Las campañas que hacen triunfar a Netflix en El Sol

Netflix ha sido reconocido como el mejor anunciante del año por sus inigualables campañas en el prestigioso Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol. Este galardón subraya la capacidad de Netflix para innovar y destacar en un mercado altamente competitivo. La importancia de una publicidad llamativa para empresas como la plataforma de streaming radica en su necesidad de captar y retener la atención de una audiencia global en constante cambio.

Con una oferta diversa y en crecimiento, la compañía sabe diferenciarse no solo por su contenido, sino también por la manera en que lo promociona. Campañas publicitarias creativas y efectivas permiten a Netflix no solo atraer nuevos suscriptores, sino también mantener a los actuales, generando así un ciclo continuo de fidelización y expansión de su base de usuarios. En un entorno donde el entretenimiento es abundante y las opciones son múltiples, la publicidad innovadora se convierte en una herramienta esencial para sobresalir y consolidarse como líder del sector. Y Netflix es experto en esta tarea.

Las campañas de Netflix un fenómeno sin precedentes

Crear campañas que llamen la atención de todo el mundo y generen tráfico en redes sociales es algo posible pero no fácilmente realizable. Netflix lleva años coronándose en el mundo de la publicidad y sus acciones han sido premiadas en incontables ocasiones. Estas son las campañas de Netflix más icónicas de los últimos años, algunas de ellas representan a Netflix en la edición de El Sol 2024.

«El Robo del siglo», Netflix y Estrella Galicia

Estrella Galicia lanzó el pasado enero una disruptiva promoción junto a Netflix y el actor Pedro Alonso, quien retomaba su papel de Berlín de «La casa de papel» para su propio spin-off. En un anuncio creado por la agencia CyW, Berlín se pasea por los balcones frente al Reloj de la Puerta del Sol, disfrazado de camarero en lugar de su icónico mono rojo. Durante el bloque publicitario de las campanadas de Nochevieja, el anuncio muestra a Berlín robando el collar de Cristina Pedroche mientras finge ser parte del catering de A3, empujando una cubitera de Estrella Galicia.

El momento cumbre llega cuando Berlín entra en un ascensor con una sonrisa triunfante, habiéndose llevado tanto la joya como las cervezas de edición limitada de Estrella Galicia. Esta ingeniosa campaña publicitaria combina intriga y humor, explicando a los más de siete millones de espectadores la colaboración entre ambas marcas.

«Oh. blanca Navidad», Narcos

La campaña «Oh Blanca Navidad» de la serie Narcos de Netflix es un ejemplo destacado de publicidad creativa y provocadora. Lanzada en diciembre de 2016, esta campaña promocionaba la tercera temporada de la serie, que gira en torno al mundo del narcotráfico y la vida del capo de la droga Pablo Escobar. Aprovechando el doble significado de «blanca» para referirse tanto a la nieve como a la cocaína, la campaña jugó con la iconografía navideña tradicional para captar la atención del público de una manera audaz y memorable. Todo ello, en una lona gigante en la Puerta del Sol de Madrid.

Esta jugada publicitaria generó un gran revuelo y debate, logrando una amplia cobertura mediática y viralidad en las redes sociales. Al romper con las convenciones y jugar con los dobles sentidos, Netflix no solo promocionó eficazmente «Narcos», sino que también reafirmó su reputación como una plataforma dispuesta a arriesgar y pensar fuera de la caja en sus estrategias de marketing. La agencia responsable de la creatividad de la campaña fue Pixel & Pixel.

«The Missing Jewels», Lupin

Para el lanzamiento de la tercera parte de Lupin, Netflix parodia los anuncios de famosas marcas de lujo en París.

Con el fin de anunciar el regreso del ladrón de joyas más popular de Francia, la campaña se emitió durante la Semana de la Moda de París para captar la atención de los entusiastas de la moda de alta costura, con un toque irónico de Lupin en los típicos carteles publicitarios parisinos de lujo.

Esta campaña profesional titulada ‘Las Joyas Desaparecidas’ fue publicada el 27 de septiembre de 2023 y fue creada para la marca Netflix por la agencia de publicidad Jellyfish.

«Unboxing Ibai»

Esta campaña creada por FCB&FiRe para anunciar la PlayStation 5 a través del perfil de Ibai Llanos en Twitch, ganó 6 metales en la edición de 2021 de El Sol, 3 Oros (Branded Content, Digital y Móvil, y Medios) y 3 Platas (Activación y Experiencia de Marca, Innovación y Relaciones Públicas). Este primer cortometraje de ficción en directo logró alcanzar hasta 3,5 millones de visualizaciones.

