DMEXCO 2024: IA y marketing digital

DMEXCO 2024 ha reafirmado su posición como el evento clave para los responsables de decisiones en marketing y tecnología digital. Con el lema «Prompting the Future», la feria internacional se consolidó como una plataforma indispensable para conocer las últimas tendencias del sector. Celebrado en Colonia, Alemania, este evento reunió a más de 40,000 participantes provenientes de 90 países.

Desde MarketingDirecto.com hemos estado al pie del cañón y nuestro CEO & Founder Javier Piedrahita, ha viajado a Alemania un año más a conocer y explorar el impacto de tecnologías como la inteligencia artificial en el marketing actual en la nueva edición de DMEXCO.

La IA como pilar fundamental: innovaciones y nuevos formatos en DMEXCO

En el corazón del evento, la inteligencia artificial fue el tema estrella. Ponentes de renombre como Brendon Kraham de Google y Susanne Franz de Volkswagen destacaron cómo esta tecnología está transformando las estrategias de publicidad digital y la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Si bien la IA promete revolucionar el sector, los expertos coincidieron en que el factor humano sigue siendo esencial para generar sinergias efectivas entre tecnología y creatividad.

Este año, DMEXCO presentó varias novedades, entre ellas el CMO Summit, que ofreció un espacio exclusivo para que directores de marketing de empresas globales discutieran sobre temas cruciales como la sostenibilidad, el análisis de datos y la transformación digital. Además, se incluyeron nuevas áreas temáticas, como el Creativity Summit, donde se abordaron los desafíos de la creatividad en la era de la IA, y el DOOH Summit, enfocado en la publicidad exterior digital, uno de los segmentos con mayor crecimiento en la industria.

La convergencia de medios y el futuro del contenido: DMEXCO 2024

Otro de los temas recurrentes fue la convergencia de medios tradicionales y digitales. Durante el evento, los expertos señalaron que los límites entre ambos formatos son cada vez más difusos, impulsados por la publicidad programática y la evolución de la televisión hacia formatos más interactivos y personalizados. Este fenómeno está creando nuevas oportunidades para las marcas en su búsqueda por captar la atención de un público cada vez más fragmentado.

Además de grandes corporaciones como Google y Amazon Ads, DMEXCO 2024 también brindó una plataforma para startups innovadoras. Estas jóvenes empresas, centradas en aprovechar al máximo las nuevas tecnologías, demostraron que la agilidad y la creatividad siguen siendo claves para el éxito en un panorama digital en constante cambio.

DMEXCO 2024, un espacio para la innovación emergente: Verena Gründel

«Con 680 expositores y socios y más de 850 ponentes, hemos demostrado de manera impresionante cómo la economía digital está impulsando un cambio tecnológico acelerado. La inteligencia artificial, la gran tendencia de la industria, fue discutida en todas sus facetas. Como plataforma de innovación, DMEXCO ha avivado aún más el espíritu pionero de la industria. Nuestros invitados regresan a casa con nuevos contactos, inspiración, conocimientos y acuerdos comerciales. Nuestra nueva estrategia de centrarnos en los CMOs de agencias publicitarias, incluido el CMO Summit, ha demostrado ser exitosa. Hemos demostrado que DMEXCO es el lugar donde se reúnen los responsables de marketing. Para los líderes, DMEXCO es el lugar al que deben acudir», Verena Gründel, Directora de Marca y Comunicación en DMEXCO.

Gerald Böse, Presidente y CEO de Koelnmesse GmbH

«DMEXCO ha demostrado una vez más su atractivo como el corazón de la economía digital global. Con un claro enfoque en las últimas tecnologías y tendencias, que abarcan desde la inteligencia artificial hasta el futuro del marketing, estamos marcando estándares para la industria y proporcionando una plataforma única para la creación de redes e innovación. Además, gracias a nuestra exitosa colaboración con Digital X, hemos logrado reunir a los principales influencers de la comunidad tecnológica y de marketing en Colonia durante dos días, reafirmando que la ciudad es el epicentro digital de Europa», Gerald Böse, Presidente y CEO de Koelnmesse GmbH.

Dirk Freytag, Presidente de la Asociación Alemana para la Economía Digital (BVDW)

«Con esta edición, hemos llevado DMEXCO a un nuevo nivel. Somos más diversos, ricos en contenido, y ofrecemos una plataforma vital donde los responsables de negocios pueden interactuar, compartir conocimientos y establecer contactos. Esto se ve reforzado por los comentarios positivos de los expositores sobre los acuerdos comerciales alcanzados en el evento. Al mismo tiempo, estoy orgulloso de lo que hemos logrado para la economía digital, por la economía digital. Más BVDW que nunca. Inspirados por nuestro lema, hemos explorado extensamente los temas de los últimos dos años y, sobre todo, el futuro, al tiempo que pedimos a la industria que dé forma a ese futuro. Como BVDW, lideramos con el ejemplo. DMEXCO seguirá siendo el lugar para los creadores y moldeadores del futuro en Alemania, Europa y más allá», Dirk Freytag, Presidente de la Asociación Alemana para la Economía Digital (BVDW).

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