¿Cuáles fueron las más campañas más premiadas en 2022?

No son en modo alguno la única vara de medir de la creatividad, pero los premios tienen muchísimo peso en la industria publicitaria, que no quita ojo a los galardones que se entregan cada año (a mansalva, según las malas lenguas) en festivales celebrados a lo largo y ancho de todo el globo.

AdForum ha fijado precisamente la mirada en esos certámenes para confeccionar el informe «Business Creative Report», que en su sexta edición ha sido elaborado en colaboración con Kantar Media.

«Business Creative Report» echa anclas en los resultados obtenidos en más de 40 festivales de creatividad, algunos de naturaleza internacional como D&AD Awards, The One Show, Epica Awards o ADCE Awards y otros de rango más local y especializado como Best ¡n (España), CCB (Bélgica) o los Webby Awards.

De la última edición del informe «Business Creative Report» de AdForum se colige que la campaña más galardona en todo el mundo en 2022 fue «Better With Pepsi» de la agencia estadounidense Alma para Pepsi.

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La que tiene la vitola de ser la campaña más laureada de los últimos doce meses es esencialmente una campaña de publicidad impresa (impregnada del arte milenario del origami), si bien las redes sociales contribuyeron también en buena medida a espolear su popularidad.

«‘Better With Pepsi’ ha generado una fenomenal recepción y estamos muy honrados con el reconocimiento de su impacto. Espero que la campaña sea contemplada como un ejemplo de la belleza agazapada en los medios impresos y demuestre que la publicidad en su forma más simple es todavía inolvidable desde el punto de vista del ‘storytelling'», señala, Alvar Suñol, copresidente y chief creative officer de Alma.

«Business Creative Report» examina además las campañas más premiadas en 2022 en nueve categorías diferentes: Automoción, Entretenimiento y Ocio, Finanzas, Alimentación y Bebidas, Salud y Belleza, Lujo, Retail y Transporte y Turismo.

Repasamos a continuación las cinco campañas más galardonas en cada de esas nueve categorías:

Automoción

1. «Tough Turban» – Pffaf Harley-Davidson – Zulu Alpha Kilo (Canadá)

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2. «Golf Ad Break Championship» – Volkswagen Golf – DDB Sídney (Australia)

3. «MINImalism» – MINI – Serviceplan (Emiratos Árabes Unidos)

4. «Pudding» – Mercedes Vito – Filmakademie Baden-Württenberg (Alemania)

5. «The Bigger Crash» – Hyundai – Jung von Matt (Alemania)

Finanzas

1. «One house to save many» – Suncorp – Leo Burnett (Australia)

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2. «Data tienda» – WECAPITAL – DDB México (México)

3. «Orders of sacrifice» – HomeEquity Bank – Zulu Alpha Kilo (Canadá)

4. «Don’t miss out» – FTX – dentsuMB (Estados Unidos)

5. «Touch Card» – Mastercard – McCann NY (Estados Unidos)

Alimentación y Bebidas

1. «Better With Pepsi» – Pepsi – Alma (Estados Unidos)

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2. «The Bread Exam» – Spinneys – McCann París (Francia)

3. «Creativity is Essential» – Bombay Sapphire – Ogilvy (Reino Unido)

4. «Piñatex» – Dole / Ananas Anm – L&C (Estados Unidos)

5. «#LooksLikeGuinness» – Guinness – AMV BBDO (Reino Unido)

Salud y Belleza

1. «Degree Inclusive» – Rexona – Wunderman Thompson (Argentina)

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2. «Reverse Selfie» – Dove – Ogilvy (Reino Unido)

3. «Despair No More» – Tena – Impact BBDO (Emiratos Árabes Unidos)

4. «The Unwearable Collection» – Boehringer Ingelheim – Area 23 (Estados Unidos)

5. «The Missing Chapter» – Whisper – Leo Burnett (India)

Lujo

1. «Open Spaces» – Burberry – Riff Raff Films (Reino Unido)

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2. «The 9th Lane» – Lacoste – BETC París (Francia)

3. «Bottega for Bottegas» – Bottega Veneta – Publicis Italy / Le Pub (Italia)

4. «Create2Extremes» – Porsche Taycan – Keko Dubai (Emiratos Árabes Unidos)

5. «Millboard» – Mercedes-Benz – Publicis Emil (Bélgica)

Retail

1. «The Bread Exam» – Spinneys – McCann París (Francia)

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2. «The Wish» – Penny – Serviceplan (Alemania)

3. «Bedtime Stories» – Walmart – FCB Chicago (Estados Unidos)

4. «Hack Market» – BackMarket – Marcel (Francia)

5. «Outlaw Runners» – Distance – BETC París (Francia)

Tecnología

1. «The Spider and the Window» – Samsung – Leo Burnett (Alemania)

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2. «SICK BEATS» – Woojer – Area 23 (Estados Unidos)

3. «Google – Black Owned Friday» – Google – BBH New York (Estados Unidos)

4. «Samsung iTest» – Samsung – DDB (Nueva Zelanda)

5. «WhatsApp – One» – Spotify – FCB New York (Estados Unidos)

Transporte y Turismo

1. «Vienna Strips on OnlyFans» – Vienna Tourist Board – Jung von Matt / Donau (Austria)

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2. «Uber Heetch» – Heetch – Marcel (Francia)

3. «Come home, come down» – BVG – Jung von Matt (Alemania)

4. «Welcome to the Icelandverse» – Inspired by Iceland – SS+K (Estados Unidos)

5. «Slow Road» – Jeje Tourism Organisation – Cheil (Corea del Sur)

Entretenimiento y Ocio

1. «Super. Human. Tokyo 2020» – Channel 4 – 4Creative (Reino Unido)

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2. «An Unlikely Friendship» – Amazon Prime Video – CYW (España)

3. «Staroke» – Amazon Prime Video – Ogilvy (Italia)

4. «Skate Nation Ghana» – Facebook – Droga5 (Estados Unidos)

5. «Warzone in Paradise» – Activision / Call of Duty – 72andSunny (Estados Unidos)

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