'El Hormiguero' como espacio publicitario ideal para los anunciantes

El Hormiguero, con su combinación de entretenimiento y formatos de publicidad de lo más innovadores, ha reafirmado su estatus como escenario ideal para las marcas que buscan conectar con el público en un entorno televisivo único. Con un récord de audiencia en septiembre de 2024, cuando alcanzó un 17,8% de share y más de 4.9 millones de espectadores diarios, el programa ha demostrado ser imbatible en su poder de atracción. Este éxito no solo se mide en números, sino también en la capacidad del programa para establecer una conexión emocional y de marca, particularmente a través de sus conocidos Ad Breaks. Todos estos datos cobran todavía más relevancia aún en el contexto de competencia y lucha de audiencias de Pablo Motos y las hormigas con La Revuelta de David Broncano en La1 de TVE.

Los Ad Breaks de El Hormiguero: el formato que conquista a anunciantes y marcas

Los Ad Breaks de El Hormiguero no son meros espacios publicitarios; representan una experiencia que los espectadores califican muy por encima de los bloques convencionales. Según datos de Appinio, los Ad Breaks logran conquistar a 7 de cada 10 personas, superando en un 70% la aceptación de los bloques publicitarios normales. Este alto nivel de agrado se relaciona directamente con una mayor intención de compra: el 69% de los espectadores mostró predisposición a comprar productos anunciados en este formato.

Las razones detrás de este éxito no son casuales. Los Ad Breaks se construyen sobre una cuidada identidad gráfica, un diseño atractivo y la originalidad del formato, características que según el estudio de Key Drivers Analysis son los tres principales factores que impulsan el «liking» del público. Estos elementos, combinados con una duración breve y transiciones fluidas entre anuncios, capturan la atención de la audiencia y multiplican la notoriedad de los anuncios hasta cinco veces en comparación con los bloques tradicionales.

El Hormiguero, un programa inimitable para los anunciantes

El Hormiguero ha demostrado ser una herramienta insustituible para los anunciantes en septiembre, mes en el que registró algunos de sus episodios más vistos de todo el año. De hecho, cuatro de los cinco episodios más populares de 2024 fueron transmitidos durante este mes, con cifras de espectadores que superan los cinco millones. Este arranque de temporada no solo ha beneficiado al programa, sino también a las marcas que eligen su espacio como plataforma de visibilidad. Al dirigirse a un público variado y de alto consumo, los anunciantes en El Hormiguero logran un alcance mayor que en otros programas, especialmente entre los sectores de alimentación o belleza, ejemplo de ello son L’Óreal, El Corte Inglés o Lidl.

Además, el impacto de los Ad Breaks de El Hormiguero va más allá de la pantalla. La visibilidad del programa en búsquedas de internet es comparable incluso a eventos de interés general como la Eurocopa, lo cual convierte al programa en un motor para la curiosidad y las interacciones en línea. Este efecto refuerza el valor de cada anuncio en pantalla, impulsando la conversación digital en torno a las marcas y productos.

Innovación y futuro para la publicidad en TV

Con una comunidad de más de 16 millones de personas y un liderazgo absoluto en su franja horaria, El Hormiguero representa una oportunidad única para los anunciantes que buscan generar un impacto a largo plazo. La eficacia de sus Ad Breaks se convierte en una ventaja competitiva, ya que estos espacios publicitarios de alta visibilidad ofrecen exclusividad y garantizan una respuesta positiva del espectador. Al permitir una conexión emocional y memorable, los Ad Breaks de El Hormiguero son, para las marcas, mucho más que un espacio publicitario: son una ventana directa hacia el consumidor, donde entretenimiento y publicidad encuentran su mejor versión.

Y es que El Hormiguero ha sabido adaptarse y evolucionar, creando un entorno donde la publicidad adquiere un nuevo significado. En septiembre, ha demostrado que sigue siendo el programa preferido para los anunciantes, quienes encuentran en él una fórmula única de visibilidad, impacto y conexión emocional con su audiencia.

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