Amazon Prime Day 2022: qué es, cuándo se celebra y cómo comprar

Puede que nunca hayas oído hablar del Amazon Prime Day. O, quizá, por el contrario, eres uno de los que lleva tiempo esperando esta fecha para llenar la casa de nuevas adquisiciones. En cualquier caso, en este artículo te explicamos qué es el Amazon Prime Day 2022 y cómo puedes disfrutarlo al máximo.

El Amazon Prime Day es uno de los eventos anuales más importantes en el entorno digital puesto que Amazon, el mayor marketplace del mundo, ofrece grandes descuentos y permite a los usuarios adquirir bienes de todo tipo. Este año se celebra durante los días 12 y 13 de julio, dos jornadas durante las que se podrán encontrar ofertas exclusivas, especialmente en marcas del ámbito de la tecnología como Apple, Xiaomi, Huawei o Sony, entre otras. También los sectores de retail, hogar o moda impulsarán grandes descuentos en sus productos.

¿Cuándo es el Amazon Prime Day?

El Amazon Prime Day 2022 tendrá lugar durante los días 12 y 13 de julio. El periodo de ofertas comenzará a las 00.00 horas del 12 de julio y durará hasta las 23:59 horas del 13 de julio de 2022.

Este evento de periodicidad anual permite adquirir todo tipo de productos, especialmente tecnológicos, y de miles de marcas a precios muy bajos. Todos los clientes suscritos a Amazon Prime pueden participar en Prime Day, incluidos aquellos cuya suscripción se encuentre en el periodo de prueba gratis.

En los últimos tiempos, ha logrado convertirse en un fenómeno de masas en constante crecimiento: ha pasado de generar 7,1 billones de dólares en 2019 a más de 11 billones de dólares en el ejercicio de 2021. Muchos expertos consideran que esta fecha, dedicada a los miembros de Amazon Prime, es ya un hito comercial.

Como el catálogo de Amazon es tan tremendamente extenso, aquí recopilamos algunos consejos para no perderse por el camino y sacar el máximo partido de esta señalada fecha.

4 recomendaciones para aprovechar el Amazon Prime Day 2022

1. Estar atento a las ofertas «flash»

Durante el Amazon Prime Day 2022 se ofrecerán ofertas «flash», una serie de descuentos que estarán disponibles para todos los usuarios, aunque los Prime podrán acceder antes a ellas. Estas ofertas aparecerán durante un tiempo determinado y los productos solamente se podrán adquirir hasta que se acaben las existencias. El mejor consejo es que, si un producto te interesa, estés atento y no lo dejes escapar porque el stock suele volar.

También existe la posibilidad de apuntarse a la lista de espera por si alguien eliminara este producto de la lista de la compra, aunque, si esto sucediera, deberemos añadir el producto a nuestra lista en un máximo de 15 minutos.

2. Planificar las compras creando alertas

Si añadimos a nuestro carrito de la compra los productos que queremos comprar incluso unos días antes de que llegue el Prime Day evitaremos perdernos ningún descuento, tal y como señalan los expertos de Chollometro. Un truco es contar con una lista de deseos y crear alertas a través de palabras clave para así encontrar las mejores ofertas.

3. Trasnochar para ser el más o la más veloz

Las ofertas del día duran una jornada y, aunque están disponibles para todos, los usuarios Prime tienen preferencia. Estas ofertas pueden encontrarse en la parte superior de la página durante el Prime Day y duran desde las 00.00 horas hasta las 23.59 horas, o hasta fin de existencias. Por este motivo, muchos usuarios echan un vistazo a las ofertas que salen a partir de la medianoche con el fin de ser los más rápidos y no dejar escapar ningún producto.

4. Usar una plataforma de ofertas y extensiones

El registro en plataformas de ofertas, ya sea desde la versión web o desde su app, te permitirá encontrar de forma ágil y ordenada por categorías las mejores promociones recogidas durante el Amazon Prime Day 2022. De esta forma, podrás visualizar las ofertas más votadas por la comunidad de usuarios de la plataforma y así encontrar las mejores ofertas seleccionadas de la página web de Amazon.

