLYC
• Hijos de Rivera – Cervezas 1906 – Campaña: IMPERFECTXS – AUPA!
• IKEA Ibérica – IKEA – Campaña: Atrapados en los 90 – McCann/Ymedia
• Kia Motors – Kia – Campaña: Kia te inspira – Innocean Worldwide Spain/Havas Media
• L’Oréal – L’Oréal Paris – Campaña: “Todas lo valemos” CNX Spain/Condé Nast
• Mahou San Miguel – Mahou – Campaña: Al otro lado del selfie – MRM
• SEAT – CUPRA – Campaña: CUPRA born. Primavera Sound – &Rosàs
• Sony Pictures – Sony Pictures – Campaña: Twitchverse – Shackleton
• The Coca-Cola Company – Fanta – Campaña: Fantasmagoric Night. Edición limitada Halloween – Carat

Mejor campaña presupuesto inferior 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)

• APEX – Jumpers – Campaña: Jumpers – Fuego Camina Conmigo
• CNIO – CNIO – Campaña: La lotería que más toca – True/PS21
• Cris contra el Cáncer – Cris contra el Cáncer – Campaña: La camiseta de Pau – Help! Ideas buenas
• Grefusa – El Piponazo – Campaña: El Piponazo en el Congreso – Éxit-Up
• IKEA Ibérica – IKEA – Campaña: IKEA en directo – Ymedia Wink iProspect
• ING – ING – Campaña: Campaña Antifraude «Rata» – Sra. Rushmore
• KFC – KFC – Campaña: Apertura Mallorca – PS21/Proximia
• KFC – KFC – Campaña Breaded Cars – PS21
• KFC – KFC – Campaña: Menú Antonia PS21
• Ministerio de Consumo – Ministerio de Consumo – Campaña: #HuelgaDeJuguetes MRM
• Multiópticas – Multiópticas – Campaña: Eres gamer y no lo sabes – LLYC
• Sony Pictures – Sony Pictures – Campaña Twitchverse – Shackleton

Mejor campaña internacional

• BBVA Italia – BBVA Italia – Campaña: Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas – Accenture Song
• Kraft Heinz – Heinz Pasta Sauce – Campaña: Ridiculously Late. Ridiculously Good – Wunderman Thompson
• Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación/ICEX – Spain Food Nation – Campaña: Alimentos españoles de calidad diferenciada – CNX Spain
• Nestlé – Nesquik – Campaña: Nesquik cacao instantáneo – McCann/MRM
• Ria Money Transfer – Ria Money Transfer – Campaña: Ria Money Transfer – Sra. Rushmore
• SEAT – CUPRA – Campaña: CUPRA Formentor. Launch Campaign – &Rosàs
• Unilever – Magnum – Campaña Magnum Double Billonaire – LOLA MullenLowe
• Wallbox – Wallbox – Campaña: Lightning Strike – DAVID Madrid

Mejor demostración de propósito social de marca

• ABANCA – ABANCA – Campaña: Redes Vivas – Shackleton/Proximia
• Atlético de Madrid – Fundación Atlético de Madrid – Campaña contra el bullying – Sra. Rushmore
• BBVA – BBVA – Campaña: Huella de carbono – PS21/Mindshare
• Capsa Food – Central Lechera Asturiana – Campaña: Leche tradicional – Ogilvy
• Correos – Correos – Campaña: Vive donde quieras – TBWA/Arena Media
• Iberdrola – Iberdrola. Campaña: Universo Mujer. Abriendo caminos – Sra. Rushmore/Carat
• Ministerio de Consumo – Ministerio de Consumo – Campaña: #HuelgaDeJuguetes – MRM

Mejor campaña de ONG

• Cris contra el Cáncer – Cris contra el Cáncer – Campaña: La camiseta de Pau – Help! Ideas buenas
• FAD Fundación Juventud – FAD Fundación Juventud – Campaña: Pornografía «Por no, porno» -Pink Lab

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