El grupo dentsu lidera el mercado Español con sus marcas Carat, iProspect y dentsu X

El grupo dentsu mantiene su liderazgo del mercado publicitario en España, con un crecimiento sostenido y suma 6 años al frente de la inversión gestionada. Así lo indican los últimos datos del «Estudio InfoAdex de agencias de medios 2024″, un informe que analiza la inversión publicitaria gestionada en España en el año 2023, que registra 3.503,3 millones de euros en el ejercicio del año pasado, y donde las agencias del grupo dentsu se posicionan en el primer lugar por volumen de inversión con 792 millones de euros.

Como señalan desde el grupo dirigido por Jaime López-Francos, dentsu reúne el 27% del total de la inversión que se realiza en España a través de tres de sus marcas: Carat, iProspect y dentsu X, siendo el único grupo que sitúa a sus tres agencias de medios entre las diez primeras.

Carat, que cuenta con Rafael Urbano al frente, gestionó en 2023 una cifra de 390 millones de euros y repitió como la primera agencia de medios por volumen de facturación, manteniendo un liderazgo claro desde 2018. Por su parte, iProspect, que dirige Marta Pasamón, sumó 248 millones, y dentsu X registró 154 millones de euros. Esta agencia de medios, liderada por Elisa Brustoloni, se consolida así entre las 10 primeras del ranking y mantiene una tendencia ascendente.

dentsu España mantiene una tendencia positiva

Jaime López-Francos, CEO de dentsu Iberia ha valorado positivamente estos resultados y señaló que los anunciantes «siguen mostrando una gran confianza hacia nuestro grupo y nuestras agencias, un año más, lo que nos motiva para seguir trabajando en la misma línea. El año pasado dije que el futuro era prometedor. Seguimos creciendo y aumentando nuestra oferta de medios, creatividad, datos y CXM/CRM para ofrecer las mejores soluciones del mercado», concluye el profesional.

Además de los datos de InfoAdex, el desempeño de dentsu España también ha sido reconocido por las consultoras independientes RECMA y por COMvergence. Por ejemplo, el último reporte de RECMA, «Overall Activity Volume, Agencies Ranking 2023», señala que Carat mantiene la primera posición y además registra un incremento del 14% e iProspect consolida el segundo puesto con un incremento del 12%. Por su parte dentsu X crece un 15% y sigue siendo la agencia con mayor performance de la industria (RECMA, 3 Year Activity Growth).

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