Esto es lo que deberían hacer las marcas durante el Amazon Prime Day

Si bien en este artículo hemos recopilado algunos consejos para los usuarios, las marcas también deben estar atentas y no dejar la oportunidad de atraer a los consumidores. Amazon es un grandísimo escaparate virtual y las empresas, tanto grandes como pequeñas, tienen que ser conscientes de que un evento como el Prime Day puede ayudarles a impulsar sus ventas.   

Según datos del propio Amazon, el año pasado se adquirieron 250 millones de productos en los dos días que duró el Amazon Prime Day. El gasto online durante el evento experimentó un aumento del 6,1% con respecto al año anterior.

En este sentido, y para garantizarse en éxito en el Prime Day 2022, es importante que las marcas creen una estrategia publicitaria adecuada, como explica Nozama:

1. Preparar la estrategia de marketing con antelación

Según las investigaciones realizadas por Amazon, las marcas que se anunciaron durante todas las fases del evento pudieron desarrollar mejor su presencia de marca con los compradores. Es importante que esta campaña tenga en cuenta las necesidades de los consumidores, los objetivos comerciales, el lanzamiento de los productos y lps resultados de los diferentes KPI’s.

2. Combinar las campañas de marketing

En Norteamérica, las marcas que utilizaron varias soluciones de Amazon Advertising otros años, combinando por ejemplo anuncios patrocinados y display junto con anuncios de TV por streaming, aumentaron un 50% las ventas en comparación con las dos semanas anteriores al período del Prime Day. En la Unión Europea esta cifra de aumento de las ventas fue del 46,4%.

3. Hacer una previsión de las ventas

Es importante tener en cuenta cuántos productos se van a vender aproximadamente, para así poder satisfacer el pico de ventas de los artículos y no quedarse sin stock en los almacenes.

4. Revisar los listings de los artículos

Es importante asegurarse de que todos los productos están publicados de manera correcta, con los datos de cada ficha de producto bien introducidos (‘bullet points’) y con información que llame la atención. Deben también intentar crear textos informativos, claros y directos e incluir imágenes, vídeos y contenido extendido.

5. Calidad de imagen

La calidad de las imágenes de los productos es algo que Amazon valora muy positivamente. Es importante que los productos se muestren de la forma más atractiva y profesional posible para los consumidores, ya que una buena imagen puede marcar la diferencia en el número de visualizaciones del producto y, por tanto, condicionar las posibilidades de completar el proceso de compra.

6. Preparar con antelación la logística

si se utiliza la Logística de Amazon (FBA), hay que tener preparado el inventario para que los artículos lleguen a los centros de almacenamiento entre dos y cuatro semanas antes del comienzo del Prime Day. Por el contrario, si se utiliza la propia logística, las marcas deben asegurarse de que van a tener la capacidad suficiente de enviar todos los productos a tiempo y en perfectas condiciones.

7. Cuidar los pedidos

La calidad de la entrega, atendiendo a los plazos, el cuidado del embalaje y el packaging, y una correcta atención al cliente, es lo que determinará que los consumidores tengan una buena experiencia de compra y quieran repetir.

Por su parte, la consultora Kiliagon (del grupo Labellium), también hace una serie de recomendaciones a las empresas con el fin de que puedan sacar partido a la propia fecha, así como en los días previos y los días posteriores a la celebración del evento.

• Trabajar el posicionamiento estratégico los días de antes (Lead up): El 71% de los compradores conocen nuevas marcas antes de Prime Day y es probable que el 75 % de los usuarios compren un producto durante el evento que descubrieron durante el período previo. Por eso, desde Kiliagon recomiendan que los vendedores trabajen la visibilidad y el posicionamiento estratégico entre dos o tres semanas antes del Prime Day para llegar así a las audiencias que están en período de descubrimiento.
• Lanzar ofertas atractivas durante el Prime Day: Durante los días 12 y 13, las marcas deben cambiar el enfoque hacia la conversión llegando a audiencias interesadas en la marca o categoría de productos. Deben concentrar así una gran parte de la inversión en productos con ofertas.
• Fidelizar al público objetivo (Lead Out): Para seguir maximizando el impacto de esta fecha clave, es conveniente volver a captar al público objetivo de la marca. Esto contribuirá a continuar generando negocio a través de ventas adicionales y ventas cruzadas una vez acabado el Amazon Prime Day.

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