Email es móvil, y no es un decir, es un hecho; un hecho estadístico observado por todos los principales estudios del sector del Email Marketing en el mundo.

Existe un patrón común en todos los informes desde el 2014 hasta los del 3er trimestre de 2015, en el cual se afirma que la cantidad de accesos para leer los emails son, en su mayoría, desde dispositivos móviles (Smart phones + tabletas). Algunas citas:

• El 45% de aperturas de emails ocurrieron en móviles, 36% en desktops y 19% acceso vía webmail – Adestra “Top 10 email clients” (March 2015)

• El 67,2% de los consumidores usan su móvil para revisar el correo, 42,3% usa una tablet. BlueHornet “Customer Views of email marketing 2015” (2015)

• El 75% de los usuarios de Gmail acceden a sus cuentas desde móvil. – Google / TechCrunch “I/O developers conference” (May 2015)

Otro dato interesante del sector es que se espera que para finales de 2018, el 80% de usuarios de cuentas de correos accederán a ellas desde dispositivos móviles (The Radicati Group).

¿Es esto un amenaza o una oportunidad para las empresas?

Dependerá de la empresa en cuestión. En el estudio de “Adestra” de este año, sobre más de 1000 empresas, se evidenció una alta correlación entre aquellas empresas que han reducido sus ventas a través del canal de Email Marketing en 2014, y la falta de adaptación de sus programas de emails para móviles.

Para aprovechar la oportunidad se tendrán que ganar competencias en la gestión de este canal tan particular como es el Email. En España existen formaciones muy específicas en Email Marketing como las que ofrece el Email Marketing Boot Camp una vez al año.

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