«Abraza todo lo que eres»

La campaña «Abraza todo lo que eres» de Netflix, de la Agencia DAVID Madrid, explora las contradicciones humanas y el papel del contenido en satisfacer diversas personalidades. En el spot, Norma, la protagonista, se enfrenta a la pregunta «¿Quién eres?» al encender su televisor y abrir Netflix. Pues es lo primero que muestra la plataforma cuando entramos, para que elijamos nuestro perfil. Norma afronta un viaje existencial que termina con la aceptación de sus múltiples facetas, simbolizada por un abrazo con todas sus diferentes versiones. La campaña pretende destacar la amplitud de contenido de Netflix como solución a nuestras variadas emociones y gustos. Todo ello con el objetivo de que el usuario sepa que puede disfrutar de la diversidad de opciones que ofrece Netflix.

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«Antes coleccionaba bolsos, ahora los regala», Soy Georgina

En marzo de 2023 Netflix lanzó una campaña promocional para la segunda temporada de «Soy Georgina» con una gigantesca lona en Gran Vía. Esta lona estaba protagonizada por la propia Georgina Rodríguez bajo el claim «Antes coleccionaba bolsos, ahora los regala». La campaña, desarrollada por DAVID Madrid y Wavemaker, incluía un sorteo de 130 bolsos exclusivos hechos con el material de la lona.

Esta campaña es un claro ejemplo de todo lo que puede generarle a una marca una acción publicitaria llevada a cabo con tanta visión. Netflix no solo creó expectación alrededor del estreno de la segunda temporada de uno de sus contenidos, sino que además generó engagement a través de un sorteo incluido en la propia campaña.

«Respuestas desde el Cosmos»

En 2017 Netflix creó una ingeniosa campaña protagonizada por la astróloga de Telecinco Esperanza Gracia. En el anuncio, Esperanza presenta su habitual repaso del horóscopo con divertidas variaciones alusivas a series de Netflix. Con frases como «Libra, una serie de abogados está ahí, a la vuelta» o «Queridísimo Piscis, sé que te has desvelado viendo como le daban plomo a ese malparido hijo de puta y ahora estás ansioso por saber cuándo llega la siguiente temporada. Pero ten cuidado que puedes acabar mucho más enganchado».

Con esta campaña, Netflix demostró una vez más su habilidad para moverse en las redes sociales y captar la atención del público con creatividad y humor.

«Machos Alfa», temporada 2

Netflix lanzó diferentes y creativas campañas de marketing para promocionar Machos Alfa, una comedia de Alberto y Laura Caballero que rápidamente se posicionó en el Top 10 de series de habla no inglesa. En colaboración con la Agencia CYW, Netflix lanzó acciones publicitarias ingeniosas, como un falso anuncio de perfume «EAU DE MACHEAUX» parodiando los comerciales navideños y una exhibición especial en Faunia, donde se recreó el hábitat natural del «Macho Alfa» con explicaciones de un biólogo.

Adicionalmente, Netflix realizó intervenciones urbanas en Madrid con mensajes provocativos y humorísticos, como «En Reyes os merecéis un regalo, el que tenemos aquí colgado» y «Si la última mujer a la que expresaste tus sentimientos fue a la Cibeles, bienvenido». La promoción de la serie no solo destacó por su originalidad, sino que también logró hacerse viral en redes sociales. Netflix ya ha confirmado una segunda temporada, anunciándola con una gran lona que decía: «Si os gusta el humor fino, aquí tenéis otro pepino: Habrá temporada 2».

«Las chicas del televoto»

En 2017 Netflix aprovechó Eurovisión para promocionar su serie «Las Chicas del Cable» con un vídeo en Twitter, que contó con ex participantes de Eurovisión como Soraya, Edurne, Rosa López, Ruth Lorenzo, Mirela y Massiel. El vídeo se centró en explicar el controvertido televoto, un sistema de votación que desde 2016 separa los votos del público y del jurado profesional, manteniendo la emoción hasta el final.

Netflix también apoyó a los representantes españoles Alfred y Amaia con un vídeo de Paquita Salas, convertido en su peculiar representante, compartido en Twitter.

Ella está al mando. Con @PaquitaSalas nada malo puede pasar, ¿no? #Eurovision pic.twitter.com/5HeUDCqxX6

— Netflix España (@NetflixES) May 12, 2018

«La calle»

Netflix demostró su afinado olfato para captar lo que le gusta a su público no solo con sus series exitosas, sino también con ingeniosas campañas de publicidad exterior.

Aprovechando la desescalada de la pandemia en España, Netflix volvió a destacar con su habilidad para el «timing» publicitario. Instaló una valla en la fachada del Círculo de Bellas Artes de Madrid con el lema: «La calle. Nueva temporada. Muy pronto». Esta campaña celebra el retorno a la vida exterior con la misma creatividad que caracteriza a la compañía.

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