TEMAS DEL DÍA:Ecoembes: reciclaje y espionaje vecinal en el Black Friday
Ecoembes convierte el espionaje vecinal en una lección de reciclaje en pleno Black Friday
Con su nueva campaña "Presume de lo que reciclas", la organización busca concienciar sobre la importancia de plegar y replegar las cajas de cartón antes de depositarlas en el contenedor azul.
Escrito por Helen Bustos
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El Black Friday, esa cita anual donde las compras online alcanzan su apogeo, deja tras de sí un mar de envases de cartón: ante este panorama, Ecoembes ha decidido transformar un acto cotidiano en un momento educativo y, por qué no, divertido. Con su nueva campaña «Presume de lo que reciclas», la organización busca concienciar sobre la importancia de plegar y replegar las cajas de cartón antes de depositarlas en el contenedor azul.
«Ecoembes tiene la misión de fomentar buenos hábitos en materia de reciclaje y Black Friday, con su consumo desenfrenado, es una época perfecta para promover prácticas sostenibles. Sabíamos que era muy difícil pedirle a la gente que afloje el consumo, así que basándonos en esa parte egocéntrica que todos tenemos de mostrar eso que hemos comprado, decidimos que la envidia de los vecinos podía ser el hilo conductor para la campaña», según Víctor González, director creativo de PS21.
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Espionaje vecinal y cajas de cartón: Ecoembes y el Black Friday
La campaña, ideada por la agencia creativa PS21, utiliza una premisa que mezcla humor y realidad social: el espionaje entre vecinos. En tres piezas audiovisuales, de 15 y 20 segundos, se presentan a personajes que, desde sus ventanas, analizan con picardía los embalajes reciclados por sus vecinos. A través de una voz en off, especulan sobre los posibles caprichos adquiridos durante este periodo de ofertas.
Este enfoque humorístico no solo arranca una sonrisa, sino que también subraya un mensaje claro: para que el reciclaje sea efectivo, las cajas de cartón deben plegarse adecuadamente antes de depositarlas en los contenedores azules.
Compras circulares: una apuesta sostenible de Ecoembes
Ecoembes no solo pone el foco en el reciclaje, sino también en la reflexión sobre nuestras decisiones de consumo. Con esta iniciativa, vigente del 15 al 30 de noviembre, busca promover la «compra perfecta»: aquella donde los envases se reciclan adecuadamente y contribuyen a preservar el medioambiente.
En un mundo donde las compras impulsivas y los paquetes acumulados son casi inevitables, Ecoembes se posiciona como un recordatorio constante de que el consumo responsable empieza por lo que hacemos después de abrir las cajas. En este Black Friday, además de ofertas, también podemos encontrar sostenibilidad.
La difusión de esta campaña, producida por MOKA Collective, no se limita a la televisión. El contenido estará presente en cines y plataformas digitales, con un foco especial en canales relacionados con el comercio electrónico y la televisión bajo demanda. El objetivo es llegar al corazón de los consumidores en los mismos espacios donde realizan sus compras.
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