Entrevista a Tiago Andrade (Larios)

«Atardeceres Larios» es más que una experiencia, y Larios lleva años organizándola para celebrar el verano bajo el claim «Vivir bien es un arte». Este evento se realiza en lugares emblemáticos como Málaga o Alicante y ofrece una experiencia en la que se combina música en vivo, buena gastronomía y cócteles. Todo en un entorno donde se puede disfrutar de la puesta de sol, de ahí el nombre «Atardeceres Larios».

Tras el éxito cosechado por Larios en esta experiencia, que personalidades como Antonio Banderas, Kira Miró o Cayetana Guillén Cuervo no se quisieron perder, desde MarketingDirecto.com hablamos con Tiago Andrade, Head of Marketing de Larios & White Spirits, quien nos desvela todos los detalles sobre «Atardeceres Larios» y sus más de 3.360 asistentes.

¿Qué factores crees que han sido clave para alcanzar este nivel de participación y éxito?

Uno de los factores clave ha sido la capacidad de crear una experiencia única que combina música en vivo, gastronomía mediterránea y, por supuesto, el sabor distintivo de Larios. La cuidadosa selección de las localizaciones y la creación de una atmósfera que pone en valor los atardeceres en el Mediterráneo, esencia de nuestro origen, han sido esenciales. 

Además, la participación de nuestro embajador de marca Antonio Banderas y el resto de embajadores de Atardeceres Larios como Kira Miró, Miguel Ángel Muñoz, Cayetana Guillén Cuervo, Alejo Sauras y María Esteve ha elevado la notoriedad de la experiencia. Atrayendo a un gran público y generando una gran expectación. Al mismo tiempo, esta edición de Atardeceres Larios ha sido la cuarta en Málaga y la segunda en Alicante. Darle continuidad ha contribuido a que sea una experiencia consolidada y esperada en estas ciudades.

¿Cómo ha contribuido ‘Atardeceres Larios’ a reforzar el posicionamiento de Larios como marca? ¿Qué feedback habéis recibido de los asistentes y del público en general?

Atardeceres Larios ha permitido a la marca conectar emocionalmente con el público, creando recuerdos inolvidables asociados a momentos de disfrute de los pequeños placeres compartidos. El feedback ha sido muy positivo. Los asistentes han valorado lo inédito y diferencial de ver a sus artistas favoritos a escasos metros, la calidad de la experiencia y la atención al detalle, resaltando la energía mágica que se crea en cada actuación y la perfecta integración de los diferentes elementos. Estas experiencias fortalecen la imagen de Larios como una marca que comparte y celebra la Buena Vida, alineada con la campaña «Vivir Bien es un Arte».

La participación de Antonio Banderas ha sido un punto muy destacado del evento, así como la música en directo de grandes artistas. ¿Qué papel juegan estos embajadores en la campaña?

Antonio Banderas y Larios comparten valores fundamentales que están profundamente arraigados en su origen común: Málaga. Tanto Antonio como Larios representan el espíritu mediterráneo, caracterizado por una vida relajada, auténtica y de disfruta de los pequeños placeres. Esta conexión natural entre Antonio y la marca se refleja en su papel como embajador, invitando a disfrutar de la Buena Vida y sus momentos especiales, de la misma manera que se vive en Málaga. 

Su presencia en la campaña no solo refuerza estos valores compartidos, sino que también amplifica la conexión emocional que Larios busca establecer con sus consumidores.

¿Puedes compartir más sobre los aspectos creativos del evento? ¿Qué buscabais lograr con esta combinación?

Desde el inicio, nuestro objetivo ha sido crear una experiencia única con identidad propia que refleje la esencia de disfrutar de la Buena Vida: vivir de forma más relajada. Algo que la ciudad de Málaga representa por su carácter y ritmo natural.

La gastronomía de la región ofrece sabores que maridan perfectamente con nuestras ginebras, Larios 12, Larios Dry y Larios Rosé. Mientras que la música en vivo, el mar y un atardecer perfecto añaden una dimensión emocional que transforma el ambiente. Además, en esta ocasión se pudo degustar unos exclusivos cócteles creados en Málaga que completaron la experiencia: Brisa de Atardecer, Agua de Málaga y Buganvilla Mediterránea.

Nos esforzamos por asegurar que toda la producción sea impecable para una experiencia plena. Queremos que cada asistente pueda disfrutar de estos enclaves donde el tiempo parece detenerse. Permitiéndoles saborear plenamente el momento y los pequeños placeres de la vida, siempre en buena compañía.

¿Cómo habéis logrado llevar la esencia de estos atardeceres perfectos a un público más amplio? ¿Qué canales y estrategias han sido los más efectivos?

La campaña 360 de este año se ha basado en una estrategia integral que ha incluido colaboraciones con influencers, medios de comunicación, y campañas DOOH, abriendo nuevos touchpoints. Para difundir el concepto de Atardeceres Larios, hemos creado contenido visual propio que ha sido utilizado tanto en campañas on como off. Las redes sociales han jugado un papel crucial, no solo para generar buzz, sino también para establecer una conexión más profunda con nuestro público. Aquí, la participación destacada de Azahara Margon como representante de Larios ha sido clave. Su rol nos ha permitido personificar la marca. Lo que ha facilitado una conexión más cercana y auténtica con los consumidores, reflejando de manera tangible los valores de Larios y la esencia de la Buena Vida.

¿Cuáles son los próximos pasos para Larios y ‘Atardeceres Larios’? ¿Hay planes para llevar este evento a otras ciudades o implementar nuevas iniciativas bajo la campaña «Vivir Bien es un Arte»?

Las top experiences de Larios son Atardeceres Larios en Málaga y Alicante. Pero la esencia de estos atardeceres continúa durante septiembre y octubre con Azoteas Larios. Visitando ciudades como Sevilla, Valencia, Madrid y Málaga. Con grandes artistas nacionales en directo como David Otero, Sole Giménez, 84, Antoñito Molina o Diana Navarro y la Orquesta Sinfónica Larios Pop del Soho. Además, también celebramos las Terrazas Mediterráneas, locales desde los que disfrutar de la belleza de nuestros atardeceres con las mejores vistas de las costas de Andalucía y Levante. Además, Larios también colabora con el Teatro del Soho Caixabank, apoyando a su orquesta, la Sinfónica Larios Pop del Soho. La cual ofrecerá un memorable ciclo de conciertos en una fecha que se anunciará próximamente.

Aunque inspiradas en ciudades como Málaga y Alicante, estas iniciativas reflejan una motivación universal. Esta motivación es vivir los pequeños placeres de la vida de una manera relajada es un deseo compartido por consumidores a nivel global. Desde Larios, seguimos explorando nuevas formas de celebrar la Buena Vida. Fortaleciendo la conexión emocional con nuestros consumidores y reafirmando nuestro compromiso de que Vivir Bien es un Arte.

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