Las agencias de medios más grandes en España en 2023

El volumen de facturación anual, el dinero que aterriza cada año en las arcas de las agencias de medios, es crucial para colocar bajo la lupa su desempeño en el mercado (y que estas puedan compararse también con sus rivales más directas). La consultora de investigación RECMA ha analizado minuciosamente en el transcurso del último año el volumen de facturación de las agencias de medios que operan en España y ha concluido que Carat, con una facturación de 968 millones de euros (+14%), fue la agencia con más músculo financiero en nuestro país en 2023. La subsidiaria de Dentsu disfruta en España de una cuota de mercado del 13,3%.

La medalla de plata se la cuelga iProspect, que forma parte también de la constelación de agencias de medios de Dentsu y que en 2023 facturó 844 millones de euros, un 12% más que en 2023. El podio lo completa Havas Media, que se encaramó a la tercera posición con una facturación de 701 millones de euros, un 2% menos que en 2022. Hace un año el Top 3 de RECMA lo protagonizaron igualmente en España Carat, iProspect, con una cuota de mercado del 11,6%, y Havas Media, con una cuota de mercado del 9,7%.

El cuarto puesto en el ranking elaborado por RECMA es, por su parte, para OMD, que en 2023 generó unos ingresos de 552 millones de euros, un 10% más que durante el año anterior, y que detenta actualmente una cuota de mercado del 7,6%.

Completa, por otro lado, el Top 5 Zenith con una facturación de 517 millones de euros (+8%) y una cuota de mercado del 7,1%.

Las cinco primeras agencias del ranking representan el 49% del mercado evaluado por RECMA en su investigación.

El análisis de RECMA, que fija la mirada en los seis grandes grupos de agencias de medios y en una gran agencia de naturaleza independiente (Mediaplus), pone de manifiesto que en 2023 las agencias de medios generaron en España una facturación global de 7.600 millones de euros, un 8,3% más que 2022. Hace dos años el crecimiento de las agencias de medios en nuestro país fue de doble dígito y vino precedido de fuerte recuperación en 2021 tras el parón propiciado por la pandemia.

Dentsu encabeza la lista de grupos de agencias de medios más grandes en España

Si nos detenemos específicamente en los grupos de agencias de medios que operan en nuestro país, la medalla de oro es para Dentsu con una facturación de 2.243 millones de euros y una cuota de mercado del 31,8%, un 1,1% más que en 2022.

A bastante distancia de Dentsu se sitúa Publicis Media con unos ingresos de 1.264 millones de euros y una cuota de mercado del 17,2% (0,3 puntos porcentuales por debajo de los datos de 2022).

El Top 3 lo completa Havas Media Group con una facturación de 1.172 millones de euros y una cuota de mercado del 15,9%, un 1,9% menos que en 2022.

A nivel global los datos de RECMA ponen de manifiesto que la industria de las agencias de medios (aquella que agrupa a los seis grandes holdings internacionales de publicidad más otras 92 agencias independientes de naturaleza local) pegó un brinco del 5,8% en 2023.

La facturación emanada de los medios tradicionales se tradujo a escala global en un crecimiento del 1,4%, mientras los ingresos directamente emparentados con actividades no tradicionales (digital, datos y analísticas, marketing o patrocinio) se incrementaron en un 9,6%.

El estudio de RECMA se efectúa a nivel global y a nivel local en más de 50 países diferentes, incluyendo España. Los cálculos efectuados por la consultora echan anclas en las listas de clientes de las agencias evaluadas, que son verificadas cada año por las propias agencias. En ese informe, que examina el volumen de actividad global de las agencias de medios, se toma en consideración tanto la facturación que brota de los medios tradicionales como aquella que hunde sus raíces en medios no tradicionales.

En un estudio publicado la semana pasada por InfoAdex Carat se posicionó también como la agencia de medios con mayor inversión gestionada en España en 2023.

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