Las claves del éxito del canal de Cristiano Ronaldo

Si hay algo que ha definido a Cristiano Ronaldo a lo largo de su carrera es su inagotable capacidad de romper récords. Además de en el ámbito deportivo, el futbolista luso sorprendió al mundo con la creación de un nuevo canal de YouTube que, en cuestión de días, alcanzaba números estratosféricos, sembrando un caos en los engranajes del sistema operativo de la plataforma, que jamás se había enfrentado a un impacto semejante.

La agencia responsable del desarrollo de este proyecto ha sido Dentsu Creative, que el pasado 10 de octubre organizó un encuentro para prensa con el objetivo reflejar el proceso de creación de este canal. El acto estuvo guiado por dos figuras clave en la compañía como Javi Gómez, Content Director de Dentsu Creative, y Tomás Froes, Chief Creative Officer. Ambos destacaron que esta iniciativa no solo busca capitalizar la imagen del futbolista, sino también revolucionar la manera en que los ídolos del deporte interactúan con sus seguidores a través de plataformas digitales. «Cuando Cristiano nos desafió a dentsu para crear este proyecto, comprendimos que era un ‘first dance‘ para pasar de atleta a media mogul», comentaba Tomás Froes.

Un canal que va más allá de lo comercial

Cristiano Ronaldo es más que una estrella del fútbol: es una marca global. Sin embargo, en esta ocasión, Dentsu Creative no se centró en su imagen comercial, sino en crear una plataforma donde los fans pudieran conocer al «Cristiano más humano». Según Javi Gómez, el objetivo principal era mostrar una faceta íntima y auténtica del jugador, destacando su papel como padre, esposo y ser humano. “Cristiano no es solo el mejor futbolista del mundo, también es un ser humano extraordinario”, comentó, subrayando la idea de que el canal no es solo un escaparate para su éxito en el campo, sino una ventana a su vida personal.

Además, destacó que YouTube fue elegido por ser la plataforma más adecuada para esta misión. Con un alcance de un tercio de la población mundial y un consumo de contenido que supera por 10 a gigantes como Netflix, era el lugar ideal para que Ronaldo se conectara con su enorme base de seguidores. «Pensamos que la personalidad más importante del mundo debía estar en la plataforma más grande del mundo «.

El poder de la participación y la comunidad

Uno de los aspectos más resaltados durante la presentación fue el engagement que el canal de Ronaldo ha logrado generar. Froes y Gómez explicaron que uno de los grandes éxitos del proyecto es cómo ha permitido a los fans involucrarse más allá de ser simples espectadores. En este espacio, los seguidores de Ronaldo no solo ven a su ídolo, sino que también pueden interactuar con él, sentir que son parte de su día a día y disfrutar de contenido exclusivo. Desde vídeos en los que Ronaldo entrena con sus hijos, hasta entrevistas donde repasa su temporada junto a figuras como Rio Ferdinand, el canal ha logrado crear una relación más cercana y auténtica entre el futbolista y sus seguidores. “¿Qué mejor lugar para las marcas que un espacio donde la gente está con su ídolo, sintiéndose parte de una comunidad, sin hate ni toxicidad alguna, que está dispuesta a escuchar y a participar? Eso es UR”, reflejaba Javi Gómez.

Un ejemplo claro de esta mentalidad experimental fue un vídeo en el que se muestra a Ronaldo compitiendo en un partido de pádel contra el número uno del mundo. Este contenido, que mezcla deporte, entretenimiento y la vida personal del futbolista, ha sido uno de los más vistos del canal, demostrando que los seguidores de Ronaldo no solo quieren ver fútbol, sino también las diversas facetas de su ídolo.

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Durante la presentación, Dentsu Creative compartió cifras impresionantes sobre el impacto del canal de Ronaldo. Y es que, su lanzamiento logró batir varios récord Guiness: uno de ellos tras alcanzar 1 millón de suscriptores en tan solo 1h y 29 minutos desde el lanzamiento del canal, que después serían 10 millones en algo menos de 12 horas, y que culminaría las primeras 24 horas de vida con casi 20 millones de suscriptores.

Sin embargo, más allá de los números, lo que más destacó la agencia fue la capacidad del canal para atraer a una audiencia diversa y global. «Nos estamos dirigiendo a jóvenes de Sri Lanka, Suecia, Bélgica o Marruecos. Tenemos que crear contenido que funcione para todos ellos», comentó Gómez. Este enfoque global ha sido clave para el éxito del canal, ya que ha permitido que personas de distintas culturas y orígenes se conecten con Ronaldo de manera directa, a través de un lenguaje universal: el entretenimiento.

YouTube, una plataforma para todas las pantallas

Una de las razones por las que Dentsu eligió YouTube para este proyecto fue la versatilidad de la plataforma. Froes explicó que, además de ser accesible desde dispositivos móviles, YouTube ha duplicado su presencia en televisores inteligentes en los últimos cinco años, compitiendo directamente con servicios como Netflix y Prime Video en términos de tiempo de consumo en las Smart TVs.

“Estar en YouTube no solo significa estar en los móviles, también significa estar en los salones de las casas, donde las familias pueden disfrutar del contenido juntos”, señaló Gómez. Este enfoque multiplataforma permite que el canal de Ronaldo llegue a todos los rincones del hogar, ofreciendo una experiencia de entretenimiento adaptable a cualquier contexto.

El futuro del canal

Para concluir, Dentsu Creative dejó claro que este es solo el inicio de un proyecto mucho más grande. Cristiano Ronaldo, que siempre ha sido pionero tanto dentro como fuera del campo, está marcando un nuevo camino para otros deportistas que desean conectar con sus seguidores de una manera más profunda y auténtica. «Cristiano es un pionero y creemos que su canal será un referente para otros atletas», afirmó Gómez.

Froes coincidió, señalando que «YouTube nos ha dicho que este canal ha cambiado la historia de la plataforma. Después de su lanzamiento, nada volverá a ser igual». Con un enfoque innovador, basado en la autenticidad, la experimentación y el entretenimiento, el canal de YouTube de Cristiano Ronaldo promete seguir creciendo y ofreciendo a sus seguidores un contenido único y exclusivo, mientras refuerza su imagen como uno de los deportistas más influyentes y admirados del mundo.

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