Las empresas más eficaces del mundo, según Effie Worldwide

Aunque a veces queda injustamente relegada a un segundo plano, la eficacia disfruta de un rol tan o más preponderante que la creatividad en la industria publicitaria, cuyo éxito está, al fin y al cabo, inevitablemente a merced de los resultados. Effie Worldwide reveló este miércoles su 13º ranking anual de las empresas parapetadas tras las campañas más eficaces de 2023.

Para confeccionar este ranking Effie Worldwide colocó bajo la lupa más 4.760 piezas finalistas y ganadores en los certámenes que escala global, regional y nacional celebra esta organización a lo largo y ancho de todo el globo.

Marketers más eficaces

A la cabeza del ranking de los marketers más eficaces del mundo está el gigante cervecero AB InBev, seguido de Unilever, McDonald’s, PepsiCo y Coca-Cola Company. Es el tercer año consecutivo que AB InBev, merecedor de Grandes Premios y oros por trabajos para 15 de sus marcas en 10 países diferentes, lidera esta lista, donde Unilever recupera la segunda posición tras caer hasta el cuarto puesto el año pasado.

Marcas más eficaces

Si nos detenemos en el ranking de las marcas más eficaces, la medalla de oro se la cuelga McDonald’s, seguida de KFC, Oreo, UNITED24 (una iniciativa del presidente de Ucrania para procurar soporte a este país a través de donaciones) y Burger King. La marca de los arcos amarillos capitanea este ranking por tercer año consecutivo, mientras que KFC retiene la segunda plaza que obtuvo el año pasado.

Holdings más eficaces

Por su parte, el holding más eficaz del mundo en 2023 fue Omnicom, que arrebata el liderato en el ranking a WPP, que se tiene que conformar este con la segunda plaza. Completan el Top de holdings más eficaces del mundo Publicis, Interpublic y Dentsu.

En el que hecho de que Omnicom se haya erigido en el holding más eficaz del mundo influye el excepcional rendimiento de sus filiales DDB, BBDO, OMD y TBWA.

Redes de agencias más eficaces

A lo más alto del podio de las redes de agencias más eficaces del mundo se subió, por otro lado, McCann Worldgroup, que recupera el primer puesto después que el año pasado cayera a la segunda posición. El Top 5 lo completan DDB, que escaló de la cuarta a la segunda posición, Ogilvy, BBDO y Leo Burnett.

Agencias más eficaces

El ranking de las agencias más eficaces del mundo la acaudilla la agencia AlmapBBDO São Paulo (Brasil), que conquistó 18 oros en el último año gracias a sus trabajos para 10 marcas diferentes, entre las cuales destacan Amazon, Meta, Volkswagen, Heineken y PepsiCo. Escoltan a la agencia brasileña Leo Burnett Dubái (Emiratos Árabes Unidos), McCann Worldgroup Gurugram (India), GUT Buenos Aires (Argentina), y Leo Burnett Mumbai (India).

Agencias independientes más eficaces

Gracias a 2 Grand Prix y 18 oros distribuidos en 8 categorías diferentes en los certámenes organizados por Effie Worldwide, la agencia argentina GUT Buenos Aires se proclamó la agencia independiente más eficaz, seguida de Special (Auckland, Nueva Zelanda), Gres Todorchuk (Kiev, Ucrania), Valor Socios de Marcas (Lima, Perú) and GUT (São Paulo, Brasil).

Los más eficaces en Europa

Finalmente, a nivel regional (en Europa específicamente) el marketer más eficaz fue McDonald’s, la marca más eficaz UNITED24, el holding más eficaz Omnicom y la red de agencias más eficaz McCann Worldgroup, mientras que los títulos de agencia y agencia independiente más eficaz recayeron en Gres Todorchuk (Ucrania).

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