Entrevista Irene Sotillo y Rosa Torres de Famosa

La marca de juguetes Famosa se ha encargado de acompañar a los más pequeños de las familias españolas desde hace más de 60 años. Algunos de sus emblemáticos juguetes como Nancy o Nenuco se han sabido ganar el corazón y cariño de diferentes generaciones de niños.

Hoy por hoy, la marca sigue posicionándose como un referente en la industria de los juguetes en España, no solo por su acertadas propuestas de productos, sino también por su compromiso por la seguridad, desarrollo emocional, motriz y, sobre todo, su compromiso por la diversidad e inclusión, que han demostrado firmemente con su línea de Nenuco de diversidad e inclusión. Recientemente, la firma ha lanzado sus dos nuevos Nenuco con síndrome de Down y Nenuco con implante coclear.

En esta ocasión, hemos tenido la oportunidad de conversar con Irene Sotillo y Rosa Torres, Iberia Marketing Director y Marketing Manager Corporate de Famosa, respectivamente, para analizar el panorama en el que la marca se encuentra actualmente y averiguar el secreto de que sigan apostando fuerte por mantener sus valores.

Esto es lo que ha llevado a la marca a convertirse en una de las grandes participantes que estarán en la nueva edición de Dosis 2023 este próximo 26 de septiembre en el espacio Larra, el evento de MarketingDirecto.com que busca mostrar lo mejor de las marcas y su apuesta por el activismo.

Desde 1957, Famosa lleva valores a varias generaciones. Actualmente ¿cómo veis el panorama con respecto a la era digital a la que más tempranamente los niños y niñas se someten?

Irene: Al final nosotros llevamos más de 60 años fabricando juguetes y siempre ha habido un dicho que dice que existirá algo que sustituirá a los juguetes, pero la realidad es que el juego sigue siendo muy importante, los niños desde pequeños tienen que desarrollar la motricidad fina, el desarrollo emocional, la sociabilidad, eso es algo que las pantallas no van a poder aportar. Justo con Nenuco, es algo que hacemos mucho, al final los niños imitan roles, los niños siguen queriendo jugar a ser profesores o doctores y eso lo hacen con Nenuco. En una pantalla eso puede ser un aliciente o un añadido a ese juego y, de hecho, nosotros tenemos productos interactivos: en Nenuco tenemos la Doctora ¿por qué llora?, Happy Doctor o Happy School, que introducen en el juego una tablet, un juego de realidad aumentada. La tecnología nos ha permitido ir un pasito más allá con el juego pero no es que los niños vayan a jugar solo con pantallas, sino que va a ser un juego compartido en su día a día. 

Rosa: Al final la tecnología se trata de un complemento. Sí que es verdad que en Famosa no estamos en contra de la tecnología ni muchísimo menos. De hecho, tenemos marcas que van desde los 0 años hasta los 7 años y conforme avanza esa evolución, podemos incluir ese aporte de pantalla donde ya sí que se puede complementar. Pero como dice Irene, el caso de Nenuco es un ejemplo en el que el niño desde que es un bebé necesita desarrollar toda la parte de motricidad fina, de tocar, de experimentar, se trata de encontrar equilibrio. 

Como marca que va directamente dirigida a aquellas personitas que serán los adultos de mañana, ¿cómo veis o sentís esta carga de responsabilidad frente a eso?

Irene: Por eso tenemos iniciativas como la de Nenuco síndrome de Down o Nenuco implante coclear, porque tenemos una conciencia de la responsabilidad muy alta. Aunque no lo parezca, fabricar juguetes es una trabajo muy serio porque entramos en las casas, en este caso de los españoles, desde que los niños son muy pequeños. No muchas marcas lo pueden hacer y por eso el lanzar proyectos como Nenuco diversidad e inclusión, porque tenemos que educarlos desde pequeños para generar un futuro mejor y una sociedad mejor. Lo llevamos haciendo mucho años y creemos que seguiremos poniendo ahí nuestro granito de arena. 

Rosa: Es una responsabilidad y lo hemos comentado antes, los niños no tienen estereotipos, para los niños todo es natural, el juego es natural, el tema es que la sociedad tienen que ir cambiando poco a poco para cuando esos niños crezcan y, afortunadamente, estamos en un momento clave para que cuando pasen unos pocos años, todo lo que hace diez años nos parecía impensable, ahora sea normal. Desde Famosa estamos muy ilusionados de que eso sea así y haremos todo lo que esté en nuestras manos para fomentar eso. Los valores claves y tradicionales no van a desaparecer porque la sociedad se basa en esos valores que son muy robustos pero iremos poco a poco dando pasos y adaptando a las generaciones futuras.

¿Por qué crees que aún está siendo muy difícil para las demás marcas de juguetes apostar también por la diversidad?

Irene: Todas las marcas poco a poco ponen su granito de arena. Nosotros aquí hemos visto con Nenuco síndrome de Down e implante coclear o marcas como Nancy que hemos lanzado Nancy Selección de fútbol femenino para el tema de la inclusión e igualdad y todos ponemos nuestra granito de arena. Por nuestra parte es segurísimo que seguiremos apostando por la diversidad e inclusión en nuestros productos.

Nos veremos próximamente en Dosis. ¿De qué manera se involucra Famosa a eventos como estos que buscan dar más visibilidad a marcas que apuestan por la sostenibilidad?

Rosa: Muy contentos de ver las temáticas que habéis elegido para este año porque además encajan perfectamente con los proyectos nuevos que estamos lanzando, así que creemos que podremos aportar nuestro granito de arena. Tenéis participantes de lujo, marcas muy importantes a nivel nacional, pero es verdad que no había ningún participante que esté en el mundo del juguete o que se dirija a los más pequeñitos de la casa. Y, como hablamos de educar en valores desde que son pequeños, creemos que podemos aportar algo para que al final vuestro evento tenga un broche, y podamos llegar a la sociedad de una manera más completa.

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